经过第一阶段的倾听与洞察，企业能够搭建一个“由外向内，内外结合，再自内而外”的有效平台，解决长期以来企业在品牌的创建中“内外脱节”的尴尬局面。这一步骤强调企业在掌握消费者有效信息后的双重自主性——既要迎合消费者的需求，又要结合自身实际状况，积极塑造能体现企业品牌核心竞争力，引导消费需求的品牌声浪原点，为最后的一个步骤的实施埋下伏笔。

这一阶段需要医药企业不断完善内部和加强传播能力，如品牌形象识别系统的打造，企业文化的塑造与完善……

作为医药品牌，企业在构建品牌声浪原点时，需更加谨慎。在品牌形象识别系统、企业文化及到员工层次等，都需要考虑离目标消费者最近、最有效的方式来构建品牌声浪区，并随时听取消费者反馈信息。

 

高潮：运用多维立体的传播手段，缔造持久强势的品牌声浪区

经过了前期对消费者的深刻洞察和企业品牌声浪传播能力的精心培养，品牌声浪对外传播的号角已经吹响，品牌声浪的高潮即将掀起。此时企业所制定出的传播策略是定位精准而声势浩大的。这一强大的阵容有赖于品牌声浪区各种技术性操作的有效配合。

品牌声浪区是企业与消费者进行良好互动的外表层，品牌声浪原点就是通过该区域反作用于消费者，在得到消费者的积极主动的反馈后能量增强，品牌声浪的范围扩大，强度增强。它主要通过诸如蜂鸣传播、公关传播、口碑传播、虚拟社区等等的现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。

医药品牌在传播过程中需要正面的支持和信任。由于药品广告的种种限制，在运用各种手段整合品牌声音、打造强势的品牌声浪圈的时候，我们特别强调结合当前的网络环境，利用它所蕴含的庞大消费者数据，提供细分的受众群体，有强大的传播力、互动性强等特点；我们同时也强调文化的力量，因为消费者崇拜品牌，是因为品牌承载了相一致的思想观、消费观和生活观。

这就需要在价值传播载体的统领下选择适合的各种要素信号开展传播，从而塑造生命型品牌，使它对消费者产生持久魅力，其生存能力和发展潜力随着机体的健康成长而不断延续。这是因为品牌声浪传播的原点直接决定了品牌声浪区的范围和强度，持久、深刻的声浪原点会反过来促进品牌声浪区进一步“涟漪式”的推进。

 

结尾：品牌崇拜，深化品牌传播效果

经过第三重境界的互动体验，药企和消费者之间的关系达到了新的高度：到达第四层境界——缔造神话崇拜，品牌成了信仰。此时企业不再把品牌视为只为企业创造超出平均利润的获利手段，而是把这种与消费者的关系作为达成终极价值追求的途径。这种关系不再是单向，而是双向的；不再是内向，而是外向的。把企业视野从企业内部扩展到企业外部即消费者市场。

医药企业的声浪传播，从过去大众传媒大声说出自己的主张，到现在跟消费者进行个性化的窃窃私语和情感的交流；从过去同质化的品牌主张，到现在根据消费者心理需求产生凸显品牌个性和消费者心理的个性定位。随着传播进程的推进，医药品牌成为人格化的象征，成为消费者追求的对象，甚至最终成为消费者消费世界的终极信仰。
 

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