芳馨园广告推广策略
芳馨园广告推广策略


芳馨园主题：回归后现代城市主义生活
阐述：当现代社会进入飞速发展阶段，如何充分享受丰富的物质为人们生活带
来的快乐与满足，成为人们追求的首要目的。回归城市，尽情享受城市
中心位置带来的无限便捷与发展机遇，满足物质与精神欲求，使生活素
质达到众所不及的高境界，使精神时刻愉悦悠然，是后现代城市主义生
活倡导的生活形态，亦是芳馨园公寓为业主创造的生活环境与氛围。
后现代城市主义主题分为五大主张，结合芳馨园物业特征在广告实施中
分五阶段诉求。


第一期：
诉求主题：后现代城市主义倡导都市中享受便利的生活
交通便利：主诉芳馨园地段优势
工作便利：主诉周边大环境燕莎商圈、CBD社区、使馆区等
购物便利：周边成熟市政配套

第二期：
诉求主题：后现代城市主义倡导随时随地愉悦的精神生活
临水的优美社区大环境
方便的会所及提供的休闲生活
互动式园区环境创造轻松生活





第三期：
诉求主题：后现代城市主义生活倡导宽松无压力的生活
独立无遮挡建筑、视野开阔（宽松大环境）
超大户型、2.9米层高开阔空间使身心放松（宽松家庭氛围）
归途的宽松
社区内部宽松环境（社区外交通便利，社区内地下车库，避免社区内道路拥挤）

第四期：
诉求主题：后现代城市主义生活倡导无边界生活（无时间与空间界限）
网络化生活、智能空间（信息突破空间与时间界限）
IDD接口、预留电话接口使通讯便捷
HBO、卫星电视等随时触及世界各个角落

第五期：
诉求主题：后现代城市主义生活倡导有秩序的生活
社区中邻居的人文氛围
物业管理
配套设施
人车分流、地下车库

表现形式：突出后现代设计风格，使受众对广告发生兴趣，从而对芳馨园产生
与众不同的感觉，在形象上提高物业档次，与周边竞争对手明确区
分出来。

芳馨园广告推广策略