《项目运作 — 铁三角组织与LTC项目管理》

《项目运作 — 铁三角组织与LTC项目管理》

主讲：王程老师

【课程背景】

在复杂项目与高客单价的大客户销售环境中，企业常面临跨部门协同难、项目周期长、回款慢、客户满意度低等挑战。传统的职能型组织与碎片化管理方式已难以应对系统性、高风险的政企与大客户项目。华为通过“铁三角”协同作战模式与“LTC（Leads to Cash）”流程化管理体系，实现了从线索发现到回款的全流程可控、高胜率交付。

本课程系统解析铁三角组织的构建与运作机制，深度拆解LTC流程在各阶段的管控要点，帮助企业构建“组织+流程+项目”三位一体的项目管理体系，提升项目赢单率与客户满意度。

【课程对象】

企业中高层管理者、营销总监、市场总监、分公司经理等

【课程收益】

· 理解“铁三角+LTC+项目管理”三位一体的项目运作体系

· 铁三角组织的角色分工与协同机制 + LTC流程阶段管控机制

· 从项目立项、策略制定、任务执行、过程管控到复盘闭环的全周期管理

· 组织协同、流程管控、客户洞察、资源整合、风险应对、复盘优化

· 铁三角角色定义表、LTC阶段检查表、决策链地图、项目健康度评估卡等

· 现场制定本企业铁三角优化与LTC流程落地方案

【课程时间】

1-2天（6小时/天）

【教学方式】

专题讲授+案例解析+小组研讨+工具演练+实战模拟

【课程提纲】

开篇导入：为什么项目运作需要铁三角与LTC？

· 案例分享：某企业因协同不足丢失千万级项目

· 项目运作的三大痛点：协同难、流程乱、风险高

· 华为铁三角与LTC的起源与演进

· 本课程核心框架：组织 × 流程 × 项目

第一讲：认知破局——重新理解项目运作的本质

核心问题：什么是真正的项目运作？为什么单打独斗注定失败？

核心内容：

1. 项目运作的三重维度

o 组织维度：跨部门协同与角色定义

o 流程维度：端到端流程设计与管控

o 项目维度：任务分解与过程管理

2. 铁三角组织的价值与定位

o 客户经理（AR）：客户关系与商机挖掘

o 解决方案经理（SR）：方案设计与价值呈现

o 交付经理（FR）：交付实施与客户满意

o 三角协同的底层逻辑：力出一孔、利出一孔

3. LTC流程的核心价值

o 从线索到回款的全流程可视化

o 阶段转换标准与质量门控制

o 数据驱动决策与风险预警

4. 项目管理的五大误区与破解

o 重关系轻流程 → 构建流程化组织

o 重销售轻交付 → 强化交付与回款管理

o 重个人轻团队 → 建立协同作战机制

o 重经验轻系统 → 推行标准化工具与方法

o 重短期轻长期 → 注重客户生命周期价值

核心案例：

· 华为海外代表处铁三角协同攻克顶级运营商项目

· 某企业因流程断点导致回款延迟半年

第二讲：组织构建——铁三角的角色定义与协同机制

核心问题：如何搭建铁三角组织？如何避免“三角不成形”？

核心内容：

1. 铁三角角色深度解析

o AR的职责与能力要求：客户洞察、关系经营、商机挖掘

o SR的职责与能力要求：方案设计、技术演讲、价值量化

o FR的职责与能力要求：交付管理、风险控制、客户成功

2. 铁三角的协同机制设计

o 联合办公机制：共同作战、信息同步

o 决策机制：谁牵头、谁配合、谁决策

o 激励机制：团队绩效与个人贡献双轨制

o 考核机制：过程指标 + 结果指标

3. 铁三角的两种运作模式

o 固定铁三角：服务于战略客户

o 项目铁三角：针对重大项目临时组建

4. 铁三角的赋能与培养

o 选拔标准：狼性、韧性、协作力

o 培训体系：721法则（70%实战+20%辅导+10%培训）

o 实战演练：模拟项目协同与决策

