在上周，笔者撰写了《卡通形象是做好儿童产品的最好广告和代言人》一文，与部分读者、合作企业互动聊起包装设计之事，笔者才疏学浅，愿抛砖引玉与诸位看官一起探讨产品包装的设计。

　　国内儿童产品包装设计现状浅析：

　　1.单调乏味。很多企业在外包装设计的时候，单调的印上自己的商标，非常的乏味。不仅没有什么视觉元素、造型简约，用色单一，虽然成本会比较低，但对营销、促销没什么帮助，剩下的作用只是起到跟其他厂家品牌作区分而已。当包装无法向消费者呈现你的SP（独特的销售卖点），自然也就无法吸引顾客，带来的结果是产品没有档次，产品在终端的销售也上不去。

　　2.单纯原材料或产地展示。很多厂家产品包装都会在外包装中展示自己的原材料或者原产地。这种包装设计的出发点很好，能很好的证明你的真材实料、产地正宗 。但细想一下，这并不能区隔你与竞争对手，在营销上并没有防火墙。因为原材料和产地，都没有独占性，非常容易让你的竞争对手模仿和跟随。

　　3.实用性与审美难结合。在人们审美标准越来越高的现代社会，很多厂家都在包装上下足功夫，达到了形式美，但适用性就不够。又或是为了追求实用性，很难达到形式美。包装设计的风格有多种表现形式，有的大气豪放、有的秀丽温婉、有的端庄严谨、有的幽默风趣、有的清新整齐、有的雍容华美，各种不同的包装设计风格传递的情感和表达的内容是不同的。需要相关的图形、色彩、文字、材料相结合来完成。

　　其实对于儿童厂家来说，摆脱以上困扰的方式非常简单，获得动漫卡通形象授权是让你包装更出色的很好的方式。

　　动漫卡通形象作为兴起的新鲜事务，一直深受不同年龄，不同阶层人们的喜爱。随着国家把文化产业定位为国家支柱产业，动漫卡通的发展进入了一个新的时期，人们深刻的认识到它的巨大商机。动漫卡通的发展，已经在深刻的影响到人们的生活方式。

　　根据权威资料统计，在北上广深的调查显示，青少年儿童中50%以上的人都有“卡通消费”的习惯。正是有这个需要，所以很多企业都拿卡通形象的授权。一方面可以摆脱包装设计中的单调的问题，另一方面也可以扩大儿童市场份额。现代市场经济竞争越来越激烈，在这个信息量爆炸的时代，拿卡通形象授权成为很多儿童厂家最好的推销手段。如何利用卡通形象让你的包装更出色，成了很多厂家关注的焦点。好的包装设计，能增强人们对于产品的喜爱之情，刺激消费者的购买欲望。在创意匮乏、审美疲劳、快节奏的现在，如何保证信息的传递更有效、更流畅，在市场竞争中脱颖而出，是众多儿童商家的面临的问题。

那么商家在拿到卡通形象的版权授权后，怎么运用卡通形象在包装上，让包装更出色，笔者认为需要注意以下几个方面：

　　1. 注意让包装跟上卡通时尚

　　包装是商业信息的传播者，又是时尚文化的代言人，只有把握好时尚信息的传递，才能与时代同步。2012年以来，国家把文化产业定位为国家支柱产业，动漫卡通产业日益扩张，动漫周边产品雨后春笋般涌现。动漫卡通中播放的一些内容，往往深入人心，能引领一些社会潮流。卡通形象在包装中的传播优势，缩短了消费者与厂家的距离，带动时尚消费。被授权商拿到卡通形象授权后，要及时与版权方互动，获取最新的卡通形象图库，让你的包装跟上卡通形象的传播，引领消费时尚。

　　2. 增加包装的观赏性

　　没有卡通形象的包装，总是显得有些单调。与文字和抽象的图形比较，卡通形象更具优势，容易引发人们的兴趣，打破语言和文字的隔阂。让不同喜好的人之间有了更多沟通纽带。同时，运用卡通形象作为视觉元素，可以让人们在卡通形象与商品产生联想，达到促进销售的效果。很多获得卡通形象授权的被授权商都在追求“每一个商品都会讲故事，给儿童一个快乐的童年”。也正是这种追求，让很多被授权商获得了商业上的成功。

　　3. 卡通形象增加包装的趣味

　　卡通形象通常都有夸张的造型和可爱、幽默的特点，所以印在包装上就具备了滑稽和搞笑的功能。在现代社会，卡通形象不仅仅是儿童喜欢，很多大众也喜好。在包装设计中需要充分考虑这些因素，才能把包装设计好。一方面要保留动漫卡通中原汁原味的元素，另一方面也要把趣味性发挥出来。

　　4.让包装成为经典

　　什么能让人印象深刻，只有经典，包装设计也一样。要成为经典的包装，我们在设计中需要吸收民族传统的东西，同时，借鉴国外的设计理念，中外结合。如迪士尼授权使用的米老鼠形象，在市场中当商品代言的角色数不胜数、长盛不衰。虽然已经91年了，依然焕发着青春的活力，这就是经典的魔力。

　　还有一个多月就进入2015年了，国内人们物质生活水平越来越高，儿童消费的观念也在不断变化。昨天的流行，今天已经过时，卡通形象在儿童产品的设计也需要推陈出新。不断地发掘儿童的心理，创造出他们喜欢的包装设计。只有把握好流行趋势以及儿童的消费心理，商家们才能设计出更出色的包装，在激烈的商业竞争中取胜。

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