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案例主题：北京巨能新技术产业有限公司 市场地位：在补钙的保健品行业内，巨能钙堪称业界巨头 失败关键：由于过分的以公司和产品巨能钙为中心，巨能公司在面对危机时反应过于缓慢，在危机的应对中显得混乱而无章法，从而使得其公关失败，随之而来的是市场份额的失去。 1． 危机公关反应速度慢——11月17日...
严志国 1335查看全文
对于快速消费品及医药保健品领域的中小企业来说，中心城市商家连锁成风，超级终端不断崛起的严峻现实，让中心城市已逐渐成为大中型企业进行“财富对决”的经济地带，凭借自身企业产品的良好品质及功能差异化优势，走向城乡，进而网结天下，已成为中小企业在竞争夹缝中获得迅速成长的一种明智之选。 走向城镇、面向广大的...
肖飞 164查看全文
爱美是女人的天性，精明的厂家和商家自然也想办法掏空“臭美的女人”的钱袋。在素有保健品“半壁江山”之称的华东，各类美容保健品也掀起了一场场激战。本文仅以一些主要品牌的表现对市场热点进行追踪分析。 “新太太”十年磨一剑 90年代初问世的保健品到21世纪还在火暴的产品已经为数不多了，但“太太口服液”应...
郭林 211查看全文
一、形与神的统一 医药零售连锁并不是只要实现了统一采购、统一配送、统一招牌、统一价格等N个统一就“功德圆满”了，因为这些只是连锁药店有形的统一，只是连锁的外表而已。在这些统一的背后，还有一种看不见、摸不着的统一起着决定性的作用；那就是连锁药店“神”的统一。所谓“神”，就是隐藏在有形统一背后的无形的...
徐应云 350查看全文
螃蟹向来以肉嫩、味美而闻名，但就如同玫瑰虽然好看，却带刺一样；螃蟹虽味美，要吃它却不容易，因为无论是第一步的抓螃蟹，还是最后一步的吃螃蟹都要费点周折。所以，对于那些敢于挑战新鲜事物又不怕风险的勇者，人们总是喜欢称之为“第一个敢吃螃蟹的人”。 或许正是因为“吃螃蟹”存在着一些未知的潜在风险，所以即便...
左亮 398查看全文
论农夫茶的营销策略 中国的茶饮料市场是一个充满着商业智慧的微妙之地，清茶淡香之下是一片剑拔弩张。早在２００３年娃哈哈公司聘请周星驰和冯小刚代言娃哈哈龙井茶，并极尽宣传之能事的时候，已经有专家提出国内茶市场已经饱和，同时这种越演越烈的明星代言风在当时也再一次成为专家们评论的焦点。浙江大学卫军英教授就曾...
吴超超 602查看全文
随着媒体管道的多元化甚至趋于过剩，以及市场上同质产品的充斥，受众的信息获得可能越来越多，同时信息之间的零和反应也越来越严重。因此通过整合营销传播建立与受众的信息接触成为一个必然选择。 最近倍受关注的农夫山泉公司新产品农夫茶的推广便充分运用了整合营销传播策略，是近几年国内新产品造势中较好与消费者“接...
吴超超 677查看全文
什么是厂家的区域市场设计,就厂家对该区域市场的规划与目标,拆开了来说就是厂家打算在这片市场上得到些什么打算具体怎么做有没有投入投入多少远中近期规划分别是怎么安排的总而言之,就是厂家对这片市场是个什么态度. 在一般情况下,这市场对于厂家来说无非分为以下几种形式: 1.厂家自己不看好这块市场,对这块市...
潘文富 185查看全文
这是一个流行的年代，是一个流行者与跟风者交错纵横的年代，无论是在服饰领域、影视领域、思想领域还是经济领域。医药保健领域当然早就受到这股流行之风的浸淫，如“磁化杯”“核酸”“补血”“补钙”“洗肠”等就是被推出的一个个流行概念，一个个流行概念则造就了一批批“明星企业”。制造流行的企业或许是成功的企业，但...
韦绍锋 208查看全文
10月13日，曾是远东第一大药厂的上海信谊药厂正式对外宣布，该厂已经立项我国国有制药企业中第一个符合美国FDA和欧盟CGMP标准的固体制剂生产基地，总投资将达2亿元人民币。该生产基地设计年产量达50亿粒，除了生产信谊本身上市欧美市场的药品之外，同时可进行上市欧美市场药品的OEM生产。 纵观国内制药...
