品牌竞争优势与事件营销
品牌竞争优势与事件营销详细内容
品牌竞争优势与事件营销
课程大纲
■ 单元一 经济新常态与品牌化变革
(一)企业为什么赚钱越来越难?
1.1 企业本质:创造价值,实现利润
1.2 市场低迷加速第二次经济转型
1.3 经济转型中的市场机会分析
1.4 新营销变革的方向
案例:经济发达地区的营销模式分析
(二)经济新常态催生新营销变革
2.1 变革一:价值营销
2.2 变革二:服务业
2.3 制造企业的服务转型
2.4 经济转型中的商机
2.5 创业机会分析
案例:如何成为时代的企业?
■ 单元二 互联网时代下的市场机遇
(一)互联网的两大思维模式
1.1 互联网:工具还是思维?
1.2 互联网企业的自我颠覆
1.3 互联网,让一切透明
案例:微博的效应
(二)“互联网 ”的市场营销方向
2.1 “互联网 ”的局限性与机会
2.2 互联网技术与营销创新
2.3 “互联网 ”与垄断行业
2.4 中国经济四十年的商业机会分析
案例:未来十年的市场机遇
■ 单元三 竞争市场中的品牌化思维
(一)借鉴成功营销,提升营销实战能力
1.1 经验的积累与成功的借鉴
1.2 营销的中国之路
1.3 行业间的营销差距
1.4 全球只有一个乔布斯
案例:行销与营销
(二)跨行业的营销经验研究
2.1 证券业与家电业的对比性研究
2.2 产品竞争时代
2.3 市场竞争的加剧与促销创意
2.4 渠道竞争与决胜终端
2.5 品牌竞争时代
案例:市场营销的解决方案
■ 单元四 市场定位与营销战略规划
(一)市场认知是营销战略规划的前提
1.1 市场竞争主体分析
1.2 中国企业特征分析
1.3 中国消费者特征分析
1.4 市场监管缺位(越位)情况下的战略选择
1.5 没有对错,只有输赢
案例:彩电市场竞争
(二)企业定位是营销战略规划的路径
2.1 企业核心竞争能力评估
2.2 企业增长的四种模型
2.3 目标市场确定的基本模式
2.4 企业市场位置及相应的营销战略选择
案例:小型企业的市场突围
(三)成功的企业营销战略规划
3.1 营销战略制定的基本方法
3.2 战略与战术的统一
3.3 战略制定过程中的专家作用
3.4 领导型企业的营销战略选择
案例:产品线管理与区域线管理
■ 单元五 品牌要素与品牌竞争优势
(一)品牌力量与品牌效应
1.1 品牌中的感性价值与客户心理满足
1.2 品牌的主导作用分析
1.3 品牌的独特性
1.4 品牌形成的四个阶段
案例:客户购买选择中的品牌效应
(二)品牌关键元素与品牌策略选择
2.1 品牌的基本作用
2.2 品牌的核心元素:品牌名称
2.3 品牌元素设计的六大要点
2.4 多品牌战略选择
2.5 CI体系的导入
2.6 品牌建立体系图
案例:品牌建立的过程
■ 单元六 互联网营销与新推广策略
(一)品牌传播过程中的难点分析
1.1 品牌传播中的三大关键点
1.2 品牌接受者的接收全过程
1.3 广告不等于品牌
案例:广告的投入与产出效果分析
(二)互联网让“消费互动”成为可能
2.1 以用户体验为中心
2.2 互联网技术与“零距离”互动
2.3 互联网:从桌面到移动
2.4 互联网营销的模式、工具、指标
案例:交互技术与商业模式
(三)互联网营销的推广策略
3.1 善于运用互联网语言
3.2 讲故事的能力
3.3 事件炒作的技巧
3.4 互联网对传统营销的颠覆
案例:电商企业的宣传
■ 单元七 媒体沟通与品牌危机公关
(一)媒体的沟通技巧
1.1 成也媒体,败也媒体
1.2 媒体的利益链条分析
1.3 把品牌宣传演变为新闻的技巧
1.4 品牌传播中的“主旋律”
1.5 品牌的正向美誉度与负向美誉度
1.6品牌传播六大基本法则
案例:媒体控制网络与新闻点的差异化
(二)品牌危机公关
2.1 防患于未然
2.2 媒体公关法则与实战运用
2.3 先什么都不要说!
2.4 新事件取代旧事件
案例:蒙牛危机公关
■ 单元八 品牌推广模型与传播误区
(一)品牌推广模型
1.1 品牌传播的基本步骤
1.2 品牌推广方式及效率分析
1.3 整合营销与新媒体传播
1.4 品牌推广的基本法则
案例:新媒体传播
(二)品牌传播误区
2.1 价格战与品牌塑造
2.2 定位与品牌个性
2.3 广告与品牌传播
2.4 品牌传播中的操作性
案例:品牌形成的四个
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