做不好广告的企业不是好企业
作者:袁修梁 216
广告一:乔丹,民族品牌。
错误之一,借用了一个美国巨星的名字,品牌长着一个美国脸,却要声称自己是民族品牌,这种逻辑很难想象。民族品牌,人们更容易相信是点燃奥运火炬的李宁,或者安踏也行,起码这些名字是中国式的。
错误之二,即便你是民族品牌,又能怎样呢?那些小青年正是追逐洋气的时候,会因为你是民族品牌而去买你?更民族的李宁现在都在耐克、阿迪对二三线城市的渗透下,喘着粗气了,打民族牌是帮不了生意的。
后话,乔丹这个品牌,在笔者袁修梁刚入行的时曾接触过,自己也曾为其写过几篇广告创意。乔丹这么名字就决定了它应该走怎样的路,遗憾的是,一直没有见过他走对路。
广告二:沃尔沃
错误之一,不知所云。整个画面是车在跑,似乎还有一些人在车后做着开赛车的姿势贴着路飞,看完整个广告,只能用四个字形容,“不知所云”。这则广告应该是国际4A的杰作,硬是将广告做得象谜语,要看广告人去猜其中含义,以为观众每天坐在电视机前就是为了等待广告那一刻的脑筋急转弯。
错误之二,安全。安全本没有错,只是奔-全球品牌网-驰难道不安全,宝马难道不安全,奥迪难道不安全,既然大家都安全,我干嘛还选你沃尔沃啊,名气又没人家大。所以,时过境迁了,品牌的核心是需要变化的。
自己所看的短短几则广告,竟然就有两则是无效的广告,可见会做广告的企业还真少。央视这么贵,这些无效的广告是不是在烧企业的钱呢?
笔者袁修梁习惯以广告来看一家企业的水平,一般而言,广告做不好的企业水平也不咋地。企业需要专业化生存,什么是专业化,就是将该做好的事情都做好。广告都做不好,其他专业也就可想而知,算不上好企业。
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