韦绍锋 189查看全文
制药行业属于精细化工行业，每年消耗大量化工原料，化工原料价格也是药品成本的关键因素。石油价格的上涨抬高了以石油为原料的化学原料及化学制品的出厂价格，化学原料药公司的产品成本明显增加，盈利空间缩水严重。 涨价之痛 在了解多家制药企业之后，北京一家主要从事原料药进出口业务的企业负责人的话却让我心情沉...
韦绍锋 370查看全文
130年前，胡雪岩为挽救遭受瘟疫的灾民，毅然作出了免费给乡亲们送药的义举，并延续了百年胡庆余堂。 今天，当一种谣言四起、人人自危的恐怖情绪在空气中蔓延时，此刻多么需要一种镇静和勇敢的声音出来抚慰这深深的创伤。在即将过去的阵痛面前，我们见证了许许多多穿越城市上空的爱，一大批医药企业亦纷纷走上前台、慷...
宋安军 479查看全文
现在国内的许多企业，尤其是保健品医药企业，只关注企业行为的外在效果，例如产品的市场占有率，销售额，品牌的知名度，企业的生产规模等，却较少认真分析总结这些效果的内在因素。一时成功的企业不能静心地总结之所以成功的原因，失败的企业更不能找出获得成功的所要培植的核心能力，这是许多企业的通病，结果是许多企业疲...
刘晓敏 223查看全文
中国加入WTO后,制药企业的竞争加剧。对于处于强势地位的制药企业来说，机遇大于挑战，而对于处于弱势地位的制药企业来说，如何在夹缝中寻求生存，并取行得突破性发展呢？笔者近期曾受山东A制药公司委托，为其公司的一个治疗心脑血管病的国家级新药——A胶囊进行营销开拓和销售网络建设。在进行充分的资源环境分析后,...
刘晓敏 220查看全文
按常规，处方用药的销售流程（如图a）如果脱离中间环节，患者直接从厂家驻外办事处或与厂家合作的中间药品流通部门购买药品（如图b、c）则为院外销售，也有一些厂家称为零售销售，或垂直销售。产生院外销售的药品主要是大病症所用药品（如乙肝、癌症、糖尿病及换肾手术后所用的抗异体反应的药物等等。）一般院外销售多...
刘晓敏 347查看全文
药品终端营销的六大误区 问题： 1、 终端药店划分为A、B、C三级是否有很大的意义和必要？ 2、 是否获得店员较高的推荐率，就能得到较高的销售业绩？ 3、 是否针对店员高额促销费用就能够获得高的销售业绩？ 4、 良好的终端客情关系是高频率拜访就能得到的吗？ 5、 大型药店是否一定需要高频...
陈俊 372查看全文
七、OTC市场营销模式的分析 OTC市场中经营模式和体制，它与营销模式有着密切的联系，营销通俗来讲是“营造氛围、创造销售”，现在的营销模式千变万化，营销无定式，只是相对的，在一定阶段内还是有迹可导的。市场启动时立体轰炸已经不合事宜，启动时专而精，落实到位成为致胜的关键，了解 “营销方式 ”的变更历...
武英杰 183查看全文
五、 中国制药企业OTC面对挑战的应对工作： 现状：中国的OTC市场具有非常大的潜力，据有关机构对OTC市场的研究认为，我国OTC年增长率为30左右，1996年为13亿美元，2000年为30亿美元，已经达到法国1995年水平，专家预测到2010年可以到达美国1995年水平，2010年成为 世界上最...
武英杰 191查看全文
中国的OTC市场，经过了10多年的酝酿发展，已经逐步成为医药产业中的一只生力军，虽然还存在着种种的不足，但是朝阳态势已经初露端倪。 一、中国医药市场现状：由无序竞争转向良性竞争，由松散转向法制，由封闭转向开放，质量与标准开始试向国际接轨，简单阐述为10个特点： 1、 处方药（RX）和非处方药品（...
