消费者行为学 ——消费者行为及心智统御之道

  培训讲师:柳松

讲师背景:
柳松老师Ø清华大学经管学院商业模式研究工作室教授Ø清华大学职业经理训练中心政府合作部主任Ø中国品牌管理研究中心总顾问Ø北京大学民营经济研究院研究员Ø中国管理科学研究院教授Ø美国国际东西方大学特聘教授;Ø四川大学、辽宁大学、上海交大等MBA、 详细>>

柳松
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消费者行为学 ——消费者行为及心智统御之道详细内容

消费者行为学 ——消费者行为及心智统御之道

引 子、消费者行为解析

§ 消费者行为学缘起

§ 消费者行为学研究原则

§ 消费者行为学四大基本问题

§ 研究消费者行为学的意义


 

**部分、消费时代崛起

§ 经济强国纵览

§ 品牌中国

§ 消费者关切之产品与品牌属性分析

§ **品牌诠释

§ 关于价值的构成要素


 

第二部分、品牌与消费的前世今生

§ 品牌诞生史记

§ **广告诠释

§ 世界广告之源

§ 当代品牌战略诞生

§ IMC浅析与USP战略


 

第三部分、品牌定位

§ 了解你的消费者

§ 定位战略的起源

§ 竞争进化论

§ 消费者心智模式与商业进化

§ 市场推广中的组合策略

§ CIS系统建立规范

§ 点子制胜


 


 

第四部分、成功品牌故事--精彩案例展映

§ 麦斯威尔咖啡

§ 飞利浦省电灯泡

§ 他她饮料-品牌传播策略

§ 四川省、杭州市、深圳市、义乌形象策略浅析

§ 精彩互动—神秘案例研讨


 

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