在田茂庆看来，商机随处可见，就看你怎样发现和立异组合。 
　　在美国念大学的时分，田茂庆发现当地人很喜爱做一种叫做果冻酒的派对商品，制造方法大多数是在洋菜粉末中参加果汁和水，并调配伏特加或许朗姆酒，凝结后就像一块块果冻，但吃下去就好像喝了水果酒。 
　　田茂庆自个也留神做了几回，发现每次口味都不相同，他觉得很风趣，但却肯定没有料想到，6年后，他会创建一个全球行销这种立异商品的公司，且年出售额很快到达1200万美金。商场规划广泛中国大陆数个城市以及海外多个国家，可谓生长迅猛。 
　　可实际上进入这个职业，对田茂庆来说，多少有点儿误打误撞的意思。作为台湾地区媒体眼里的钻石王老五，田茂庆是当之无愧的富二代，宗族生意规划可观。他之前在美国创建光碟工厂，把发家的2000美元变成了几百万美元，他创业时的偶像是台湾公司教父张忠谋，因而当许多人发现他上台湾的娱乐节目推行果冻酒时觉得颇有点“难以想象”。 
　　“我之所以卖掉美国的公司，回台湾地区创业，并且在中国大陆做大自个的生意规划，进而不断开辟海外商场，即是由于我想做一个中国人自个的好品牌，特别是对年青人有影响的品牌。”田茂庆对《中外办理》表明，这也是他自个挑选二次创业的中心方针，关于他来说，Jellybird的诞生正是完成这个愿望的最佳关键。 
　　捉住年青女性 
　　犹太人从前说过，要想殷实，有必要要做女性的生意。 
　　对此，田茂庆直抒己见，正是和女性一同去夜店，让他萌发了这个创业的主意。他发现，如今的年青人都喜爱去酒吧消遣，包含许多明星和公司家也很爱去，而女孩子很喜爱喝点儿酒，却又不喜爱酒精激烈的滋味。他还发现，如今的年青白领女性安全意识很强，对别人随意端上的混合鸡尾酒，甘愿挑选不喝。 
　　那有没有办法，既能喝酒又能安全定心？田茂庆立马展开了天马行空的联想，他想到了果冻酒，但这种家庭出产的商品，酒味仍是很激烈，一起不能密封，无法做到私密和安全。那能不能改进呢？他和朋友们花了一年多的时刻来研制商品，酌量各种质料怎么做到最佳配比，什么样的口味最受期待，更是构思性地参加胶原成分，能够做到美肤又有饱腹感。结尾样品试制成功，7种口味分别是葡萄、苹果、水蜜桃、哈密瓜、芒果、荔枝、蓝莓，以伏特加为基酒参加各种口味的配料，吃下去就像是爽滑的果冻，但潜力十足酒味纯粹。让女性喜爱这种高雅和安全品酒的感受。 
　　在田茂庆看来，若是要请代言人，如今红透半边天的年青女孩的偶像杨幂最为适宜，代表着年青时髦勇于尝新，纵情挥洒热情，这即是他心中Jellybird品牌最佳的诠释。而从终端定位来看，20-33岁这个集体的女性将变成其瞄准的首要花费集体，她们有必定的世界视界，长于外交，有固定的朋友圈和派对活动，她们喜爱享用日子，更乐于与别人共享。 
　　多途径并发 
　　不过商品尽管做得极好，定位也非常精准，但怎么真实出售出去可就检测公司的真功夫了。 
　　“我觉得之前王老吉的商品很值得咱们学习，那即是结合全部的途径，大力推行，咱们不缺好商品，却往往行销做得欠好。”田茂庆表明。 
　　在他看来，若是只是将果冻酒定坐落夜店商品即是大材小用，就像王老吉树立品牌效应之前，凉茶只是是街边小铺售卖的地域特征饮料相同。他和团队将大多数的精力都用于途径建造和推行，不过刚刚开端做就阻力重重，其缘由很简单，我们对这个有点儿生疏的商品不信任。 
　　不过，很幸运地，那时刚好赶上交际网络开端大力开展，凭借交际途径，田茂庆开端实行试吃战略。后来台湾演员纳豆和陶晶莹不经意间在微博上介绍了这种独特的果冻，Jellybird一炮而红。“在这个年代做立异商品尽管有危险，但也能够意味着无穷的机缘，网络的力气有的时分是爆发性的。”田茂庆说。 
　　不过尽管注重在交际网络上的推行，也活跃在电子商务途径上推行商品，但对田茂庆来说，线下的阵地站仍然有必要枕戈待旦。能够看到的是，无论是杭州的全家便利店，仍是上海的大润发超市，或许是北京的摇滚酒吧，他和团队在全部能够的途径活跃去测验和推行，由于只要这样才干真实做大这个职业，让花费者简单采办，然后构成花费习气，结尾在心智层面给予Jellybird真实的一席之地。 
　　谈及品牌定位，关于自个的品牌名，田茂庆表明，Jelly是果冻，Bird是鸟，一起在每个果冻的包装上都印着田茂庆的出世年份——1979，这三者加起来正是他对品牌的一种希冀，像鸟相同能够自在翱翔，代表着他这一代创业者的愿望——能够飞往愈加宽广的范畴。实际上，近来他现已将首要事务搬到了上海，在他看来，与台北比较，中国大陆有更多的开展机会。 
　　如今，Jellybird每个季度300万美元的出售额现已让一些酒类同行刮目相看。与此一起，海外商场也让田茂庆摩拳擦掌，从开端的港澳商场到如今的澳洲和北美，在田看来，由于Jellybird契合时下全球年青人的喜好，很有能够会有更宽广的开展空间。 
　　近来，田茂庆还在活跃研究除了酒会派对之外的其他商品出售空间，他笑言，近来看得最多的即是美食方面的书本，由于若是能与高端的法国大餐结合起来，让果冻酒变成正式西餐中最终一道心爱甜点，那将意味着商品销路的大幅增加。实际上，之前，在许多酒吧推行活动中，他们现已开端测验将果冻酒混搭其他的酒类和果汁饮料做成各种构思商品，这也算是小试牛刀。如今若是能在甜点范畴，再下一城，那将意味着更大的获利空间。

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