企业如何运用明星效应
作者:程子展 362
花巨资请来明星做广告到底值不值?这个问题恐怕只有等企业主的年度销售报告出来的时候才可以去做判断,但有一点,如果不值,为什么那么多企业主会趋之若骛,所以,探讨这个问题,不如换一个角度来看“请明星做广告究竟如何值?”
运用明星效应有技巧
1、企业选择明星要看准时机
科宝:媳妇装修的美好时代;女性在家庭装修中话语权愈发强势,媳妇的群体数量庞大,成为一股消费新势力。科宝把握女性业主消费心理,借助热播剧《媳妇的美好时代》中“毛豆豆”深入人心的“好媳妇”形象,构建与业主在心理层面的共鸣;
以《媳妇的美好时代》剧中毛豆豆的好媳妇形象及其扮演者海清作为红人,进行事件营销。制造“全民媳妇”海清最新生活照曝光、“毛豆豆”现身科宝家居体验馆等话题,通过海清的明星效应及随之产生的“好媳妇”感观吸引消费者关注话题。
正因为广告选择的时机与明星本人所散发出的光芒点一致,广告费才不会浪费在观众的漠视和不知之中,产品信息流也不会在向观众传达的过程中被阻塞。
2、处理好明星形象与品牌形象的关系
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