服务营销综合技能提升
服务营销综合技能提升详细内容
服务营销综合技能提升
服务营销综合技能提升
讲师:杨理
【课程背景】
1、服务人员的角色定位,掌握客户服务营销技巧、工作流程与投诉解决等卓越实用
的方式、方法,帮助第一时间缓和客户的不满情绪,塑造营业厅良好的主动服务形象
,激发岗位自豪感和工作热情;
2、增强主动服务营销意识;
3、培养客户关系拓展和管理技巧,通过接触客户、了解需求、推荐产品、完成交易
以及建立忠诚客户等阶段对服务技巧、营销技巧等全面了解,从顺利实现营销目标。
【培训时间】
2天,共12学时
【培训对象】
营业厅人员
【课程大纲】
第 一部分 服务营销认知
1、服务营销理念
2、创新服务营销给营业厅带来的回报
3、什么是服务营销?
4、服务营销的特性
5、服务对促进销售的意义—循环圈
6、服务与销售如何完美结合
7、服务中销售的关键点
第二部分 主动营销角色认知与修炼
服务人员如何扮演服务中的顾问角色
1、服务中顾问形象的树立
2、服务中顾问及专家角色的重要性
3、成为顾问的关键点
4、人员的五项能力修炼
• 一个惹人喜欢的脸蛋子——亲和力塑造
• 一个能说会道的嘴皮子——语言表达能力及沟通技巧
• 一个灵活思考的脑瓜子——营销及服务意识
• 一双能进能退的泥腿子——执行力以及综合能力修炼
• 一个能屈能伸的腰杆子——心态、情商以及问题处理
第三部分 服务中销售前提:快速驾御客户心理
1、客户沟通风格的迎合
2、客户情绪分析
3、客户偏好分析
4、客户5大期望值的判断与超越
第四部分 服务与销售的双重角色的有效平衡
1、服务角色与销售角色的冲突
2、如何防止过度销售
3、如何防止过度服务
第五部分 服务营销中的四个阶段与七步曲
1、主动营销的四个阶段
• 接待---服务形象及第一印象
• 理解---感同身受及需求判断
• 帮助---提供解决方案及超越期望
• 留住---制造差异化及后续维护
2、主动营销的七个步骤
• 站相应、笑相问、礼貌接、及时办、巧推荐、提醒递、目相送
第六部分 客户需求挖掘与促成式缔结技巧
1. 推进服务中的交叉及增值销售
• 如何扩大客户的购买欲望
• 如何进行产品附加销售及交叉销售
• 如何销售整合方案而非产品
2、如何塑造产品的价值及调动对方情绪
• 产品说明的方法与步骤
• 产品介绍的八大技巧及注意事项
• 提出解决方案(FAB与SPIN)
• 捕捉客户的购买信息成交的时机:客户在购买时发出的信息与信号
• 提出购买建议(解决方案)
3、如何解除客户的抗拒点
• 客户抗拒的本质:解除抗拒点的方法解除抗拒点的公式
• 解除抗拒点的成交话术设计思路
• 解除抗拒点原则
• 解除客户抗拒的技巧
• 处理抗拒点(异议)的步骤
• 如何化解紧急客户对产品与服务的误解
4、成交
• 为什么成交:
• 成交技巧及注意事项
• 实战训练;
5、如何提升重复购买率及客户忠诚度
• 检查结果
• 服务后期的回访
• 榜样客户的宣传
• 推动客户间的推荐
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