《高价值客户维护与存量客户激活》
《高价值客户维护与存量客户激活》详细内容
《高价值客户维护与存量客户激活》
高价值客户维护与存量客户激活
培训对象:理财客户经理、贵宾客户经理
课程目的:
明晰自己的角色定位,树立以客户为中心的销售理念。
以专业化的客户开发流程,提高销售效率和赢率。
通过业务针对性实战模拟,快速掌握销售实战技巧。
掌握建立、渗透、巩固客户关系的技巧,提高客户的忠诚度。
课程大纲:
第一讲:银行客户维护现状分析
一、 客户经理的困境
客户关系缺乏全面性的耕耘
过于依赖熟客,导致很多休眠潜力客户无人问津
二、客户经营现状
某国有银行数据分析结果
客户结构严重不合理
红海太过惨烈,蓝海无人问津
第二讲:高价值客户的维护技巧
一、思维转变:从“推”到“拉”
二、角色转变:从“客户保姆“到”私人财务管家“
忠诚
量身定制
陪伴
如何提高客户的忠诚度
客户忠诚度VS客户满意度
影响客户忠诚度的因素分析
七招提高客户忠诚度
提升行员忠诚度
令客户感到“物有所值“
认真处理客户的抱怨及投诉
主动提供客户感兴趣的信息
完善服务反馈机制
适时交叉销售
建立品牌信任
第三讲:存量客户的激活技巧
一、存量客户电话邀约与激活技巧
筹划你的电话—态度的准备
邀约什么客户—电话目标设计与客户分析
客户邀约理由的设计-具有吸引力的开场白
客户询问产品时,介绍如何做到“短、平、快”
如何在电话中说服客户
如何解除客户对产品的抗拒点
客户七种最常见的抗拒类型
客户抗拒的本质:解除抗拒点的方法与公式
解除抗拒点的成交话术设计思路
我行理财产品收益低于竞争对手行的异议处理话术
我行信用卡额度低且办理流程繁琐的异议处理话术
基金目前风险太大,不感兴趣的异议处理话术
7. 销售人员放下电话以后要做的三件事
二、销售人员网点服务技巧
客户如约而至,你该如何做好接待?
销售人员推动客户做购买决定
讲解原则
有条理——循序渐进
容易懂——深入浅出
产品讲解练习:中银货币基金、贵金属-金银月饼、银保产品
4. 辅助手段
信息图示化
比喻和类比
【案例分析】银行产品汉堡式推动方案设计
3. 异议与目标达成
异议的分类
分析异议产生的原因
处理销售异议的办法
客户的购买信号
如何成交?
4. 客户的转介绍
树立内部优质服务意识
转介绍需要勇于开口
各岗位的主动联动销售
第四讲:陌生客户的开拓技巧
一、陌生客户营销的心理准备
陌生客户群体拓展的循环
讨论:你认为在陌生客户群体拓展的循环中哪个环节最重要?
陌生客户营销的几种心理障碍
畏己、畏权、畏富、畏关系
二、陌生客户营销的渠道建设
思考:陌生客户从哪里来?
行业源头信息
社会团体平台
熟人交际圈
名片效应
三、陌生客户营销的方式方法
1. 拜访的前期准备
客户公司信息
客户个人信息
2. 陌生客户拜访预约
电话预约
上门预约
第三方转介绍
拜访时你必须专业
拜访时的注意事项
给客户留下好印象的要点
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