核心案例：

· 华为铁三角在新能源项目的协同实战

· 某企业铁三角虚设导致项目失控复盘

第三讲：流程管控——LTC全流程阶段分解与管控要点

核心问题：LTC流程如何落地？各阶段的关键控制点是什么？

核心内容：

1. LTC五阶段详解

o 线索管理（Leads）：线索获取、筛选、培育

o 机会点管理（Opportunity）：商机评估、方案制定、报价策略

o 合同管理（Contract）：谈判、签约、风险管控

o 交付管理（Delivery）：项目执行、验收、满意度管理

o 回款管理（Cash）：应收账款、回款跟进、信用管理

2. 阶段转换标准与质量门

o 每个阶段的入口/出口标准（Checklist）

o 质量门设置与评审机制

o 数据记录与流程可视化

3. LTC流程的数字化赋能

o CRM系统在LTC中的应用

o 数据看板与预警机制

o 流程审计与持续优化

4. LTC流程的常见问题与应对

o 线索转化率低 → 强化线索培育与评分机制

o 合同审批慢 → 优化审批流程与授权体系

o 交付验收难 → 明确验收标准与客户预期

o 回款周期长 → 建立回款计划与跟踪机制

5. 人才选拔与培养体系

o 人才标准与画像：知识技能、素质能力、文化契合

o 选拔评估方法：行为面试、案例模拟、背景调查

o 培养发展路径：培训体系、实践锻炼、导师辅导

6. 激励机制与绩效管理

o 激励设计原则：力出一孔、利出一孔、激励到位

o 激励机制类型：短期激励、长期激励、精神激励

o 绩效管理体系：目标设定、过程跟踪、结果评估

7. 知识管理与能力提升

o 知识沉淀机制：案例库、方法论、最佳实践

o 经验分享平台：社区交流、专家网络、学习活动

o 能力认证体系：技能认证、级别晋升、职业发展

核心案例：

· 华为LTC流程在政企项目的适配与优化

· 某企业LTC流程断点分析及改进效果

第四讲：项目实战——项目运作五步法与应用工具

核心问题：如何系统运作一个重大项目？如何确保项目可控、高胜率？

核心内容：

1. 项目立项与评估

o 项目价值评估模型（财务+战略+风险）

o 成功概率分析（关系、方案、竞争、商务）

o 资源投入决策机制

2. 项目策略制定

o 决策链分析：EB/TB/UB/Coach识别与突破策略

o 竞争策略：SWOT分析与差异化定位

o 资源计划：人力、预算、时间安排

3. 任务分解与执行

o WBS工作分解结构

o RACI责任分配矩阵

o 项目计划与里程碑设置

4. 过程管控与风险应对

o 进度跟踪：甘特图、看板、站会

o 质量把控：检查表、审计、复盘

o 风险识别与应对策略库

5. 项目复盘与闭环

o 复盘四步法：回顾目标、评估结果、分析原因、总结规律

o 知识沉淀：案例库、方法论、最佳实践

o 组织赋能：培训、认证、推广

核心案例：

· 华为某海外代表处重大项目运作全流程复盘

· 三一重工EPC项目管控实战

第五讲：客户识别与分级——找准你的战场

核心问题：谁才是你的大客户？如何实现资源精准投放？

核心内容：

1. 大客户识别三维评估模型

o 财务维度：收入贡献、利润贡献、增长潜力、成本结构

o 战略维度：行业地位、示范效应、技术协同、生态价值

o 关系维度：合作历史、高层互动、信任程度、文化契合

2. 客户分级与分类管理策略

o ABC分类法：基于价值贡献的客户分级

o 战略价值-合作意愿矩阵：四象限客户策略制定

o 客户价值金字塔：分层级的资源投入策略

3. 客户画像构建与洞察分析

o 组织架构分析：决策流程、汇报关系、权力结构

o 决策链映射：EB、UB、TB、Coach等角色识别

