建立个人品牌——现实的话题

    美国管理学者华德士提出：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。个人品牌是实际的、商业的观念，它虽然打破了过去组织的阶梯与限制，看似让工作变得自由，但也更强调工作更具有价值。

    建立个人品牌一方面是指个人业务技能上的高质量；另一方面是人品质量得以提高，也就是说既要有才也要有德，做一名德才兼备的复合型人才。如果仅仅是工作能力强，而道德水平不高，是建立不起来个人品牌的。

    建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，让别人对你做评价和与你接触中是放心的，也一定会为企业创造较大的价值人。企业在使用这样的人时是可以信任和放心的。品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程，就产品与企业而言，任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成；对个人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公认的。个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会发生根本性的变化。像一个企业一样，如果有了品牌，它做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工作时往往就会达到事半功倍的效果。

    大企业创造品牌的标准方法是“特色—利益”模式，企业思考它所提供的产品或服务的特色，能为客户或是顾客带来什么特殊的利益。这套方法同样可以运用在个人品牌的建立上。

    超凡的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作场所，能力不强的人想建立个人品牌是很困难的，就像一个产品，客户服务再好，如果三天两头出现问题，也会让客户下次避而远之，所以精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。而建立个人品牌是一个长期的过程，要不断学习新知识、补充新内容，不学一些今后可能用得上也可能用不上的知识，而应去学习那些对自己职业和技能有用的知识，

    建立个人品牌还要学会包装自己，包装就是要展现品牌的个性，像商品的包装一样，那就是生命力、明确、信任、耀眼、平易近人。

    个人品牌建立既需魄力也要经营

    当你已经建立了一个真正的个人品牌后，你需要将自己当一个品牌来经营，就象一个经营一个产品或是经营某个企业一样。因为它们从本质上没有太大的区别。而建立个人品牌，一般按照以下顺序和步骤进行：确定如何取得个人品牌的要点，即知道建立个人品牌的要点和结果，设计相应的品牌形象，然后是选择相应的方法和手段打响知名度，最后是维护品牌、延续品牌的生命力。

    正是因为基于这些程序步骤的精准把握，所以能够较为牢固的建立了个人品牌做得比较成功的案例是中国微软的前总裁唐骏。唐骏本来是做技术出身的，在微软上海技术中心当头的时候默默无闻，任劳任怨，一心向上升迁。这个时候他不需要个人品牌。只要他的老板满意了，他就能升上去。果然他真的升上来了。但当他终于爬到了中国微软的总裁这个位置之后。问题就出现了，他已经碰到了玻璃天花板了，下一步再往哪里升？当微软全球的CEO，显然是不现实的。那么下一步就只能跳槽了。如果要跳槽跳得高高的，那么就需要有名气，所以唐骏开始利用中国微软的总裁这个平台建立自己的个人品牌了。从这个分析很容易看出，唐骏建立起个人品牌的初衷就是要跳槽、升更高的职位、找更好的机会。

    他的目的明确了，建立什么样的品牌形象也就很容易确定了。唐骏要建立的个人品牌形象就是一个“高水平的、既懂中国又懂世界的职业经理人的形象”。

    下一步，唐骏就开始了写文章和上电视，利用这两个传统媒体扩大自己的知名度。但他毕竟不是搞管理出身的，经验不足，水平还有待提高。所以他在电视上和在他的文章中做“秀”的时候暴露了许多“硬伤”，这无形中给他的品牌形象造成了一定的负面影响。但这不要紧。关键是他运气很好，马上找到了问题的症结所在。那就是他正好赶上“盛大”要上市，于是他把个人品牌拿到了“盛大”，马上就成功了，他几乎没有浪费一点他的品牌资源。

    个人品牌是由一个接一个的项目计划工作累积而成，品牌建立人应该将96％的时间，用在拼命完成你的项目计划上。所以，你的工作行程表，就是你的个人品牌建立的蓝图。还要想想你的品牌应该是什么长相？人是以图像思考的，成功的品牌都有可以辨别的图像。比如产品品牌建立时，象苹果计算机、耐克运动鞋，都有简单、有力的图像。那么，个人品牌的图像像什么？在你想象前，要先知道你的图像想要传达的是什么？可以先用文字把理想的图像的特点，一句一句的描述出来。 

    有些人认为建立个人品牌就是为了出名，这就好比一些企业或产品品牌在建立之初所付出的代价一样，其实这还与个人品牌的建立不能同日而语。“出名就是一切”，而这种风气始于YAHOO。YAHOO早期的时候也是除了“眼球”什么也没有，它提供的一切都是不要钱的，吸引的就是个人气。许多人都在怀疑YAHOO如何把它的知名度变成现金流。经过了互联网这么多年的发展，YAHOO的商业模式才一点一点确立下来，终于把人气边成了现金，实现利了润。但从YAHOO的例子看，先打知名度，后建立品牌也未尝不可。但只是时间长，风险大。

    个人品牌就是未来的工作保障。不过，不同于过去，它提供的保障不是终身雇用、失业救济，所以使我们可以认识到个人品牌的重点是个人技能这个问题，强调要有市场价值的技术，有令人印象深刻的特色，而且还有不断流传的口碑。这看来有点像是更古老的工作保障，就像古代的工匠，对自己的工作要求一丝不苟，完全靠自己产品的质量而有生存价值。

    此外，还要切记：品牌最重要的就是信任。品牌不是个商标，而是信赖标记。要成功建立个人品牌，你必须绝对的可靠。个人品牌的一字一句，就是品牌的契约，个人品牌的信用，就是品牌。 

    个人品牌建立后需要巩固和呵护

    建立个人品牌可以有许多方式，这样以来可以使没名气的变得有名气，没品牌的变成有品牌，有点名气的初步具备个人品牌，更具有品牌更会向前进一步。有的人把个人品牌转化为公司品牌或者产品品牌，有的人通过跳槽、升更高的职位寻求个人品牌建立的途径、有些人找更好的机会、赚更多的钱后，树立起个人财雄势的个人品牌，有的人通过讲课、演讲树立个人品牌，又有些人通过出书、卖更畅销的书以及拍广告、当形象代言人等建立个人品牌的。

    这些人一旦建立起了个人品牌就会想方设法使自己的名气越来越大，同时不断的加以巩固和呵护。因为个人品牌建立起来要比一个名牌产品的建立更不容易。因为产品是死的，而要建立起来的个人品牌的载体是人，其本身是有生命力的，更需要品牌的呵护和巩固。

    当一个职业经理人、打工者、非企业所有人等等不同类型的人开始大规模地建立个人品牌的时候，也就是他要进行跳槽或自我超越的时候。而个人品牌建立起来不易，而持续出名将品牌得以巩固来开创新的局面将会是困难的。

    当今时代，一个人的事业已经从做一份工作、追求一个职业、实现一个愿望发展到要建立个人品牌。在工作变换频繁的年代，你不可能永远属于一家公司、一个职位、完成一个愿望，你不是只能负责一种职业和岗位，而是通过不同的途径和方式取得更为重要的生存与发展权力的能力，而这种职业能力的不断延续和向更高层次的发展就需要建立个人品牌。那么，从现在开始，你要建立个人品牌。你是一个品牌，并且现实与时代要求把你自己当作是一个品牌来悉心经营，就象经营自己下半生生存的根本一样。管理专家提出，有了个人品牌，才会在职场中成为“不倒翁”。

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