品牌与企业文化
作者：刘慧 219
品牌和企业文化一样，自公司成立之初就开始出现。公司成立之处，为了能够解决发展问题，公司往往关注于市场营销，但为了能够让更多的消费者了解产品、购买产品，公司会对公司的产品进行大量的对外广告形象宣传，公司的产品品牌形象已经开始进入消费群体。这个时候公司的品牌形象只是从产品的功能或者是产品独有的个性出发，并没有与公司文化相融合。当然在这个时候企业文化虽然也在逐步形成，但一直默默无闻，未能够登上公司正式舞台。
经过一段时间的公司发展，公司企业文化的作用将会逐步凸现。公司品牌宣传不能只是依靠单纯的广告，图案、图形、文字，铺天盖地的广告让消费者应接不暇，公司品牌宣传则需要有特定的内涵来丰富。企业文化作为公司发展方向的指引，作为公司核心价值观的体现，能够为公司的品牌带来更多的精神层面的指引和支撑。一旦赋予了品牌的文化内涵，公司的对外宣传（品牌宣传）与对内的公司、员工激励和鼓舞（文化宣传）之间就有了紧密的链接，公司的对外宣传体现的则是一种文化的传播。这种文化的持续则需要公司优质产品作为保障，需要有公司员工服务作为保证，需要有公司有效的管理运作作为推动。具有一定影响力的品牌往往能够促进公司相关利益者为之不断努力，营造出更好的企业文化。
企业文化与品牌，一个对内，一个对外，相互促进，有相互独立。对于一个需要长远发展的企业来讲，在公司成立之初就确定公司的品牌和企业文化是非常必要的。在成立之初公司的品牌与文化进行融合，避免了品牌与公司企业文化之间产生的偏离，也有利于公司文化与品牌的协同发展。
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