这两天新闻报道：菲律宾捕捉到了世界上最大的鳄鱼。让我想起前段时间陈老师公司附近的湖边水库也出现了条鳄鱼。本来鳄鱼生活在水里，并不奇怪；但是它生活在这个人工挖掘的湖边水库就奇怪了。

这只鳄鱼是怎么来的呢？

第一种猜测是它并非厦门户口，而是来自江西，从湖边水库的源头九龙江一路游爬过来。但是专家表示，从九龙江到厦门的输水管道很长，缺少食物，鳄鱼是不可能长时间呆在管道里的。

第二种可能就是它原本属于居民饲养，是有主人的，只是后来由于某些原因被放生了。

而最大的可能性就是它从水库附近的饭店、餐厅或者大排档偷跑出来。因为南方人，特别是粤闽两地的百姓喜欢吃野生动物。厦门就有许多饭馆经常从越南、柬埔寨等东南亚国家走私鳄鱼来饕餮一番。

如果说上面这只鳄鱼我们是不知道它从哪里来，那么市场上还有三只大鳄鱼我们是经常混淆它们的故乡。它们分别是法国的拉科斯特（历史最悠久，但是进入中国市场最晚）；香港的鳄鱼恤（成立最晚，但进入中国市场最早，和新加坡卡帝乐原来是亲兄弟，后来被卖掉了）；以及卡帝乐。而这三头鳄鱼由于利益问题，彼此之间打了二、三十年的官司。但市场除了这三大鳄，还有一堆假冒伪劣的小鳄鱼，所以它们有时候联合在一起欺负“小鳄鱼”。

为什么今天要和大家提及鳄鱼的由来呢？因为，对于产品和品牌而言，从哪里来很重要；所以才有达芬奇家具事件，明明是中国生产却说是意大利进口；某个休闲服装品牌也是，早期宣传的时候也说自己是来自意大利，后来曝光后又改称是源自意大利设计风格的品牌。

有一个运动品牌，也说自己是意大利的，但是它不但会说，而且也做得很好，它就是卡帕；实际上我们在市场能够见到的卡帕是由一家中国的公司在运营，这家公司就是后来从李宁体育独立出来的中国动向。中国动向采取一种永久的“权权分离”的形式：租借到了卡帕在大陆和澳门地区的永久经营权。

这样做的好处就是：首先，我不是全盘收购，能够保住卡帕的纯正血脉和外籍户口；其次，我不是只租借了十年、二十年，而是永久的租借；这样我可以高枕无忧地独立自主地运营卡帕这个品牌，不会产生类似加多宝的王老吉问题。

当然，卡帕的成功还有许多其它的因素。在此不多言。

扩展阅读

版权声明：