西方国家广告运行管理体制
西方国家广告运行管理体制
西方国家广告行业经过不断改革、完善、长期发展的过程，各项管理职能比较健全，广告经营部门分工明确，广告制度规章详细严明，广告专业人才济济，在西方国家，广告行业已成为国家经济发展的重要职能部门。
西方国家广告运作程序划分为五大部分，广告载体、广告销售、广告设计、广告购买、广告客户。
广告载体和广告客户是广告运行不可缺少的基础部门，但在西方广告规章制度中广告载体不能与广告客户直接联系，必须经过中间渠道，目的是确保传媒独立、自由、不受外界势力干扰，给公众以真实、可靠、公正的形象。
广告载体不能与广告客户直接联系，于是出现了广告销售中介公司。法国目前有二百多家广告销中介公司，并建立起行业协会进行统一管理，广告销售中介公司一般是独立经营和管理的经济实体，他们与广告载体建立起联系，为载体服务，推销其广告产品。但也有一些大的载体集团为了垄断市场，自已成立广告销售中介公司，专门为本集团服务，如法国费加罗报业集团、世界报、解放报以及许多著名杂志，都有自已的广告销售中介公司。
由于最初的广告载体以报刊杂志为主，广告销售公司主要销售报刊杂志的广告版面，因而广告销售公司可以称为广告卖版公司。现代广告卖版公司已经发展成为与电视、广播、公共宣传等多种载体建立联系的服务性中介机构。
广告销售公司可以为一家载体服务，也可以和多种载体联合，载体越多，广告产品越丰富，因此广告销售公司日趋向联合经营的方向发展。
广告销售学是西方经济学中的重要组成部分，是生产企业达到经营目标的总体筹划科学。广告销售与其他商品销售不同，广告刊登之前是无形产品，销售价值要取决于广告刊出之后产生的影响，帮助客户达到广告预期的影响效果，为广告客户提供有价值的广告产品，是广告销售的经营目的。
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