房地产创新经营与营销策划(金超)

一、创新经营与创新思维1、传统思维与创新思维案例分享：有缘饭店、富士山宾馆、懒人经济2、思维枷锁与突破2-1传统思维的障碍1）惯性思维：心理设限、从众枷锁2）思考的绊脚石：轻信、拒绝相信2-2创新思维特征和方法1）特征：独创性、破旧性、探索性、灵活性、求异性2）方法：逆向思维、纵向思维、联想思维、系统思维、辩证思维、模仿思维、灵感思维案例分享：香港太古大厦——楼顶上的古树花园、希尔顿酒店的通天圆柱二、价值塑造、项目定位与命名策划1、营销挑战与产品价值塑造1-1挑战与方针1-2营销方针:差异化创新——“我时代”的解决方案2、品牌认知3、品牌塑造出发点:定位3-1 什么是定位3-2 定位的要求3-

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