步步为赢-面对面顾问销售

  培训讲师:史浩

讲师背景:
培训师:史浩一线成长起来的服务、营销实战型专家课程特色:引导:由问题开始,论点结束。让学员发现而非宣贯,绝非对论点进行简单阐述和印证,使学员知其然更知其所以然实战:有笑更有效。内容来源于一线,贴合行业,引发学员参与,并进行亲身示范说明,使学 详细>>

史浩
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步步为赢-面对面顾问销售详细内容

步步为赢-面对面顾问销售

步步为赢-面对面顾问销售
课程大纲
第一篇 销售的挑战
一、 销售的挑战与改变
1、 一个销售人员的成长之路
2、 销售的挫折与失败
3、 销售的认知
4、 销售的挑战
5、 客户心中的金牌客户经理
6、 客户的感知
7、 客户经理的转变——关注带给客户的价值
第二篇 客户拜访流程与各阶段客户心理
一、 拜访的流程
1、 客户拜访的流程
2、 拜访的挑战
3、 知己知彼——对目标客户进行消费分析
 为什么要客户分析?
 知己知彼,百战不殆
 如何进行客户分析
 向客户学习
 从客户的消费数据中寻找为客户创造价值的切入点
 实战演练
二、 集团客户销售流程
1、 电话邀约
 案例:唐突的电话
 你接到电话的心理状态
 你会如何反应?
 客户为什么会这样反应?
 如何拨打邀约电话
 电话邀约的非语言要素
 约访的三大陷阱
 客户拒绝的原因
 假性拒绝的心理分析
 如何应对客户假性拒绝
 如何应对“挑战”客户
 如何跨越前台
2、 拜访准备
 客户的心理状态
 案例:失败的拜访
 失败在哪里?
 陌生=敌对
 确定拜访目标
 如何让你在客户的期待中到来
 心理学中的先入为主效应
 如何做拜访准备
3、 第一步、精彩开场
a高风险的开场
 产品导向还是客户导向
 客户的心理状态
 与客户关系的状态——推销员还是顾问,朋友还是敌人?
 如何破解客户的心理状态
b低风险首访开场
 案例:低风险首访开场示范
c精彩的开场白
 开场白5要素
 开场白的秘密
 化敌为友——赢得信赖的问题
 如何带入话题
d快速建立亲和力
4、 第二步、主题互动
a高风险的互动
 客户的心理状态
 客户为什么会抵触?
 如何破解
b如何获得探询资格
c客户脑海中的问号
 案例:介绍手机
d如何克服客户的障碍
e逻辑问题
 甄别问题
 背景问题
 难点问题
 示益问题
f积极的聆听
g产品呈现
 在介绍产品是客户在想什么?
 低价值的呈现
 产品呈现的要点
 FABE
 例:FABE示范
 非语言呈现技巧
 强化对接人信心的证据
h 实战演练
5、 第三步、进展获取
a如何衡量一次会谈是否成功
b联系人的个人利益和机构利益
c进展获取的理由设计
 为自己着想
 为客户着想
 紧急性理由
 重要性理由
 风险性理由
 资源性理由
d如何实现结果性目标
e低风险的进展获取
 本次拜访主要议题总结
 本次议题满意度测试
 发出关联性进展请求
 如何在临行前创造客户感知
6、 第四步、成果巩固
a常见困惑
 下次跟进时客户爽约
 客户遗忘曾经沟通的内容
b应对策略――闭环
c闭环的价值
 

 市场营销

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