食品安全危机导致行业品牌价值整体下滑

国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司Interbrand，15日在2011年大连夏季达沃斯论坛期间，揭晓“2011最佳中国品牌价值排行榜”。该报告显示，食品行业的品牌价值整体下滑，品牌价值下降了25%。
报告显示，由于2010年的食品安全危机，3家上榜企业（雨润、蒙牛、双汇）的品牌价值都呈现负增长，其中双汇的品牌价值比去年减少了41%，排名从38下滑到第49位。随着人们对于食品安全问题的日益重视和健康品质生活的追求，食品品牌将继续面临严峻的挑战和无限的机会。
中国移动、中国人寿、建设银行、工商银行、中国银行、中国平安位列前六甲，与2010排名一致。腾讯跃居第七位，品牌价值比去年增长76%。新入榜的品牌有中国太平、光大银行、百丽国际、长城汽车和北京银行。
据榜单显示，在中国经济强势增长的大背景下，中国优秀企业的品牌价值呈现集体上升态势，反映出中国品牌正呈现从做大到做强的转变态势。在过去4年间（2007—2011年），百度、海尔、李宁的品牌价值增长速度最快，其年复合增长率分别高达84%、68%和39%。而相比较去年的结果，北京银行名列第50名，其品牌价值达到了13.6亿元，较去年第50名的品牌价值增长了2.1亿元。另外，今年榜单前25个品牌的品牌价值总和为8961.7亿元，也较去年提升了13.5%。Interbrand全球首席执行官Jez Frampton表示，“中国优秀企业品牌从做大到做强的全新转变，彰显着中国品牌对于业务发展的推动力量的日益强劲。这些品牌正在帮助相关企业不断创造新的产品与服务机会，开拓新的渠道形式，以及定义新的消费者价值体系。”
金融服务业仍然在榜单中居于显著位置。50强中的19家来自金融服务行业，包括12家银行、4家保险公司和3家证券公司，其中7家位居前十。值得注意的是，在市场化竞争中勇于创新的新兴商业银行，整体品牌价值都实现了较快的增加势头，其中民生银行的品牌价值比去年增加63%，华夏银行和兴业银行品牌价值的增幅也分别达到58%和50%。证券行业中信证券品牌价值的提升也在50%。
互联网行业品牌价值呈现快速增长态势。与2010年相比，该行业的品牌价值增长了68%。上榜的6家企业（腾讯、百度、阿里巴巴、携程、网易和搜狐）都是中国互联网品牌的代表，2010年在其各自的特色领域中取得了很多成绩：比如腾讯开放了程序代码，让腾讯成为全方位的互联网服务平台，而百度则在谷歌退出中国后很快填补了其留下的市场空缺，而阿里巴巴和携程继续深化在中国的电子商务业务模式和服务的创新，体现出品牌强大的活力和持久的发展动力。
此外，作为榜单上唯一的教育品牌——新东方表现一枝独秀，从去年的第40名跃居到第32名，品牌价值增长64%。在中国巨大的教育市场上，新东方成为了中国教育进入品牌化时代的风向标。
服装行业的上榜品牌发生了很大变化。百丽国际（第43位）首次上榜，波司登（第47位）从羽绒服进入时尚服装的尝试获得了初步的成功，品牌价值增长25%。服装品牌的上上下下体现了中国服装行业尚未形成真正的领导性品牌，作为人们生活方式的符号，品牌在助力中国服装企业成长的道路上必将发挥重要的作用。
“中国品牌价值排行榜”为中国品牌的成长创设了坐标体系。在Interbrand全球首席执行官Jez Frampton看来，“中国品牌正在本土市场积聚实力，为下一轮的发展而积极准备。相信在不久的将来，我们就将开始讨论“全球最佳中国品牌”，并且我们相信能够跻身全球100强的中国优秀品牌就在今年的排行榜当中”。
据了解，Interbrand自1984年起在行业内开创品牌价值的研究，其整个分析体系被业界公认为具有特殊战略管理价值的工具。“2011中国品牌价值排行榜”是Interbrand第四次针对中国市场运用它首创的品牌价值评估方法为中国企业设立品牌发展的坐标空间。在力求与Interbrand全球评估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料，评出中国最具价值的50个品牌。榜单计算出的品牌价值，体现了入选品牌在2010年末的未来品牌收益价值的净现值。这种稳定和透明的做法，为最终评选结果的公平性，以及全球和历年间的可比性提供了坚实的基础。
Interbrand的母公司宏盟集团（Omnicom Group）副主席杜孟（Serge Dumont）指出“品牌已经成为中国企业新的成长引擎”。

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