o 关键人洞察：个人诉求、职业发展、决策偏好

4. 资源精准投放与效益评估

o 资源分配原则：聚焦高价值客户、培育潜力客户

o 投入产出分析：资源投入与预期回报评估

o 动态调整机制：定期评估与策略调整

核心案例：

· 华为运营商客户分级管理实践：全球TOP50运营商管理策略

· 三一重工大客户资源投放机制：基于客户价值的资源分配模型

· IBM客户价值评估体系：多维度的客户价值评估标准

第六讲：客户关系构建——从陌生到信任

核心问题：如何系统构建客户关系？如何实现关系升级？

核心内容：

1. 客户关系构建三阶段模型

o 阶段一：初步接触（建立连接）

§ 破冰策略：行业洞察、价值提案、高层互动

§ 信任建立：专业能力、诚信守诺、资源投入

o 阶段二：深度互动（建立信任）

§ 需求挖掘：痛点洞察、需求分析、价值定位

§ 合作深化：试点项目、联合创新、价值验证

o 阶段三：战略协同（建立同盟）

§ 生态共建：标准制定、联合方案、市场协同

§ 价值共生：战略投资、股权合作、数据共享

2. 客户关系评估与提升体系

o 关系深度评估：认知→认同→认购的三层进阶

o 关系广度评估：点点→线线→面面的关系网络

o 关系健康度评估：信任度、满意度、忠诚度指标

3. 高层互动与战略对话机制

o 高层对接体系：定期会议、联合战略规划、高层互访

o 战略对话内容：行业趋势、技术路线、合作模式

o 关系升级路径：从操作层到管理层到战略层

4. 客户关系数字化管理

o 关系图谱绘制：关键人关系网络可视化

o 互动记录管理：每次互动的价值记录与分析

o 关系健康度监测：实时预警与改善建议

核心案例：

· 华为与欧洲运营商的高层互访机制：战略协同与关系升级

· 某IT企业与央企的联合创新实验室：从交易到创新的关系蜕变

· 三一重工与大型国企的战略合作：多年积累的信任变现

第七讲：思维重构——10大核心创新营销思维体系

核心问题：

1. 为什么同样的营销投入产出差异巨大？

2. 顶尖营销人背后的思维模式有哪些？

3. 如何培养可迁移的营销思维能力？

核心内容：
 1. 思维全景图

· 思维罗盘:Yes→结果→场景→利他→感动→关联→导演→动态→数字化→生态

· 案例导入:华为的“涅槃重生”——从幕后B2B巨头到直面消费者的顶级品牌

2. 核心思维拆解

1. Yes思维——打破不可能

o 核心要义：聚焦解决方案而非问题本身，建立"一切皆有可能"的心智模式

2. 结果思维：以终为始，聚焦关键成果

o 核心要义：从目标倒推行动路径，确保所有动作指向业务增长

3. 场景思维：在特定环境下理解用户需求，时空赋能

o 核心要义：在特定时空环境下理解用户需求，提供场景化解决方案

4. 利他思维：通过创造他人价值实现自身价值，价值先行

o 核心要义：通过成就他人来实现自我价值，构建信任经济

5. 感动思维：用情感连接超越功能满足

o 核心要义：超越功能满足，创造情感共鸣和记忆峰值

6. 关联思维：建立事物间的有效连接

o 核心要义：发现事物间隐藏关联，创造1+1>2的整合价值

7. 导演思维：统筹全局设计用户体验

o 核心要义：像导演一样设计用户体验全流程，把控每个触点

8. 动态思维：实时响应变化，持续迭代

o 核心要义：根据环境变化实时调整策略，保持策略适应性

9. 数字化思维：用数据驱动决策

o 核心要义：用量化思维替代感性判断，基于数据做决策

10. 生态思维：构建共赢生态

o 核心要义：构建价值共生体系，实现生态成员协同增长

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