刘弘毅老师的文章
“红罐之战”已经持续很长一段时间了，双方仍在不断发力斗狠之中，大部分人无论是同情还是理性，应该都会力挺加多宝，断言王老吉是败局已定！在此我们抛开种种不可抗拒因素不谈，比如资本、管理、制度、团队等，就侧重性的从品牌格局角度对它们“二位”做一下简单的分析。1、 可以红罐，但不可以蛮干广药应该看好的是凉茶...
刘弘毅 2022-10-30查看全文
在上一篇《王老吉，可不可以赢？》的文章中，我们提到了王老吉的在面对加多宝咄咄攻势之时的表现，显得回击乏力，更确切的说应该叫做：外强中干！为什么这样定义的王老吉的“回击”？加多宝大喊“改名了”、“怕上火喝”，王老吉就回应“从未改名”、“怕上火就喝”，从这一表现层面来看，我们是不是能明显的感觉到，这种对...
刘弘毅 2022-10-30查看全文
系列专题：凉茶店加盟中国市场上有两罐“糖水”卖的最好，善于观察的朋友也一定有同样感叹，这第一罐“糖水”就是可口可乐，第二罐则是王老吉。如果从销量方面进行比较的话，王老吉则是当之无愧的“中华糖水”第一罐！2008年3月，国家统计局发布的数据显示，王老吉在全国罐装饮料市场销售额上，已经超过可口可乐排名第...
刘弘毅 2022-10-30查看全文
系列专题：凉茶店加盟王老吉的成功肯定不是因为红罐，而“怕上火”的主题诉求却赋予了红罐一种神奇色彩。以至于很多企业或者专家也不明就里的替王老吉宣扬“红罐魅力”，甚至上纲上线到国家文化层面，就连“怕字诀”也被大家断章取义提点出来进行放大。成功者的光芒会眩晕很多人的眼光，但真相终究只有一个。在中国目前这样...
刘弘毅 2022-10-30查看全文
系列专题：凉茶店加盟一直以来，两大可乐品牌之间，无论是广告战还是渠道战，都打的热火朝天；现如今，两大凉茶品牌之间，也是激战正酣！可怎么思量，也觉得咱这“凉茶大战”不如人家的“可乐大战”打的有节气。仔细玩味之下，忽然明白了一个道理：为什么中国不会有强势的民族品牌？就连一罐“糖水”，美国人也可以把它卖出...
刘弘毅 2022-10-30查看全文
系列专题：凉茶店加盟到现在，我们似乎都在为加多宝鸣不平，即便只是“声援”，也希望它可以把“对手”打到毫无招架之力。可我们又不得不面对前文一直提到的大环境前提。在目前国内这样一个经济的“洪荒时代”下，是允许各种竞争手段存在的，这是一个走向新秩序必的经过程，没有这一步，就不会有“风雨过后的彩虹”，刚好我...
刘弘毅 2022-10-30查看全文
系列专题：凉茶店加盟两位凉茶“大佬”在这厢“厮杀”的人马沸腾，一直跟风很紧的和其正倒是“稳坐如钟”，其在广告宣传上依旧是中国凉茶的概念诉求，坚持着“以不变应万变”的处世箴言。不知是企业的营销攻略正在酝酿着，还是确实没有想过要做些改变。在这样一场行业的“洗牌震荡”中，和其正作为可以排上号的跟进品牌，如...
刘弘毅 2022-10-30查看全文
系列专题：凉茶店加盟王老吉的“炼成奥秘”，红罐的“时代先驱”，加多宝的“理智反击”，和其正的“表现乏力”，无论是辉煌还是悲怆，是理性还是冲动，跌宕的市场营销风云总是可以给企业界与策划界带来莫大的快感体验与参考价值。王老吉、加多宝、和其正，诸多品牌在市场发展的洪流中来了又去，谁能笑最后，变数也总是会在...
刘弘毅 2022-10-30查看全文
系列专题：凉茶店加盟渠道的建设工作既常规又繁琐，在这一方面需要实打实的团队作业能力。“总裁领导力”与“团队领创力”在这一部分作业体系中则需要表现的淋漓尽致。那么同样，我们用“分解细化”的方法把渠道建设方面的作业系统解构为9个步骤，称之为——《9步定招商》。说明： 1、9步定招商，为企业的市场招商工作...
刘弘毅 2022-10-30查看全文
系列专题：凉茶店加盟加多宝无疑是一个可以做到“三力合一”的实力企业。很多看似强大的表象背后都隐藏着脆弱的虚假，但经得起时间考验的强大都是真实的。希望我们今天看到的加多宝，是真实的，是能够是让我们发自内心的去欣慰的。在上文《王老吉炒高对手人气》的章节中，我们说到了王老吉在竞争策略上的弊病。简单的“吵架...
刘弘毅 2022-10-30查看全文
系列专题：凉茶店加盟想改变却不知该如何下手，是因为没有见到过“更好的自己”；见到了“更好的”却仍不知该如何改变，是因为还没有“开窍”！加多宝在早期的王老吉品牌定位策略中一直诉求“健康家庭，永远相伴”，后经过对“更好自己”的不断了解与探讨，终于“开了窍”：一是把对王老吉从新定位为“怕上火”，二是为这一...
刘弘毅 2022-10-30查看全文
互联网带给我们多么大的影响？不同阶层、不同生活水平的人所感受到的氛围是不一样的。但一个单独的个体要想获得更大的发展机会，必须要努力奔向食物链的顶端，这是大自然弱肉强食的根本法则，也是因为越接近顶端，所聚集的资源越丰富、越便利、越享受。所以人们常说要出人头地、要有钱有势，就是这个道理。但这个逐利的社会...
刘弘毅 2022-10-30查看全文
扳倒井是山东白酒一线品牌，2009年赞助全运会成为唯一指定用酒，当年就以超额的回报实现了企业的阶段性提升，2010年赞助山东省运会，2013年即将再战十艺节。其一系列借势大型活动的突围营销动作，让品牌的影响力在齐鲁大地上风生水起，向着全国白酒品牌的阵营大踏步迈进。 对于快消产品来...
刘弘毅 2022-10-30查看全文
访中国社会科学院农村发展研究所学部委员张晓山 《中国经营报》：最近两三年，关于农民资金合作社领域出现的问题一直层出不穷，在全国多地都有发生。你怎么看这种现象？ 张晓山：目前在农村出现的大量金融乱象，说明我们原来设想的多元化的健康的农村金融体制并没有形成。我们原来讲，农村金融应该是政策性金融、...