品牌策划与构建——
品牌策划与构建——详细内容
品牌策划与构建——
万盛兰老师《品牌策划与构建》课程大纲
【培训时间】:1天
【培训对象】:企业老板,中高层管理人员、市场营销策划、品牌策划、企宣人员
【培训方式】
生动授课、全案例演示、角色扮演、互动交流等使培训效果达到最好!
【课程目标】
1. 帮助企划认知品牌价值,梳理品牌与营销之间的关系;
2.
帮助学员掌握品牌形象构建方法论,让品牌理念从“空中楼阁”真实“落入凡尘”,成为可
操作性可执行的具体方法;
3.
帮助学员建立品牌营销的思维,打破“品牌即烧钱”的观念,建立“品牌是为了降低成本
”的思维模式;
4.
帮助学员掌握调研方法论,并能实战运用,能够制定真正有效的市场调研规划,并学会
分析调研结果。
5. 帮助学员建立“产品思维”,向产品要营销,向产品要品牌!
课程大纲
第一章: 品牌的定义
1. 什么是品牌,建立品牌的本质是什么?
2. 构建品牌的五大路径
3. 品牌寄生,把品牌寄生在消费者的生活行为中
第二章 企业,品牌战略制定的方法论
1、制定战略的出发点在哪里?
2、企业经营的最高境界是什么?
3、竞争的本质在盯住顾客,不在于盯住对手
第三章 重新认识“客户”:“客户”的四个角色
1、第一个角色:受众
2、第二个角色:购买者
3、第三个角色:体验者
4、第四个角色:传播者
第四章 品牌顶层设计:所有的事都是一件事
1、顶层设计的概念
2、企业战略、品牌战略、品牌设计、宣传推广是一件事
第五章:精准的品牌定位基础是精准的客户画像
1. 市场细分
1)市场细分的意义
2)市场细分的标准
3)基于购买行的市场细分
4)基于服务的市场细分
5)结合市场应用的市场细分
2、客户分析及相应的对策
1)忠诚客户及相应对策
2)摇摆客户及相应对策
3)新兴客户及相应对策
4)竞争者客户及相应对策
第六章 调研方法论:一切调研都在现场
1、调研是找参考,找启发,不是找依据
2、调研的关键就是要了解故事,故事里有时间、地点、过程、情绪
3、一切智慧都在历史,行业竞争史调研
4、调研要下到基层去
5、调研的四大陷阱
6、调研是在任何时刻都不能停止的工作
第七章 宣传体系搭建:内宣与外宣相结合
1、内宣的核心要义
1)内宣的主要意义
2)内宣的主要内容
3)内宣的主要渠道
2、外宣的核心要义
1)舆情监管
2)危机公关
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