做不好广告的企业不是好企业
作者：袁修梁 291
广告一：乔丹，民族品牌。
错误之一，借用了一个美国巨星的名字，品牌长着一个美国脸，却要声称自己是民族品牌，这种逻辑很难想象。民族品牌，人们更容易相信是点燃奥运火炬的李宁，或者安踏也行，起码这些名字是中国式的。
错误之二，即便你是民族品牌，又能怎样呢？那些小青年正是追逐洋气的时候，会因为你是民族品牌而去买你？更民族的李宁现在都在耐克、阿迪对二三线城市的渗透下，喘着粗气了，打民族牌是帮不了生意的。
后话，乔丹这个品牌，在笔者袁修梁刚入行的时曾接触过，自己也曾为其写过几篇广告创意。乔丹这么名字就决定了它应该走怎样的路，遗憾的是，一直没有见过他走对路。
广告二：沃尔沃
错误之一，不知所云。整个画面是车在跑，似乎还有一些人在车后做着开赛车的姿势贴着路飞，看完整个广告，只能用四个字形容，“不知所云”。这则广告应该是国际4A的杰作，硬是将广告做得象谜语，要看广告人去猜其中含义，以为观众每天坐在电视机前就是为了等待广告那一刻的脑筋急转弯。
错误之二，安全。安全本没有错，只是奔-全球品牌网-驰难道不安全，宝马难道不安全，奥迪难道不安全，既然大家都安全，我干嘛还选你沃尔沃啊，名气又没人家大。所以，时过境迁了，品牌的核心是需要变化的。
自己所看的短短几则广告，竟然就有两则是无效的广告，可见会做广告的企业还真少。央视这么贵，这些无效的广告是不是在烧企业的钱呢？
笔者袁修梁习惯以广告来看一家企业的水平，一般而言，广告做不好的企业水平也不咋地。企业需要专业化生存，什么是专业化，就是将该做好的事情都做好。广告都做不好，其他专业也就可想而知，算不上好企业。
扩展阅读
姜上泉老师降本增效：第258期食品企 2025.06.12
2025年6月5日—6月8日，姜上泉导师为6家食品企业的80多位经管人员赋能第258期《利润空间—降本增效系统》4天2夜工作坊。6家食品企业由本企业董事长或总经理带领销售、技术、采购、生产、质量、财经
作者：姜上泉详情
企业的成功是设计出来的：从偶然到必然 2025.04.18
企业的成功是设计出来的：从偶然到必然的系统法则作者：企业设计权威导师盛战企服公司董事王韵壹 在商业世界中，诺基亚的陨落与苹果的崛起形成了戏剧性对照：前者曾占据全球手机市场40份额却轰然倒塌，后者用一部
作者：王韵壹详情
销售业绩不好时的反思点 2025.04.18
销售业绩差不是问题，而是结果。当然了，为什么业绩差，背后一定有原因，先得要把原因找出来，就是吃亏，也得知道具体在哪个环节上吃亏。原因可分内外两大类，外部的就不分析了，因为分析了也没用，主要还是聚焦在内
作者：潘文富详情
企业设计帮助中小企业确定发展方向 2025.04.16
企业设计帮助中小企业确定发展方向作者：企业设计专家导师盛战咨询公司董事王韵壹先生针对中小企业的发展方向，通过企业设计系统化构建解决方案，可以从商业模式重构、组织能力升级、资源整合创新三大维度切入，结合
作者：王韵壹详情
企业设计：流程再造是数字化转型的手术 2025.04.16
企业设计：流程再造是数字化转型的手术刀作者：企业设计权威导师盛战企服公司董事王韵壹 数字化转型从流程再造开始的原因在于，流程是企业的核心骨架，直接影响效率、协作和数据质量。以下是关键原因及其逻辑：1.
作者：王韵壹详情
中小企业需要的不是完美的战略计划 2025.04.14
中小企业需要的不是完美的战略计划 作者：企业设计权威导师 盛战企服公司董事 王韵壹 中小企业的战略设计不仅必要，甚至可能成为其生存与突破的核心竞争力。与大企业不同，中小企业的战略设计并非长篇
作者：王韵壹详情
版权声明：
本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。
- 1引进非酒类商品之前的 22
- 2网络营销惊喜无限源于 25
- 3清扬《无懈可击之美女 21
- 4中华牙膏“相约星期兔 16
- 5解读旅游微博营销 14
- 6资生堂网络营销之恋 13
- 7杰士邦日全食营销，雷 14
- 8兰蔻小黑瓶掀起全球基 17
- 9微博营销，微力炸弹震 20
