第三阶段：转。扩大内容营销的外延力道——关键词：突破自我

搜狐同步推出以“挑战职场无懈可击”为主题的《清扬在线-李晨战职场》脱口秀节目，该档节目充分诠释了内容营销的外延的重要性。不仅是电视剧本身的内容植入才有价值，外延传播内容的打造一样是传播重点。《清扬在线-李晨战职场》对电视剧“无懈可击”内涵深层挖掘以深度展现品牌内涵，结合《无懈可击》剧情的热点话题，分主题全面张扬清扬无懈可击的精神，与植入电视剧中的清扬品牌理念形成呼应，强化并深化品牌内涵。该节目由著名节目主持人、搜狐娱乐《潮流实验室》主持人-李晨担纲，他带领观众与职场专家交流，与《无懈可击》的主创团队一起，分享80后一代的职场困惑，解决职场难题，搭建品牌与消费者沟通的精神桥梁，通过解疑答惑，最终传达“自信自我”的清扬品牌内涵主张。同步推出精心策划的“职场36计”，让观剧更有营养。搜狐娱乐频道的《NEW FACE》也推出“无懈可击”特别版，让观众全面了解剧中的俊男美女。《观剧日志》撷取每集精彩剧集和图片，吊足收看口味。

第四阶段：合。全面聚合营销落点——关键词：无懈可击

搜狐矩阵提供微博、SNS等一系列WEB2.0服务，如白社会制作互动游戏——非尘勿扰；搜狐微博面向网友发起“清扬48小时挑战书”，如48小时内甩掉老板、48小时内全英文对话等，围绕清扬品牌的四个核心理念，让网友参与活动同时深刻了解品牌内涵。“无懈可击——飞尘勿扰”互动游戏，结合《非诚勿扰》电视栏目的形式和《无懈可击》的剧情及角色评价，允许参与游戏的网友将剧中角色对自己评价的视频页面以多种方式转发给好友，以产生病毒传播的效果，增加网友的粘性，吸引网友在线观看电视剧。

可以说，首次作为联合利华的互联网重点营销平台，搜狐围绕《无懈可击》电视剧这一核心，充分利用了各种可控的媒体、活动、技术等多触点方式，采取连续步骤、多层维度、多元内容的整体规划，在宣传上实现了与电视剧播出的全面、无缝对接，从职场话题聚焦、互动话题讨论，到“清扬在线”脱口秀节目、“飞尘勿扰”互动游戏等，将品牌和节目的各类丰富内涵和元素展现并放大到受众面前，从不同角度增强了网络用户对电视剧及清扬品牌的认可度。

非常6+1全面开花，《无懈可击》旗开得胜

《无懈可击》的成功标志定制影视剧告别“雷人”广告植入，开启全媒体营销的“动人”新模式。该剧在电视台取得火爆收视率，8月1日开播，该剧在江苏、安徽、天津等五大卫视的收视率始终直线上升，截至剧集播完，黄金时段平均收视率总和为2.41，市场份额总和为6.4%，其中江苏卫视以平均收视8.2%的成绩占据省级卫视黄金档的头把交椅。

在网络播放平台上，《无懈可击》同样势不可挡。8月5日在搜狐高清视频开播，连续一周日播放量排名第一。同时，该剧也牢牢占据着各大视频网站的点播排行榜首位，网络累计播放总量轻松过亿。

第三方调研公司askform的数据显示，清扬品牌的认知度达到97.66%，远超出同期播出电视剧《丝丝心动》的赞助品牌；而且，94%的用户表示相比过去提高了对清扬品牌的关注度；94.4%的用户表示在下次购买洗发水产品考虑选择清扬。

在上述网络整合营销活动中，我们看到，搜狐与清扬品牌携手本次的传播活动，通过“聚合落点”传播和对传播内容的创造性开发，已经成功实现了真正的内容营销的精髓，带领着中国电视剧接轨国际影视剧营销。清扬大胆地将自身企业文化融入到《无懈可击》的剧情中，让观众看到的不只是虚拟的故事情节，更是对企业文化的领悟。

专家点评：

植入广告本身没有好坏，而是取决于内容的贴合程度，巧妙的故事植入比起单纯LOGO展示或者实物出镜效果要好得多。一贯喜欢进行自我突破的清扬并没有墨守陈规，而是将大胆的将自身企业文化融入到《无懈可击》剧情中，让观众看到的不是虚拟的故事情节，而是对企业文化的领悟。随着《无懈可击》在各大主流媒体的播放，清扬公司给观众印象大大提升了。而且这印象，不仅仅是产品，更是清扬企业理念与精神和观众的第一次亲密接触。由认可清扬品牌，再到认可产品，让观众随着剧情深入牢牢记住清扬品牌及其特点。进一步拉近品牌与用户距离，收获巨大营销回报。

同时，影视剧要成为热门话题，需要通过媒体的全方位预热、讨论推波助澜，在这一点上，《无懈可击》团队也做到了无懈可击。

以上案例运用到了多种网络营销传播模式，如病毒式话题营销、视频营销、微博营销、SNS营销等，使之产品最大化的在网络上传播。为了帮助化妆品企业快速跟上大时代，俘获80，90后的芳心，时代创富商学院携手刘东明、黄晓东老师倾情推出中国化妆品网络营销第一课，在这实战课程中不仅会详细讲解清扬这一案例各种网络营销模式的组合策略，还会分享更多成功案例和电子商务模式。比尔盖茨说：要么电子商务，要么无商可务。马云说：5年内，不做电子商务，你会后悔！网络江湖，谁主沉浮？数风流人物，还看电商！时代创富商学院开启化妆品网络营销第一课程助您赢在未来 “电”倒众生！

刘东明，清华、北大网络营销总裁班创始专家，上海交大客座教授。腾讯智慧营销研究院专家，韩国釜山国际广告节弘报大使、艾菲国际奖、亚太金手指奖、时报华文金像奖、淘宝创想营销盛典、金鼠标奖、金麦奖、虎啸奖等评委。著有《中国网络营销年鉴》《网络整合营销兵器谱》《微博营销》《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》《商变》（合）。服务客户：招商银行、香格里拉、喜来登、中欧商学院、纽约广告奖、苏宁、百度、海航、东航、三星等。（与我联系时，请说明您是在“”看到这篇文章的。） 进入刘东明专栏

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