【运营类】短视频 从策划到制作
【运营类】短视频 从策划到制作详细内容
【运营类】短视频 从策划到制作
短视频 从策划到制作
【老师介绍】
1282701463040喻旭 数字商业导师
湖畔大学、创业黑马营特邀讲师,阿里云、京东云合作顾问
北京大兴机场 数字化商业主笔人 原易观合伙人
广东电子商务协会专家,广东亚太电商研究院委员、国家认证高级电子商务师,清华大学、北京大学、武汉大学、中山大学 总裁班讲师
18年互联网经验,热衷研究商业数字化、互联网化、智能化的最新思维和玩法,在企业数字化转型、数字化商业模式设计、新零售、数字化营销方面,有深入研究和实战经验。
【数字化作品】
《企业数字化转型指南》
清华大学出版社:专著
《新零售落地画布》
清华大学出版社:专著
《互联网+企业行动指南》
机械工业出版社:编委
236220161290313055146685216535130810课程名称
短视频 从策划到制作
对应素质
战略思维、企划运营
课程属性
方法+工具+方案
适用对象
企业决策层、运营团队
标准课时
1天
讲师
喻旭
课程特色
鲜:最新鲜的案例,启发思维;
惠:传授数百名互联网顾问和操盘手的运营“秘籍”;
实:工具快速导入,形成落地方案。
课程收益
取“势”:拨开短视频营销面纱,了解本质和逻辑;
明“事”:了解社交零售时代,抖音运营方法论;
学“式”:根据流程和关键点,现场策划抖音运营方案。
课程大纲
开篇导语:
媒介皆讯息,认识媒体之父:麦克卢汉
短视频与图文的区别本质
短视频对用户消费心理与行为的影响
模块1:IP设计,价值定位
价值定位6步法
第1步:SWOT分析
第2步:分析专长服务和主导优势
第3步:客户画像
第4步:品牌承诺
第5步:IP标志与口号
第6步:IP记忆点
练习
任务1:根据6步法,设计企业/门店/团队/个人的IP人设
模块2:内容创意策划
一、内容比例设定
3种类容类型(普适型、热门型、专业型)
内容选题比例
练习:设定内容方向与选题比重
二、选定对标账号
7大对标内容类型
10 大热门内容
短视频内容选材的5种形式
三、搬运选题
原创与搬运的优劣分析
第1步:根据标签,选定长尾关键词
第2步:根据关键词,找寻爆款选题
第3步:借助热点,找爆款选题
第4步:制定选题编排计划
四、内容结构与填充
干货式结构
争议话题式结构
采访式结构
段子式结构
剧情式结构
五、练习
任务1:策划选题类型、比例和具体选题
任务2:策划内容结构并选择1个进行填充
模块3:视频制作
一、拍摄设备
拍摄设备
剪辑软件
提词软件
二、场景布置
拍摄场景
拍摄道具
补光布置
三、视频剪辑
台词提醒
录制剪辑
封面制作
四、练习
任务1:现场拍摄一段视频,并剪辑视频
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