媒体封杀违规广告承诺能否走得通_王珏_管理文库

媒体封杀违规广告承诺能否走得通

作者：王珏 183

近日，《福州晚报》公开宣布愿牺牲经济利益，践行媒体社会责任，封杀一切不良药品、保健食品广告，并自觉接受社会各界的监督。

　　根据庶正康讯（北京）商务咨询有限公司行业情报部经理王珏透露，保健食品目前的广告发布量非常大，2007年上半年，仅平面媒体广告就达4万多条。通过庶正康讯保健食品广告数据库，记者抽查了2007年《福州晚报》的50个保健食品广告，其中41个广告涉嫌违规，涉嫌违规率达82％，主要表现在篡改审批内容、夸大功能、宣传疗效、用消费者作证言等等。因此，对于福州晚报的承诺，王珏认为，其是否确实能做到不刊登违规广告，还要看具体行动。

　　一位不愿透漏姓名的媒体工作人员表示，《福州晚报》的这一行为更象是一次炒作，也不排除报社确实能抵制一些违规严重的广告，但如果要做到完全不登违规广告，短期内实现是有难度的。

　　中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏表示：媒体是消费者获取信息的重要途径，广告对于保健食品市场发展的作用功不可没。但在当下，违法广告的社会负面效应更加明显，已经到了“不可不治”的程度。王大宏认为，广告市场必然越来越规范，在市场经济的大潮中，与其坐等，不如提早行动。王大宏认为，从统计数据来看，如果《福州晚报》摈弃不法广告，短期内必然有损失，但如果从长远来看，由于这一公开承诺所带来的社会效应不仅可以弥补这一损失，而且还会为报社带来品牌和地位的提升。

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