李鉴金老师的文章
一、 新品上市需要促销 1、 产品推广 促销可以促使消费者做出风险购买决策。新产品的购买就是一项风险购买决策，但在促销的利益诱导之下，消费者会发挥其平衡利益与风险的天性，改变购买习惯，做出新的购买决策。因而，促销对产品具有较强的推广作用，特别是新品入市。 2、 增量盈利 促销有可能促使...
李鉴金 2022-12-26查看全文
一、 公益活动：企业品牌宣传的新“宠儿” 企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。这种方法通过将企业的一部分利润用明确的方...
李鉴金 2022-12-26查看全文
近年来，促销督导在各行各业的促销实战中的运用越来越普遍了。但是，促销督导是怎样产生的、如何定义、有什么作用、该如何工作？此类文章少之又少，在此，李鉴金抛砖引玉，希望能和大家分享。 一、 产生背景 据有关市场调查表明：消费者在到达终端前就计划好购买何种品牌产品的仅占30％，而70％的消费者是...
李鉴金 2022-12-26查看全文
防脱洗发水市场容量目前在3亿多，占洗发水水市场容量的1.5左右。目前防脱洗发水缺乏行业规范，且无领导品牌。而且众多品牌都是打着防脱的概念，真正有功效的防脱洗发水品牌在少数。 如此众多的防脱洗发水的介入者，在此，李鉴金就它们的概念、发展情况与各位做个探讨。 宝洁潘婷防掉发，偷换概念！ 20...
李鉴金 2022-12-26查看全文
从“裸奔”到“贱卖”，中国足球的营销水平没有进步,但笔者相信,随着社会的发展，足球将成为我国社会经济发展和人们精神生活中不可或缺的重要组成部分。它不仅是商品推广的最佳媒介，公共关系的重要桥梁，休闲健身的主要方式。同时，它的产业价值也将焕发更灿烂的光芒。 一、 透视中超“裸奔” 1、中超“裸...
李鉴金 2022-12-26查看全文
当前，“基金”购买到了疯狂的地步，这种现象已经不能用简单地过热来解释了，认真分析，它的热卖还是有营销原理的，并能给我们带来一些营销启示，笔者在这里抛砖引玉，仅供大家参考。 一、 当前疯狂抢购“基金”的情况 2007年春节过后，面对沪深股市的剧烈调整，场外资金的热情却是有增无减。从节后第一只基...
李鉴金 2022-12-26查看全文
一、“创辉事件”回放 1600多家分公司、20000多名员工，中国规模最大、网点最多的中介公司——这是创辉租售集团网站上一连串的数字和形容词。但2008年1月11日，上海创辉租售因接连发生拖欠员工工资、网点异常撤并、职工内部原始股集资纠纷等问题，被怀疑已面临生存危机。1月15日，创辉租售在珠...
李鉴金 2022-12-26查看全文
这些天陈冠希艳门照事件搞的网络上简直是乌烟瘴气的, 天涯有史以来出现了用时最短，点击破1000万，回复破10万的艳照门讨论帖子。 各类相关的域名抢注一空，更有不少的两性频道和写真频道推出了艳照门专场，推广火狐的打上了“下火狐，看艳照”的激情广告语。而最离谱的就莫过于在淘宝上，居然有人2块钱一份的贩卖...
李鉴金 2022-12-26查看全文
一、 公益活动：企业品牌宣传的新“宠儿” 企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。这种方法通过将企业的一部分利润用明确的方式返还给...
李鉴金 2022-12-26查看全文
近年来，促销督导在各行各业的促销实战中的运用越来越普遍了。但是，促销督导是怎样产生的、如何定义、有什么作用、该如何工作？此类文章少之又少，在此，笔者抛砖引玉，希望能和大家分享。一、 产生背景 据有关市场调查表明：消费者在到达终端前就计划好购买何种品牌产品的仅占30％，而70％的消费者是在销售终端决定...
李鉴金 2022-12-26查看全文
提起矛盾，可能很多人都会想起小学课本中的寓言故事，又或者联想起哲学中的矛盾辩证学说。笔者从供给与需求的矛盾这一角度来阐述矛盾与市场的关系，侧重介绍矛盾对市场的影响，与各位共勉。 一、矛盾说 众所周知，“矛盾”一词出自战国末期著名的政治家和思想家韩非的《难一》篇。其原文是：“楚人有盾与矛者...
李鉴金 2022-12-26查看全文
市场营销环境的变化，往往是行业、企业决策的依据。火车提速后，运输行业的市场环境发生了变化，火车、公路、空运只有正视这种变化，充分分析这种变化下自身的优劣，挖掘市场机会点，为市场提供更优质服务的同时，取得更多的市场份额。行业如此，企业亦如此。一、第六次火车大提速 从起，我国铁路实施第六次大提速，有超...
李鉴金 2022-12-26查看全文
一、专业品牌评估机构掀开个人品牌榜的“盖头” 2006年4月17日，中国品牌研究院发布了《2006中国个人品牌价值百强榜》，这是首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。按照职业划分，进入《2006中国个人品牌价值百强榜》的公众名人，企业家30人、演员21人、歌手12人、体育明星12人、主...
李鉴金 2022-12-26查看全文
当前，“基金”购买到了疯狂的地步，这种现象已经不能用简单地过热来解释了，认真分析，它的热卖还是有营销原理的，并能给我们带来一些营销启示，笔者在这里抛砖引玉，仅供大家参考。 一、当前疯狂抢购“基金”的情况 2007年春节过后，面对沪深股市的剧烈调整，场外资金的热情却是有增无减。从节后第一只...