品牌营销与策划传播

1、品牌管理的基本要素品牌与商标的本质区别品牌管理部门在组织结构中的地位海尔成功的三件法宝：文化、品牌和战略2、品牌管理的重要性企业管理中的“造势”理论；品牌是抵御经济危机的好的手段；3、营销的4P和4C理念4P：从生产商视角；4C：从客户的视角；4、品牌的三个层次知名度；信誉度；美誉度；5、品牌管理的维度对内的视角：是文化氛围的经营；对外的视角：是企业形象

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品牌营销与策划传播 内训

1、品牌开发的5要素目标群体定位及对应的开发策略；三情分析、SWOT分析；日事日毕，日清日高；建设服务团队真诚奉献的精神；培养自己特色的市场服务人员。卖点提炼法：135方法；渠道拓展法：1525方法；渠道创新：网络的拓展和利用；促销的创新：软件决定硬件理论；新闻公关：让你的企业成为焦点。2、品牌营销要做到的“三转”转变：从“企业的信息化”向“信息化的企业”转

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