课纲:城市品牌战略(32学时)

  培训讲师:柳松

讲师背景:
柳松老师Ø清华大学经管学院商业模式研究工作室教授Ø清华大学职业经理训练中心政府合作部主任Ø中国品牌管理研究中心总顾问Ø北京大学民营经济研究院研究员Ø中国管理科学研究院教授Ø美国国际东西方大学特聘教授;Ø四川大学、辽宁大学、上海交大等MBA、 详细>>

柳松
    课程咨询电话:010-82593357

课纲:城市品牌战略(32学时)详细内容

课纲:城市品牌战略(32学时)

品牌战略定位
——区域品牌发展与城市品牌建设
一、课程设计背景
本课程旨在透过中国城市化进程的表象行为,还原城市运营发展的内在真相。探寻区域
经济发展与城市运营的制胜之道,全面揭示城市发展在品牌运营中的规律和轨迹。以全
新的视角阐述了广告及营销在对于品牌建设过程的重要作用,帮助成长型中国城市以独
特视野审视自身高速成长之路,寻求到针对自身状况更为实效的发展方略,运筹帷幄,
决胜千里!

二、课程预期效果:
课程通过一系列的设计和训练环节,可协助您:
♣ 建立全新的品牌观、城市经营观
♣ 从根本上了解广告及品牌的核心实质
♣ 根据城市发展的规律性总结确立自身准确定位
♣ 洞悉品牌运营中的内在规律和方法
♣ 科学的总结自身城市的品牌建设中的得与失
♣ 寻求到更适合自身状况的品牌发展之路

三、课程特色:体验式学习+情景互动+现场辅导
☞ 独道学术论点,精解品牌定位及广告学DNA核心密码
☞ 从广告及营销两方面,深入分析品牌定位的成长轨迹
☞ 精彩的案例分享与点评,震撼深入,直指人心

四、课程大纲
引 子、大国崛起
▪ 人类文明的进步之路
▪ 和平崛起的中国
▪ 中国品牌时代

第一部分、关于品牌
▪ 独家品牌诠释
▪ 关于价值的构成要素

第二部分、建立独特的品牌
▪ 强势品牌的特征
▪ 中国城市品牌竞争演变
▪ 慎思----审视当前发展环境
▪ 重塑城市品牌个性
▪ 品牌营销管理之道下的品牌构建模式


第三部分、品牌定位
▪ 定位起源
▪ 竞争进化论
▪ 心智模式与商业进化




三、培训特色——应用“互动式学习”和“心理启迪技术”
教练式训练、案例研讨、实战模拟、游戏、讲解、视频
■ 学习心理家研究指出:传统式的学习法在课堂中学员只能吸收10%-
30%的知识,并且随着时间的推移很快便会遗忘,而“互动式教学”是采用最科
学的“多重感官学习法”,它使学员在有限的时间内获得最大的价值。

心理启迪技术的最大应用价值,即为通过老师的讲授与启发,使受训同学在学
习过程中博古通今,将理论与实践相结合,切实在更新观念、提升方法,使
学习效果最大化的体现。

四、培训对象: 适合各类、总裁班、高管班、论坛演讲
各级政府负责人;机关、企事业单位领导及其他高层管理者


五、培训时间
1天(8学时)

六、老师简介

柳松老师----
北京大学国际商业模式创新课题组副组长;农业部CGAPA专家委员会副主任;东北亚开发
研究院专家委员会主任委员;清华大学经管学院商业模式研究工作室教授;深圳清华大
学研究院北京创新创业中心总顾问;中国品牌管理研究中心总顾问;中国管理科学研究
院教授;美国国际东西方大学特聘教授;四川大学、辽宁大学、上海交大等MBA、EMBA客
座教授;中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、搜狐视频等众多栏目特邀嘉宾。


柳松老师具有多年城市管理、团队构建及运营、城市内控、外控系统建设、广告(传媒
)行业等从业经验,尤其擅长于将城市的产品传播与品牌建设相结合,以城市战略为核
心、品牌定位为先导,从产品、渠道、视觉、SP、PR等多渠道入手,全方位为城市提出
制胜之道。同时,柳老师兼具专业城市、政府品牌经营管理双重经验,丰富的国际广告
、公关、咨询等城市实战经历、众多国内外大中型客户项目成功服务业绩;同时谙熟推
广策略、CIS(VI、BI、MI体系)系统规划建设、视觉创意表现、TVC制作流程、公关项
目企划及执行、媒介计划制定、购买、发布、监播等工作。柳松老师通过不懈的研究探
索,结合多年的教学及管理经验,逐步总结出一套非常适合中国本土高速成长型城市的
品牌发展策略。



主授课程:
1、品牌战略定位(32学时)
2、消费者行为学(32学时)
3、高效家庭教育解密(4学时)
4、百年筑梦清华魂----清华精神与中国人文素养(4学时)

主要成功案例:
城市类:华北制药、美国联邦再青椿、美国杜邦素康宝、东阿阿胶、韩国碧珍、韩国三
星、北京现代汽车、瑞士诺华制药、北京制药四厂、长春长庆药业、联想集团、SONY、
鲁花食用油、他+她-饮料等。
政府类:四川省、杭州市、深圳市、义乌市、千岛湖等。
曾任职经历:
北京至邦国际广告有限公司—总经理、至诚逸达公关顾问公司--
总经理、北京金领山脉广告有限公司--
总经理、香港美婷医学美容集团(中国)有限公司--总经理
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