保存核心,刺激进步,实施品牌战略
作者:吴之 187
2.在产业链战略上,要谨慎选择。虽然没有进军房地产等跨界多元化发展,但是在食品领域的选择上,向上游的生产制造(开发出自有品牌“三户”和“俞龙”,开始通过OEM、ODM形式发展自主品牌,)和下游的零售终端延伸上(以特色连锁餐饮“三户名粉轩”和专做冷鲜制品全冷冻的高端肉制品的连锁超市“顶鲜”,进军终端—基本也是逐渐向某种形式的“全产业链”热点靠拢)。“全产业链”是会渐进式的消耗企业的资源,分散企业的经历,所以在产业发展上还应该慎之又慎。迈克尔波特不是说“战略就是放弃”吗?现在也依然有效力。
3.在品牌塑造上,在完善形象体系的基础上,做出自己企业的品牌体系规划,站在品牌战略的高度进行创新。《基业长青》上有句话叫:“保存核心,刺激进步”。在提炼和升华“渝龙”品牌的灵魂,进行品牌的打造和推广,通过整合传播和推广,进一步强化“渝龙”在食品流通运营领域的地位和品牌资产。
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