一般来说学校的电子商务教育是一把抓，造成很多学生学了半天不知道在干什么，而教育影响着社会中的各色人物，很多老板也不知道电子商务到底是什么，怎样就叫做网络营销。我将这些关系进行了梳理，让大家能为电子商务找到一点方向，但是本人研究和擅长的也是其中的两到三个方面，有些方面涉及得很少了，比如安全和 EDI 的应用等，如图7-1所示。

从图中我们知道电子商务的应用主要是两大类：企业信息化部分和互联网应用部分。

电子商务的应用

企业信息化部分对于企业来说是以自身内部建设为主要环节，利用信息化建设使企业的管理和信息化集成得到加强。而对于几个系统的开发一直都处于一个高端市场，使其在社会的层次较高。而应用方面则是由管理层监督和参与执行的，在一定程度上加强了企业的管理。企业信息化的投入相对来说比较高，对于一般的企业来说是一笔不小的负担，所以一般的小企业只是利用一些在线工具来充当这些大型的系统软件。

互联网应用对于一般企业来说，应用得更多，市场很大走的是外部道路，通过推广、策划使企业的信息为更多的人知道、了解，从而更好地进行产品的推广和品牌的建立。而从互联网这个范畴来讲，范围宽泛而杂乱并且互有联系，所以要做好互联网的工作需要综合的能力和技能。

从第一个方面网站制作技术来讲，美工和设计被人们所看重，一个好的美工和设计能够换来更高的网站黏力，而后台程序配合着美工及用户体验是完成高质量网站的保证。网站的运营和执行是第二个方面，意味着网站自身的建设，通过这些实力的建设，使网站的产品和模式能够被更多的人所接受，使网站自身能够获得认可度，并且好的模式和产品能够为企业和网站赢得市场的认可。要做到这两点我们就要更好地营销网站，使更多的人知道它、购买它、拥有它。这就是下一阶段网络营销的功能作用。

网络营销，是一个柔和了很多学问的东西。对于一个公司来说，网络营销渠道和媒介可以细分到搜索引擎和行业平台两大块，作为企业不能仅仅依托它们，还要与自己的传统营销相结合，才能够获得网络营销上的成功。搜索引擎中又涉及了 SEM，并且在技术和策略上又要依靠网页制作技术和 SEO 来辅佐。网络营销中对用户体验和网站自身的建设要求比较高，而且在网站建成之后网络信息推广又是很重要的环节。所以这几者的内容交叉和联系性都很高，从而使得要掌握网络营销，整合能力需要很高，只有这样才能发挥网络营销的作用。

所以电子商务是一门综合的学问，一定要把关系明确了才能掌握好，电子商务的每一个范畴绝对是有很好的发展前景的，只不过有些公司做得很烂，滥用了这些词汇，并且教育上面也没有将这个学术词汇引导好，从而使得中国的电子商务教育运用到实践上一团浆糊，所以说电子商务只有细分好了才会发展得更好、更加明确。愿中国的电子商务走得更好！

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