中国连锁企业峰会中，清华大学网络营销连锁总裁班刘东明老师进行了《连锁企业网络营销之道》的演讲，针对连锁行业如何使用好传统营销与网络营销，双剑合璧，快速拓展连锁企业业界的秘籍。

　　同时参会演讲的还有着名特许经营专家、中国特许经营、连锁经营第一人李维华先生； 浙江富美家健康科技有限公司董事长夏光义先生；苏宁电器副总经理高飞先生；小肥羊、探路者、华舆国际人力资源总监覃浪洲先生；如新（中国）日用保健品有限公司全国销售总监陈丽慧女士；清华大学网络营销连锁总裁班刘东明老师、安踏（中国）有限公司高级副总裁张涛先生；正略钧策管理顾问有限公司副总裁方辉先生；香港金汉斯餐饮连锁集团市场营销总监李效华先生；乐语中国控股有限公司集团助理总裁方浩凡先生；燃峰医药连锁集团人力资源总监姜学鸿先生等，为中国连锁企业未来发展带来了深远的影响和帮助。

　　清华大学网络营销连锁总裁班刘东明老师表示目前，连锁经营是迄今为止最成功的商业模式之一，连锁经营在中国已形成以直营连锁为主，自由连锁、特许经营稳步上升的行业格局，并应用到多个领域，包括汽车、教育培训、房地产、传媒娱乐、餐饮、零售、酒店、商超、物流、医药、家电、家居、It、服装、银行、体育健身、美容美发等。

　　然而新经济形势下，物价上涨导致各种原材料成本持续攀升；房地产新政导致物业租金价格持续上升；总部不能给分店更多的支持，分部脱离总部标准；人工成本持续上升，员工追求个性化发展，人员招聘和培养跟不上企业扩张步伐；互联网时代，传统营销无法有效支撑公司业务发展等现象，致使连锁企业经营发展步履维艰，连而不锁，很难做强做大。中国连锁经营协会的《连锁企业网络零售研究报告》显示，实体连锁发展网络营销已经成为一个重要的趋势。对比连锁企业的传统营销方式，连锁企业开展网络营销有如下优势1、 跨地域性.网络无地域限制,只要能上网、会上网,就能浏览到连锁企业的招商信息2、 信息曝光度高.中国有7亿网名,只要发布在合理的网络平台上,就能被大量的用户浏览到.3、 产品展示全面.网络平台能承载大量的信息,连锁企业可以把所有的产品特性、加盟政策放置在平台,而传统渠道的无法做到面面俱到。4、 效果更集中.优秀的招商平台,能帮助连锁企业更直接的推广效果.比如留言数据、电话访问等都是连锁企业最想得到的.

扩展阅读

版权声明：