菲利普・科特勒:中国企业的广告费总在浪费
作者：世界品牌实验室 510
“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”这句名言让每一个广告主感同身受。营销专家菲利普·科特勒对中国传统广告的评价更加悲观：“中国的广告投放只有20％在起作用，但是大家却不知道是哪20％在起作用。”
据DCCI互联网数据中心发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》中显示，67.1％的互联网用户表示互联网是其“第一接触”媒介，53.9％的用户选择互联网。互联网正以一种无法抗拒的力量渗透到我们生活、经济的各个方面。同时，中国的网民也完成了从被动到主动接受信息的跨越。唐舒尔茨强调：网络媒体的发展打破了旧有的媒体格局，中国的企业营销需要格外重视在线营销这一新力量，也许这才是解决目前营销困局的机遇。
互动体验直击营销核心
作为拥有3亿活跃在线用户，覆盖中国超过90％上网人群的腾讯公司，最先看到互联网营销趋势的互动体验诉求。腾讯网通过门户、视频、博客、播客、游戏内置、即时通讯等系列产品线，为网络用户打造出一个在线生活的完整空间。这种虚拟的体验加深了消费者与品牌的“互动”；而消费者与品牌之间的有机结合，使品牌对网民（消费者）产生了潜移默化的影响。只有能够帮助客户达到这一境界的互动社区平台，才能成为这一领域未来的领导者。
在国内网络业中，腾讯创造性地率先提出“可衡量效果、互动式体验、精确化导航、差异化定位”四元素的Tencent MIND高效在线品牌营销解决方案，解决了企业营销来说最为头疼的互动、体验、精准、可衡量的问题。腾讯用在线式体验营销模式将目标受众进行了全面把握和详细研究，将社区化互动体验营销推向极致，成为业界真正的领跑者。
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