日本核泄漏带给保健食品的机遇
作者：路胜贞 411
保健食品最大的优势是方便，比如在乘坐飞机前随意嚼上几粒，也可以在办公司内或者进入特定的辐射场所时，做个防护。其实，防放射保健产品的定定位就在于其一定要简便，如果在花钱不多的情况下不但能有一些防辐射作用，再具有一些帮助化解体内辐射元素的效果，那产品的可接受性就自然形成了。
而作为市场目标群体来说，也既可以有广义的不用以性别、年龄、职业划分的目标人群定义法，也可以以职业危害防护、空乘旅行、特定人群来细分。
实际上，日本核泄漏导致的放射危害适用与广义的市场定位。而X射线检测医生、接受射线检查的病人、经常乘坐飞机的商务人士、新装修的家居人群，则构成了市场进一步细分的基础。
这一切也为防放射保健食品的多样化、立体化、功能的差异化及价格渠道的差异化奠定了基础。
产品的市场容量很难用一个具体的数字来衡量，从日本发生核泄漏以来，对核辐射产生关注的涵盖的人群几乎，及收入等传统目标人群细分的状况出现。
这个市场的庞大如同，食盐的消费一样，目前还无须细分，在市场形成初期，防止放射危害还是一个全民性的，公共安全需要。
倘若按如下的概率计算：在中国13亿的人口中，有五分之一，已经认识到或者是接受了辐射伤害这个概念，那预示着未来将有2.5亿的中国消费者会支撑起防辐射保健品市场。
倘若经过成功的而教育，这2.5亿人，没人每年能消费100元的防辐射保健产品，那中国将出现一个年均约25亿的新兴市场。如果这个逻辑能讲的通，那防放射保健产品将会成为是非常有潜力的产品。尤其目前保健品市场缺少新品类的大背景下，防放射危害保健食品的出现，将会给保健品行业带来新的面貌。
防辐射产品开发难度
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