步步为赢——电话客服线上交叉营销能力提升
步步为赢——电话客服线上交叉营销能力提升详细内容
步步为赢——电话客服线上交叉营销能力提升
《步步为赢——电话客服线上交叉营销能力提升》
课程大纲:时间内容目的2课时第一模块:客户消费心理深度解读
Ø 客户常见心理分析
ü 思考:简单消费行为和复杂消费行为
ü 常态心理解读
l 逆反心理
l 虚荣心理
l 猜忌心里
l 从众心理
l 馈赠心理
Ø 客户行为决策
ü 什么是行为决策
ü 关键因素之一:心理账户
l 案例分享:赌徒效应
ü 关键因素之二:交易偏见
l 合算偏见
l 交易偏见
l 比例偏见
l 环境偏见
l 效率偏见
ü 关键因素之三:风险决策
l 风险决策的概念
l 案例分享
ü 关键因素之四:沉没成本
l 隐形沉没成本
ü 关键因素之五:语义效应
l 激发信任
l 客户利益
l 闭口策略
l 赞美否定
l 欲擒故纵
ü 关键因素之六:比对效应
l 价值比对
l 环境比对
本模块收益:
通过大量的案例诠释以及解析,让学员对于客户消费心理以及行为决策的掌握,并对后程交叉营销技巧的掌握以及话术优化起到铺垫作用4课时第二模块:电话客服交叉营销流程认知
线上线下销售的区别
Ø 线上营销-短暂的机遇
ü 客户的应激反应(拒绝)
ü 三秒钟效应
ü 流程的推进
ü 影响力扩散
Ø 线下营销-体验的利刃
ü 时间充裕
ü 终端体验
ü 业务适用
Ø 案例分享:携程旅行网交叉营销成功案例
Ø 讨论:什么才是好的服务
Ø 呼入和呼出的差别
Ø 用户要的是什么?
Ø 产品的优缺点分析
ü 客户喜欢听我们喜欢说的话
ü 客户喜欢听我们不喜欢说的话
ü 客户不喜欢听但我们喜欢说的话
ü 同类产品竞争对手特点分析
Ø 交叉营销流程分析
ü 需求辨识
ü 定位推荐
ü 异议处理
l 销售能力提升鱼骨图
l 试呼情景下的异议话术生成
ü 促成
录音分享:招商银行两位不同话务员邀请用户参加活动本模块收益:
(1) 了解用户为了现在对于服务质量要求越来越高
(2) 清晰电话销售的流程以及要点掌握4课时第三模块:电话客服交叉营销实景训练
Ø 5步录音分析法
ü 听——换位
ü 问——如果是你怎么选择
ü 记——一字不差
ü 想——怎样更好
ü 比——数据呈现
Ø 电话销售中的七滴水
Ø 交叉营销思维导图
ü 目标
ü 动机
ü 技术
ü 氛围
Ø 讨论:如果你是用户你会选择哪一家的产品?
ü 录音分享:携程&去哪儿网订票录音分析
Ø 要点分享
ü 先做好服务才能做好营销
ü 怎么说好第一句话?
ü 冰山理论
ü 及时的互动,带着用户走
Ø 当地录音分析(2-3次)
ü 信任的建立
ü 品牌展示
ü 个人展示
Ø 原有话术优化
ü 寻:需求探寻
ü 定:确认现状
ü 问:提出问题
ü 现:呈现利益
ü 促:跟进促成
工具:业务推荐傻瓜式执行表格
设计:具有专属性质的个人电话销售话术
Ø 拒绝应对话术库
ü 异议收集
ü 现场解决
Ø 试呼宝典制作(2课时)
正常流程演练
特殊案例研讨演练本模块收益:
(1)从用户的角度感知不同的话术的效果
(2)学会逐字逐句的优化现有话术
(3)现场试呼,不断改进,最终生成落地版本
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