像搜索排名算法工程师那样去思考。能够帮助我们快速理解一些公开的排名要素，甚至可以猜到一些不为大众所知的排名算法要素。在搜索引擎优化学习和实践中能够达到事半功倍的效果。事实上对于一些显而易见的算法要素，多数搜索引擎会公开在他们提供给站长的建议中。前面我们提到搜索引擎优化很大程度上可以说是帮助搜索引擎正确理解和评价网页内容的工作。要想帮助搜索引擎做到这些，就要了解搜索引擎是怎样理解网页内容的，目前搜索引擎技术发展的水平如何，什么样的形式和内容是搜索引擎无法理解的等问题。就让我们先从搜索引擎给站长的建议中找找答案。 百度给站长的建议 先看看百度给站长的建议，简单的概括为以下内容： 1、为每个网页添加合适的标题，如果是网站首页，则标题建议使用站点名称或者站点代表的公司、机构名称；其余的内容页面，标题建议做成与正文内容的提炼和概括。 2、充分利用网站首页或者频道首页的 description 标签，提供此网页内容的概括说明。 3、网站应该有明晰的导航和层次结构，网站上重要的网页，应该能从网站比较浅层的位置找到，确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。 4、尽量使用文字而不是flash、Javascript等来显示重要的内容或链接。 5、少使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃。 6、如果网站采用动态网页，减少参数的数量和控制参数的长度将有利于收录。 7、网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面301永久重定向到改版后的页面。 8、网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面。 9、喜欢独特的原创内容，采集复制的内容，很可能不会被百度收录。 10、谨慎设置您的友情链接，指向一些垃圾站点，站点可能会受到一些负面影响。 11、网站上相同的内容不同形式展现可以使用robots.txt禁止spider抓取。 12、不要作弊，不要试图欺骗用户或搜索引擎。 谷歌给站长的建议 下面再来看看谷歌又会给我们提什么样的建议。为了节约大家的时间，这样已经将和百度相同部分省略。（谷歌站长指南） 1、为用户提供包含指向网站重要部分的链接的站点地图。链接数量过多时，将该地图分成多个网页。 2、将特定网页上的链接限制在合理的数量内。 3、网站应实用且信息丰富，网页文字应清晰、准确地表述要传达的内容。 4、要考虑到用户会使用哪些字词来查找您的网页，确保网站上确实包含了这些文字。 5、如果必须对文字性内容使用图片，请考虑使用"ALT"属性来加入一些描述性的文字。 6、检查链接是否损坏，并确保 HTML 格式正确。 搜狗给站长的建议 在搜狗站长指南中，并没有提出比百度和谷歌更多的建议。但是它强调了什么样的站点会受到搜狗欢迎，主要是两点： 1、搜狗更喜欢有独特内容的网页，简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页，搜狗可能会不予收录。 2、谨慎使用你的站点链接，除了要注意尽量链接质量的网站，还要求认真严肃的设计链接文本。 具体的是对方要求的链接名称是否和对方网站地位相称？用一个涵盖范围广泛的关键词来做一个内容非常局限的网站的链接名称，很可能会使你的网站受到负面影响。 如何理解搜索引擎给站长的建议 其实通读所有的搜索引擎给站长的建议，最重要的几个要点可以简单总结一下： 1、内容尽量原创对用户有价值 细心的你一定发现搜索引擎在提这个建议的时候都用到了类似可能不收录的话。也就是说还是可能被会收录的，只要内容不被复制的太多，而随处可见，或太老太旧的陈芝麻烂谷子之类。因为对搜索引擎来说，有时候为用户提供一个以上的类似选择，似乎更友好。例如其中一个网页打不开或太慢，其他的选择就很有意义了。 2、内容尽量能让搜索引擎容易找到 如果是新建的网站，做好网站和已被搜索引擎收录的网站的链接，以便搜索引擎的蜘蛛或爬虫顺着链接找到你的网页。同时让网站服务器正常稳定的运行，以保证当蜘蛛或爬虫造访你的网站是能抓取内容。如果暂时找不到网站为你做链接，也可以直接将网站提交给搜索引擎，等待搜索引擎来抓取。 3、正确识别和评价 由于技术的原因，目前搜索引擎还不能有效识别部分图片、flash、javascript和框架中的内容。尽量不要把重要的，同时期望搜索引擎识别的内容放在这些元素里面。如果实在不行，最好借助方法，做补充说明，以方便搜索引擎识别。如使用“alt”属性对图片内容作一些描述。 4、不要试图作弊或欺骗用户 试图欺骗用户或搜索引擎是非常危险的事情。如果单单只是欺骗搜索引擎，可能会面临被惩罚的危险。其中最为严重的是你的网站会彻底从搜索引擎中消失。虽然一些比较开明的搜索引擎申明，当作弊的手法得到改正，会考虑重新收录，但是这个过程通常比较麻烦。如果是欺骗用户，如果你不是那种只是为了误导用户点击，获取不当利益的网站，通常是很难完成网站营销目标的，没有多大的意义。 总之，如果你不想冒太多的风险，或者你要做的项目竞争并不激烈，认真按上面的建议去做就好了。毕竟很多时候你只是想提升关键词排名，只要战胜你的竞争对手就可以了，并不需要你把所有工作做到极致，因为你的时间非常宝贵而你通常都很忙。对于一个竞争非常激烈的项目，我们是否也应该按部就班呢？这个取决于你对方法和技巧（在以后的文章中和大家讨论）的掌握。在一次SEO演讲中，我曾经说过SEO也是一种博弈。而百度在给站长的建议中也有下面的一句话。 只有当搜索引擎、站长、互联网用户之间，能有一种默契的利益均衡，这个行业才会顺畅发展。试图欺骗，只会使您与用户、与搜索引擎越来越远。搜索引擎与站长之间，宜和谐发展，共同拥抱美好的愿景。

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