武英杰 208查看全文
保健品行业，曾经被喻为21世纪的朝阳产业，其高额的利润、回报之迅速、门槛之低平曾经也让很多其他行业成功的精英老板挥师杀到，一旦入门，却发现进入了一个美丽的陷阱，现实和想象相差太远，尤其是一些作区域代理的医药保健品经销商，共同大呼“狼来了”，以前轻易的获取利润的方法和方式不灵了，为什么20扣拿到的产品...
武英杰 380查看全文
（培训提纲）刘先明一、企业文化基本知识：1、企业文化建设“正步走”论；（一“化”、二“划”、三“画”、四“话”）2、医院文化的基本概念和组成；3、医院文化需体现的主要特性和作用：（1）挽救生命、造福大众的高尚性；（2）探究和崇尚科学的智慧性；（3）甘冒风险、不顾危险的奉献性；（4）永远与生命和鲜血同...
刘先明 200查看全文
2006年是智能手机年当几乎所有目光都聚焦到智能手机和3G手机时，手机狂人万明坚却在狗年新春再一次发出另类狂音——这是平板手机时代的到来 平板手机时代要来临 平板手机，是“平板电脑型手机”的简称，是平板概念(平板TV、平板PC)在手机领域的延伸，它要求手机主板芯片及元器件集成度越来越高，屏幕越来...
谭贻国 382查看全文
中国电信市场已经不可阻挡地进入了“客户为王”的营销时代，如何更多地满足消费者的个性化需求，充分提升消费者业务的满足程度，体验营销将发挥越来越重要的作用。从今年8月中旬开始，中国移动通信旗下“全球通A+”品牌在全球范围内启动了“全球通A+体验行动”。此次体验活动可分为业务体验、价值体验、活动体验三大内...
杨瑞桢 648查看全文
刚刚过完一个国庆节，十一的热闹还没有消退很多手机厂家的销售和数据人员就在圆桌边坐了下来谈论今年十一的销售情况和对别人的市场操作一一点评。在国庆的到来的前半个月很多的手机生产厂家就开始了全方位而又有很大吸引力的十一活动促销，NOKIA，MOTOROLA，索爱，ANYCALL都针对不同地区有了不同的销售...
朱学瑞 211查看全文
【导读】华为不但有漂亮的建筑，高效的管理，尤其是它的产品有很高的科技含量，已经大规模地打入欧美市场 今年初，我有幸应邀去深圳华为公司参观，给我留下深刻的印象。在此之前我绝没有想到中国的民营企业能够发展到如此的规模和现代化水平。中国的民营企业统共只有十多年的历史，和国外有上百年历史的老字号相比，只能...
茅于轼 220查看全文
作为“价值中国网”的运营商和早期投资人，创融国际资本投资公司以战略投资者的眼光和胆略，在该网成立一周年之际，从“价值中国网”总股份中拿出50的股权，按“知”分配，无偿转让给新老博客作者们。这是一种大胆的世界性的创举。“价值中国网”给博客作者赠送股期权，使“臭老九”们得以实实在在地实现了博客“知本”的...
许广崇 228查看全文
下篇 “囚徒困境”博弈的美式思维通过上篇的分析，我们看到，朗讯中国事件是美国人借之给中国政府、电信运营商以及相关企业施加压力，以增加中美商贸谈判桌上的博弈筹码；然而我们同样不能否认，这其中也有来自FCPA的沉重压力——而美国人的高明，就体现在这将眼前利益与全局目标巧妙融合之中。让我们换一个角度，来重...
赵波 401查看全文
与面对3G时的拼抢不同，NGN虽然正在成为一个新的电信投资热点，国内运营商却依然在观望、等待。没有成功模式的借鉴、体制与组网的矛盾、终端困境让运营商慎字当头。 近日，以服务内容丰富著称的电信运营商NTTDoCoMo将下一步的IPv6发展战略地定在了上海。无独有偶，韩国以业务为诉求点的电信运营商SK...
郑茂柱 603查看全文
随着信产部452号文件《关于通信网内网外差别定价问题的通知》的落地，广州电信市场的资费调整已拉开序幕。广州移动宣布，从4月1日开始，向新入网的神州大众卡客户推出新的资费优惠，并且取消网内网外的差别定价，执行统一的资费标准。说起这种网间差别定价，网外通信的价格一向高于网内通信，因为此中暗藏着一种“...