如何打造企业培训行业实战品牌?
作者:于斐 332
众所周知,在当前社会上形式各样、种类繁多的培训中,普遍掺杂着一种不正常的流行风和忽悠风,很多人是以专家的身份出现的,但他们的讲义要么是以青年读物作为基础的,比如:读者,恋爱、婚姻、家庭等之类的青年读物上有很多关于人生的小故事,小幽默、小笑话、还有很多可以启迪的案例作为整个讲座说明的故事,要么就是死板板的书本知识,名人定律、名企经验,当然,这些故事在讲课当中全都变成了主讲人的亲身经历,或者是亲自看到的内容,让听课的学员感受到老师的丰富阅历,同时也由冷漠变成欣赏,从而对学习的内容越加的不在意,而会认为自己的阅历太低,影响了对事物的看法,他们会从这些游戏当中寻找老师要传达的内容,这样,不同的人对游戏的理解是不一样的,也就是说每个人都会有不同的收获。一场看似热闹的培训却在不知不觉中偏离了培训的重点。
我们很多人也许已经经历过这样的培训,还有很多人试图在经历这样的培训,在这个市场上什么样的培训可能都会存在着市场,这也是市场的需要,但是著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐先生提醒这些伪专家伪大师们,请不要再误导企业的老板了,真正能给企业带去知识和力量的培训师是亲身经历过营销战场的,有着丰富市场实战经验的,而不是看几个故事分析几个案例就有了营销经验的,市场的瞬息万变是书本上永远难以紧跟上的。
培训不能成为空谈的代名词
为什么中国的培训产业实战性少得可怜呢?
恐怕和行业的迅速发展以及一些不良风气有关。
现今的市场,有不少培训机构为了迅速赚钱,宣传上大搞特搞,但实际上提出的都是缺乏竞争力的培训产品,自身根本不具备较强的核心竞争力。课程产品普遍缺乏原创性和研发能力,无法推出企业真正需要的、能够为企业创造价值的培训课程,各家培训公司的培训课程同质化现象非常严重、课程内容比较陈旧的现状有增无减。面对日新月异的市场竞争,培训机构如果不与时俱进,改进自己的培训方式,只是停留在忽悠、鼓吹的阶段,那么必然要遭到淘汰,毕竟没有实战的培训娱乐一次也许可以蒙混过关,但终究逃脱不了被人唾弃的命运。
要知道,现在的企业老板都在不断的充实自己,他们经常到处听课,培训机构如果没有真材实料,想要通过忽悠蒙混过关,一次也许可以,但第二次第三次呢?培训机构如果不能从企业的角度出发,真正为企业考虑,急功近利的做法只能导致自己的惨败,也让企业越发的不相信这个行业。
这几年,我一直倡导实战培训,针对每个企业要求培训服务的立足点或者说需求点差异性,不强求培训体系的死板、教条,而是通过不同的培训对象设计不同的培训内容,应用较多的案例、头脑风暴、讨论等,多方面对学员的主观能动性进行调动,比如对基层营销人员,手把手教导开发市场的步骤、方法与技巧,对营销中高层,全面讲解营销战略制
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