前言：

回顾“变形金刚3”的剧情，让张淼印象深刻的包括新出场的汽车人御天敌（Sentinel Prime）、狂派机械怪物“震荡波”和“激光鸟”、高亢的主题歌和颇有些雷人的伊利“舒化奶”植入广告。虽然影评家对“变3”的剧情毁誉参半，但不可否认的是该影片的高票房和商业价值。根据国外电影专业媒体《好莱坞报道者》最新消息，该片已经在全球吸金8.824亿美元（折合人民币56.89亿），其中中国上映首日票房近亿元，不仅成为该系列最卖座的一部，甚至首日超过《阿凡达》的最好纪录。

而一系列“Made in China”的中国商品植入广告，也让“变3”在未开机之前就成为吸金大户。植入的中国品牌有联想THINKPAD EDGE、伊利舒化奶、美特斯·邦威、TCL——这是中国品牌在好莱坞大片中植入广告最多的一次。从效果看，THINKPAD和伊利舒化奶有比较深度的剧情合作。当然不仅仅是中国品牌，雪佛兰科迈罗、奔驰SLS AMG、法拉利458 Italia、百事可乐、Ebay、诺基亚、佳能等等68处植入式广告，为导演迈克尔贝带来超过4000万美元收益。

据了解，一般随着品牌与电影导演的合作越深入，收费越高。一般国产电影的植入收费在几十万至几百万不等，而国外的商业大片则对品牌的要求更高。像变形金刚这样的，植入收费不可能低于千万元量级。目前来看，国内导演冯小刚的电影品牌植入最多，吸金价格最高。著名营销专家谭小芳表示，娱乐化营销是现在非常流行的一种品牌宣传方式，但并非所有企业都能获得娱乐化营销的最大利益！

著名营销专家谭小芳表示，在国内，最先使娱乐营销这一工具的我想无疑是全球日化巨头宝洁公司。还是在20世纪90年代，宝洁就推出了集选美、娱乐为一体的宝洁中国“飘柔之星”评比。在94年、95年的中国社会，宝洁的“飘柔之星”确实让国内企业大开眼界。直到2000年，我们依然能够看到丝宝集团的“舒蕾红星”所残存“飘柔之星”的影子。

著名营销专家谭小芳老师表示，其他企业对娱乐营销也是情有独钟。有一则新闻是优衣库最大旗舰店在上海开业，有一则新闻谈的是芙蓉姐姐首部电影。这两则新闻之所以让笔者印象深刻，是因为它们刚好了印证了自己对娱乐营销的某种思考。今天，谭小芳老师的话题就围绕娱乐营销展开。

我们看到，“小沈阳”这个名不见经传的名字响彻华夏大地，同样，一向低调，以稳健著称的长城汽车，让酷熊牵手小沈阳高调亮相，也是一次汽车广告营销上的颠覆。事实证明这种嫁接是成功的，酷熊广告自4月份开播以来，酷熊汽车月销量已超过2000辆的佳绩，从上半年长城汽车公布的业绩来看，长城车型总收入增长32.94%，实现纯利润4.08亿元。啪啪的，火了，这是为什么呢？企业培训讲师谭小芳认为：很显然——娱乐营销的魅力所在！

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