高价值客户维护与存量客户激活

  培训讲师:吕玥

讲师背景:
吕玥资历背景一、研究领域及主要成就1、十余年服务行业从业经验,执着研究、专注执行银行业服务营销咨询培训;2、银行业实际授课超过4200小时,专长于银行网点管理、服务与营销培训辅导;3、参与国内大型银行在网点转型过程中的业务管理、营销管理、服 详细>>

吕玥
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高价值客户维护与存量客户激活详细内容

高价值客户维护与存量客户激活

**讲:银行客户维护现状分析

一、 客户经理的困境

1. 客户关系缺乏全面性的耕耘

2. 过于依赖熟客,导致很多休眠潜力客户无人问津

二、客户经营现状

1. 某国有银行数据分析结果

2. 客户结构严重不合理

3. 红海太过惨烈,蓝海无人问津

第二讲:高价值客户的维护技巧

一、思维转变:从“推”到“拉”

二、角色转变:从“客户保姆“到”私人财务管家“

1. 忠诚

2. 量身定制

3. 陪伴

三、 如何提高客户的忠诚度

1. 客户忠诚度VS客户满意度

2. 影响客户忠诚度的因素分析

3. 七招提高客户忠诚度

1) 提升行员忠诚度

2) 令客户感到“物有所值“

3) 认真处理客户的抱怨及投诉

4) 主动提供客户感兴趣的信息

5) 完善服务反馈机制

6) 适时交叉销售

7) 建立品牌信任

第三讲:存量客户的激活技巧

一、存量客户电话邀约与激活技巧

1. 筹划你的电话—态度的准备

2. 邀约什么客户—电话目标设计与客户分析

3. 客户邀约理由的设计-具有吸引力的开场白

4. 客户询问产品时,介绍如何做到“短、平、快”

5. 如何在电话中说服客户

6. 如何解除客户对产品的抗拒点

1) 客户七种常见的抗拒类型

2) 客户抗拒的本质:解除抗拒点的方法与公式

3) 解除抗拒点的成交话术设计思路

4) 我行理财产品收益低于竞争对手行的异议处理话术

5) 我行信用卡额度低且办理流程繁琐的异议处理话术

6) 基金目前风险太大,不感兴趣的异议处理话术

7.  销售人员放下电话以后要做的三件事

二、销售人员网点服务技巧

1. 客户如约而至,你该如何做好接待?

2. 销售人员推动客户做购买决定

3. 讲解原则

1) 有条理——循序渐进

2) 容易懂——深入浅出

产品讲解练习:中银货币基金、贵金属-金银月饼、银保产品

4.  辅助手段

1) 信息图示化

2)  比喻和类比

【案例分析】银行产品汉堡式推动方案设计

3.  异议与目标达成

1) 异议的分类

2) 分析异议产生的原因

3) 处理销售异议的办法

4) 客户的购买信号

5) 如何成交?

4.  客户的转介绍

1) 树立内部优质服务意识

2) 转介绍需要勇于开口

3) 各岗位的主动联动销售

第四讲:陌生客户的开拓技巧

一、陌生客户营销的心理准备

1. 陌生客户群体拓展的循环

2. 讨论:你认为在陌生客户群体拓展的循环中哪个环节重要?

3. 陌生客户营销的几种心理障碍

4. 畏己、畏权、畏富、畏关系

二、陌生客户营销的渠道建设

1. 思考:陌生客户从哪里来?

2. 行业源头信息

3. 社会团体平台

4. 熟人交际圈

5. 名片效应

三、陌生客户营销的方式方法

1.  拜访的前期准备

1) 客户公司信息

2) 客户个人信息

2.  陌生客户拜访预约

1) 电话预约

2) 上门预约

3) 第三方转介绍

3.  拜访时你必须专业

4. 拜访时的注意事项

5. 给客户留下好印象的要点


 

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