民族日化应走出一条中国特色的日化品牌运营路线_韩杰_管理文库

民族日化应走出一条中国特色的日化品牌运营路线

作者：韩杰 397

（相宜本草的本草路线）

（2）药妆路线，而且是中药跨界路线；

霸王的中药世家，以及云南白药牙膏的药妆路线为中国日化带来很多思考。让我们不得不感慨中药的背后的市场如此之大；将中药与日化嫁接，将中药文化引申到日化上，进行一次跨界，创造一个新品类；霸王可以说做到了这一市场的代言；

（霸王追风洗发水）

（霸王——中药世家）

（3）历史路线

国外有几百年几十年的国际日化大品牌，中国亦有，并且中国一旦将日化与历史接轨，便可以做出另一番多彩天地；上海双妹品牌的强势兴起可以说为民族日化品牌鼓了一把劲；当你走进这一有历史的化妆品牌的时候，谁都会发现这一化妆品牌做的多么与众不同；历史韵味与城市时代韵味极为浓厚，并且价格不菲；因此对中国历史的嫁接与运作亦是一条很好的路线；双妹做出了代表，孔凤春亦是如此；

（孔凤春国货系列）

（双妹化妆品）

（4）中国元素——时尚中国风

时尚中国风的运作亦可以是未来民族日化走的另外一条路线；中国民族日化凭什么不能才能中国元素的包装呢？为什么不能采用青花元素；产品包装造型为什么不能将中国历史陶瓷瓶器的造型；时尚中国风不是复古，而是一种新的消费形态；如果你的品牌创造不出来新的区隔，那么你就创造一种新的商业形态，用你的形象与气质去完成一种区隔；

日化运营路线走出民族特色一条品牌中国

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