刘炜老师的内训课程
【课程大纲】一讲新媒体传播与自媒体建设一、“杜蕾斯宝宝”：安全套是这样卖的1、互联网传播特点2、传统媒体的衰退和裂变3、《罗辑思维》的个人品牌媒体 二、新媒体传播属性1、从精英传播到大众传播2、从媒体发布到人际传播3、从单向传播到病毒式传播三、自媒体的出现1、微博的媒体属性2、微信：私密朋友圈平台3、APP：掌中新闻互动终端四、大数据带来的广告模式改变1、脑白金“金弹”广告模式的消失2、新广告传播特征五、企业的媒体化属性1、企业为什么要办网络平台2、媒体角色的转换所需要的路径案例解析：（1）百事可乐的“把乐带回家”（2）龙润茶庄的朋友圈传播第二讲企业SEM品牌传播一、建立搜索引擎品牌档案1、百
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讲“互联网 红利时代”的解读一、互联网对传统企业的影响1、客户的服务由物理网点转向虚拟网络2、个性订制的流行3、构建虚拟信用平台消灭传统中介二、“互联网 行动”对传统产业的改变1、新的经济形态产生2、产生新的商业模式3、新的服务模式4、具有对传统产业颠覆性；三、政府为什么要推出互联网 1、网络经济发展大势2、从消费互联到产业互联网3、劳动力成本在上升4、企业销售“停摆”5、产品理念的长尾效应6、企业高管融合的滞后性四、企业在互联网 中的转型中要做什么？1、建系统2、找用户3、做内容4、拼服务5、促成交案例解析：（1）苹果公司为何打败芬兰？（2）小米的模式为何你学不来？第二讲移动互联网下的商业生
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1、诺基亚的衰退与传统企业面临的网络大势2、网络发展的社会属性（1）、WEB1.０：门户网站（２）WEB２.0：论坛和搜索引擎出现（３）WEB３.0：电子商务时代3、我们为什么要做网络营销（1）品牌推广需要：（2）销售促进（3）顾客服务（4）网上调研4、汽车互联网营销都有哪些？（1）网络广告（2）搜索营销（3）视频营销（4）微博营销（5）微信营销（6）移动营销（7）CRM营销（8）电子商务部分新媒体传播改变企业营销模式一、杜蕾斯宝宝；让谁坑爹又坑娘？创意营销是互联网时代一个显著的标志二、本田CRV4错失的“千载难逢”传播机遇长春随车盗婴一个普通的社会案件引发国人关注。而利用社会事件传播则有利于
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讲如何写好企业新闻和信息一、新闻与新闻写作1、什么是新闻？2、新闻的五个“W”和一个“H”3、新闻分类4、新闻体裁二、新闻内容组成1、标题2、导语3、主体叙述4、背景应用5、结语三、新闻结构1、金字塔结构。2、倒金字塔结构。3、并列式结构。4、自由式结构。四、新闻写作的原则1、真实性2、客观性3、及时性4、准确性五、企业信息与新闻的区别1、什么是信息？2、信息的基本特征（1）客观性。（2）价值性。（3）时效性。（4）共享性。（5）可开发性。3、信息的应用（1）供领导决策使用。（2）具有指导工作的作用。（3）供行业和企业间学习与交流。案例解析（1）东方烟草网：“种烟比以前轻松多了”文章选题特点（
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讲SEO基础知识一、企业为什么要做SEO1、赢在搜索2、品牌传播3、SEM营销二、SEO要求1、被收录2、排名靠前3、常被点击4、客户转化三、SEO对网站结构的要求1、用搜索引擎的理念搭建网站2、源文件名代码3、静态页面对SEO的影响4、目录和网页对收录的影响四、站长工具1、查PR值2、查百度权重3、查网站链接结构4、查合作新闻源网站第二讲搜索引擎的任务一、搜索引擎工作流程1、抓取网页2、对搜索的内容进行处理3、建立索引库4、供用户搜索二、蜘蛛爬虫介绍1、读取网页内容2、找到链接地址三、搜索引擎排名原理1、文字提取2、分词处理3、降噪处理4、链接关系计算5、建立索引第三讲互联网文章撰写技巧一、
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讲新互联网时代的媒体传播模式创新一、智能手机对商业环境的改变1、万达广场的O2O商业模式2、大数据应用：万科与百度迁徙的合作3、海量、碎片的互联网传播特征4、微店对传统商业的冲击二、3.0时代的营销特征1、新媒体传播特点2、口碑传播与粉丝经济3、整合传播和媒体创新三、企业商业模式创新内核1、用户体验至上2、免费的商业模式3、价值链创新四、新媒体传播属性1、从精英传播到大众传播2、从媒体发布到人际传播3、从单向传播到病毒式传播五、全媒体平台组成案例解析：（1）百事可乐“把乐带回家”策划（2）东亚经贸新闻报社的全媒体平台解析第二讲广告传播模式改变与用户购买一、大数据带来的广告传播模式改变1、脑白金