画廊撤离，艺术家逃离

　　2013年年初，AMRC艺术市场分析研究中心发布的北京主要艺术区内画廊变动数量显示，2012年北京各大艺术区画廊均有相应的减少，其中798艺术区由207家画廊减少至173家，是画廊变动数量最多的艺术区。实际上由于整体经济环境的不景气，798艺术区中最多的业态形式——画廊正面临着经营的困境。

　　2012年夏天，老牌画廊世纪翰墨宣布撤出798；

　　2013年2月，艺术家方力结束与品画廊为期2年的合作；

　　2013年初，本来打算入驻798的号称韩国最大画廊的阿拉里奥画廊宣布撤离。

　　记者几次前去798采访，面对的也大多是一些旅行团和游客的身影。原来比较熟悉的3818库里仅剩下几家画廊在营业，很多画廊已经腾出地方做起了副业经营，如装饰品、咖啡餐饮、礼品店等。

　　记者采访了从798退出的一位业内人士，现在CBD世界城经营一家画廊——颐和悦馆的经理张根俊，他向记者诉说了一些艺术家之所以撤离798的原因。他说主要还是798艺术园区的业态发生了明显的变化。自从798知名度提高以后，798已经从纯粹的艺术区转变为商业区和旅游区，随之而来的就是房租的增加。

　　与此同时，798经营业态的变化也令艺术家和画廊经常面对的是游客而不是购买作品的人群。“现在去798的人主要是参观游玩的人，这些人到那里去拍照、合影、游玩，喝一杯咖啡，买点小纪念品等。目前798已经脱离了它自身的形成原点，而且，现在有些画廊频繁地接待参观游览的人群，而这些人大多又没有购买力。但是这些人对艺术品却不是很尊重，很多人拍照的时候用闪光灯，有些甚至用手去触摸作品。所以现在有些画廊收门票，也是很无奈的事情。” 颐和悦馆的张根俊说。

　　北京画廊协会秘书长董梦阳说，“画廊撤离并不是一件坏事，画廊主更应从自身的经营模式上找原因，梳理思路，再次出发。”但是记者调查后发现，画廊撤离并不是画廊主自身的原因，而是园区在发展中定位已经发生了较大的变化。目前798已经不是一个纯粹的艺术区，变成了一种“旅游区”。 798的品牌是艺术园区，是文化创意产业园区，而不是搞活动的园区。归根结底，艺术区首先要考虑到它自身成立的真正目的，即为艺术家的工作室服务，这样才能把艺术区的生命力持续下去。当年是中央美院的教师和艺术工作者给了798的生命，而如今靠地产经营和一些服务业来让798继续生存，显然不是文化产业的正道。一些业内专家就指出，798从艺术基地式的园区走向工业遗产与大众时尚旅游区，作为产业园的艺术经营和管理，出现了前所未有的目标市场的缺失与偏离，在营销上犯了一个严重错误。

　　不是798独有的问题

　　当年798之所以获得成长的动力，主要的原因还是这里交通便利、租金便宜，加上空间的开阔与开放，受到艺术家的喜爱。但中国文化艺术园区的发展基本没有成型的经验，即使是美国最为闻名的艺术区——位于纽约的苏荷区，也并没有逃离商业化的命运。记者查阅了相关文献，在19世纪，苏荷区原是纽约最集中的工厂与工业仓库区，从20世纪40年代开始，由于美国进入后工业时代，苏荷区旧厂倒闭，仓库空间闲置废弃。后来纽约通过立法，保留苏荷区旧建筑景观，确认苏荷为文化艺术区。之后苏荷区成为世界上画廊最为集中的艺术区，并带来了可观的收入。但到了20世纪80年代，苏荷区已经彻底蜕变为纽约的高级旅游景点，成为纽约餐馆、咖啡厅、时装店等生意最兴隆的地区。

　　美国苏荷区经过50多年的发展，历经居住区、工业区、艺术区和商业区4个阶段，呈现出四种不同的状态。和798成为来北京旅游者的目的地一样，这个地区由一片颓废发展成为时尚之都，最终也成为旅游者前往纽约的必到之所。“苏荷区”的演变在一定程度上印证了艺术园区最终的命运，即文化艺术区，发展到最后，极有可能作为城市旅游的新型载体。而这种判断，又为798的功能变迁所证实。

　　而现在，很多地区都在筹建以798为蓝本的文化艺术区。记者在这里不禁要为这些地区提前呼吁一下，艺术区的发展，如果进行产业化运作，则到最后其展现的不是艺术的节奏，而是商业的节奏。从某种程度上说，这种变化应该尽量地放缓，以让艺术家的艺术生命得以延长。目前全世界的艺术区都面临着一样的问题，即艺术区的发展来自于最初的艺术实验区，如果发展为商业区，艺术家则会被取代。如何探索艺术区的发展之路，艺术区的命运该如何得到社会的帮助，这已不仅仅是艺术区管理者的问题，也是整个文化创意产业研究者所面临的问题。

　　2013年，798正在谋划新的规划方案，即要把798打造成艺术品展示、交易的公共平台，未来的798要将艺术品国际展览、交易、拍卖的功能集于一身。目前，798管委会已经将五星级拍卖大厦的修建方案提交北京市。按照方案，拍卖大厦既可以为国际藏家提供住宿、拍卖的场所，又配备了艺术品的仓储、安保措施，为收藏家们提供全套服务。与此同时，公益性的当代艺术博物馆也在筹划建设中，将对重点艺术品进行收藏、展示和研究。未来，798的交易区将占到园区10%~15%的面积，实现以功能提升带动产业升级。

　　希望这样的新规划能将798的艺术形态和氛围留住，并让文化产业走向真正的繁荣。

扩展阅读

版权声明：