企业战略管理



战略管理课程
课程背景：
战略管理是指企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标
，为保证目标的正确落实和实现进度谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸
实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。战略管理大师迈克尔·波特认为
，一项有效的战略管理必须具备五项关键点：独特的价值取向、为客户精心设计的价值
链、清晰的价值取舍、互动性、持久性。
当今世界企业已经面临多方面的经营管理难题！，技术的突飞猛进、经济全球化步
伐加快、国内外政治经济环境已经变得难以掌握规律。面临全球经济形势的恶劣环境、
金融危机、股市楼市变局，企业该如何应对？在复杂纷乱的环境中，管理者必须具有能
洞察环境、预测形势的远见力，管理者的思考必须超前于社会政治经济的变革。才能从
容面对市场竞争，客观形势要求业界精英们不断改造自己的思维、丰富自己的思想以适
应前所未有的挑战。
课程目的：
1、使企业领导者了解战略管理对企业的重要性；
2、掌握战略管理的工具和方法；
3、提高战略分析的系统思维能力；
4、理解战略整体规划，战略执行策略，从而提高企业经营质量；
5、使管理者具有战略思维能力，从而引领企业变革，提高企业的核心竞争能力。

课程对象：企业董事长、总经理、高层管理、中层管理
授课时间：14小时
课程内容：
第一部分： 战略管理概论
一、中国企业的战略管理现状
二、为什么要进行战略管理
三、战略的定义
四、企业战略的要素
五、企业战略管理过程
六、企业战略的特征
七、企业战略的层次性
八、企业制定战略的必要性
九、战略管理的本质
第二部分、外部环境与行业结构分析
一、企业的外部环境内涵
二、企业外部环境的四个层次
三、外部环境的分析过程
1、宏观环境的关注点
2、经济环境的关键点
3、社会综合文化环境考量面
4、企业所面临的政治与法律环境
5、企业所处的技术环境
6、利益相关者分析
四、动态的外部环境分析
五、外部环境分析的工具
1、脚本分析法
案例：高新技术产业脚本分析法案例
2、SCP模型
案例：互联网行业SCP模型案例
3、产业政策评估法
案例：房地产产业政策分析法案例
六、迈克尔·波特的五力模型—行业结构分析
1、顾客的压力考量面
2、替代品压力考量面
3、供应商的压力考量面
4、行业竞争者压力考量面
5、新进入者的压力考量面
七、企业进入与退出机制
案例分析： 五力模型的量化分析
五力模型的实际应用案例
第三部分、竞争分析与博弈及内部条件分析
一、分析与确定竞争对手
二、怎样分析竞争对手
三、博弈的定义
四、博弈的要素
五、改变博弈的策略
1、改变博弈方
2、改变互补者
3、改变博弈的规则
4、改变博弈需要关注点
5、合作竞争关系
六、竞争对手分析
七、双赢战略的选择
案例 ：几种不同的竞争博弈游戏
八、竞争者分析
九、企业内部条件分析工具
十、公司内部条件分析的关键问题
1、公司目前的战略及经营现状
2、公司面临哪些战略问题？
3、公司的战略成本与价值链管控情况
4、优势劣势如何
5、公司的产品、技术、市场营销的竞争能力
6、公司人力资源开发与管理状况如何
7、公司财务状况如何
9、公司组织机构状况如何
10、企业核心能力分析
案例分析演练：公司内部条件分析方法



第四部分、战略宗旨与目标
一、确定企业战略宗旨
案例：战略宗旨的要求
二、确定企业愿景
案例：几种不同行业的世界500强企业愿景
演练：愿景的几种重要要素
三、企业愿景开发的时机
四、建立战略性的目标体系
案例：XX企业的平衡计分卡
第五部分、企业一般竞争战略与公司层战略
一、确定企业竞争战略的思考
1、行业结构模式
2、资源分析为基础的模式
二、企业竞争战略的方向性
1、产品导向
2、客户导向
3、市场导向
4、技术导向
5、物流供应链导向
6、销售与营销模式导向
7、资源导向型
8、规模化经营导向
9、利润增长或投资回报导向
案例： 几种不同的竞争战略侧重点
三、企业基本竞争战略
1、低成本战略
2、差异化战略
3、集中化战略
4、高附加值战略
案例：几种不同的基本竞争战略
四、公司层战略需要考量的关键点
五、战略协同效应
六、公司战略类型
七、一体化战略
八、多元化战略
案例分析：多元化战略的思考
第六部分、战略评价、选择与战略规划与陈述
一、战略评价原则
二、波士顿战略矩阵图
案例：波士顿战略矩阵分析
三、GE战略矩阵图
案例：GE战略矩阵案例分享
四、定向政策矩阵图
案例：定向政策矩阵案例
五、战略聚类模型
六、企业战略选择的关注点
案例：XX企业的战略选择模式
七、愿景与战略的关联性
八、以愿景推演识别企业战略性陈述
九、战略陈述的展开
案例：XX集团的战略陈述
十、职能战略重点输出
案例：职能战略输出




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