陈宇老师的文章
笔记本电脑一直是PC的焦点。2001年,中国笔记本市场保持了40的高增长率,年销量直逼70万台。IDC预测,2002年中国笔记本电脑市场仍将迎来35以上的高速成长,销量将会达到100万台。 巨大的市场机遇和过高的市场预期引来群雄纷争。无论对国外笔记本电脑厂商还是国内的笔记本电脑厂商来说,中国大...
陈宇 2018-12-09查看全文
经过排毒养颜胶囊产品几年来的摇旗呐喊,“排毒养颜”的概念在中国女性消费者中已深入人心。 排毒养颜产品也进入了一个诸侯纷争的年代:排毒养颜胶囊在全国市场上一路攻城掠地,牢牢控制绝大部分市场领地;芦荟排毒胶囊异军突起,从南到北所向披靡;清之颜更是投入重型武器――电视、报刊广告狂轰乱炸,大有后来居上...
陈宇 2018-12-09查看全文
9年来,红桃K已创下逾亿人次的购买记录;9年来,红桃K兢兢业业,开拓血健康事业,赢得荣誉无数。红桃K的精心耕耘,补血市场形势大好。 由于众多企业眼见红桃K把补血市场做起来了,纷纷竟相插足,引燃这场战斗导火索的是2001年年初刚上市的补血新品血尔。 在血尔未进入市场前,补血市场已是烽火不断,红...
陈宇 2018-12-09查看全文
2002年已过去了一大半,中国补血市场的战斗仍在继续。据业内人士分析,引燃这场战斗导火索的是去年年初刚上市的补血新品血尔。去年年初,包装鲜亮的血尔出现在沿海一带的大中城市。它凭借鲜明的市场定位主打城市女性,矛头直指定位宽泛的补血市场老大红桃K。为抵御血尔的进攻,一直号称“以农村包围城市”的红桃K...
陈宇 2018-12-09查看全文
从2002年7月1日起,国家药品监督管理局规定,地方标准的药品将禁止在任何媒体发布广告。根据国家对药品分类管理品种的遴选进度,从2002年12月1日起,所有处方药一律不得在大众媒体发布广告。 美国广告大师奥格威有言:“推销产品如果不做广告,就如同在黑暗中向情人递送秋波。”这句话已是广告界的至理...
陈宇 2018-12-09查看全文
9月19日,全球第一大特许经营医药连锁公司美国MedicineShoppe第一批中国雇员为期五天的培训正式结业,相关人员正在紧锣密鼓地进行开店前的筹备工作,据悉MedicineShoppe在中国首家店的中国名字叫“美信”,将于本月底在深圳开业。 在中国市场运作特许经营项目的美信国际医药连锁管理...
陈宇 2018-12-09查看全文
9月初,富士推出Fine Pix304数码相机,并将该款相机作为下半年的销售重点,在中国市场全面推行。 在此前不久的8月2日,富士宣布在中国销售的数码相机实现全线汉化,率先过“语言关”。有人认为,“中文数码影像时代终于开始了”。意义未必真的有这么大,但其背后透出的富士在中国市场的良苦用心是不...
陈宇 2018-12-09查看全文
现阶段,我国医药企业的靠广告轰炸、人海战术、高回扣、红包促销等方式已遭到强有力的挑战,他们不得不在激烈的竞争中谋求营销变革。另一方面,杨森、强生、辉瑞、施贵宝、史克、礼来等世界著名药业巨头已抢滩我国医药市场,并以锐不可挡之势,横扫市场。 洋医药企业何以在我国药品市场横行霸道,无往不利?一、调研...
陈宇 2018-12-09查看全文
70年代中期,第二次石油危机给美国经济,特别是汽车业带来了极大的冲击。美国克莱斯勒汽车公司的新车滞销,负债累累,外援断绝,处境岌岌可危,不得不向政府提出担保贷款的申请。但这一行动立即遭到舆论界的猛烈抨击,企业界、银行界发表联合声明,强烈反对。一些报刊大量发表文章、登载漫画进行抨击,诅咒“让它庄严...
陈宇 2018-12-09查看全文
广告主和广告策人普遍忽视了软性广告的重要性,在他们认为,做广告就是硬广告,直接而又见效快。 当然,谈软性广告并不否定或是贬低硬广告的作用,如同一把双刃剑一样,硬广告为一刃,软广告亦为一刃。为脑白金划开一道市场裂口 这个时代是一个创造奇迹的时代,是英雄辈出的时代。脑白金的横空出世,又成为商界、...
陈宇 2018-12-09查看全文
当女性心情不好时,建议她最好去买一支口红,那样会使她快乐一点,商机于是将要产生。 当经销商为产品销不动而犯愁时,教育他产品畅销的方法,使他赚得眉开眼笑。于是,订单也纷至沓来。 就这样,“教育营销”也越来越走销了。 2002年8月3日,广东“今生有约”化妆品公司举办了“与您共享完美魅力女人秘...
陈宇 2018-12-09查看全文
整整一周年了。 在“陈馅月饼”事件尘埃落定后不久,2002年3月,南京冠生园正式向南京市中级法院申请破产。 是企业的破产?还是信用的破产?抑或是良心的破产? 谁让中国的传统佳节――中秋蒙上恐惧的阴影?在举国欢庆之际,人们谈“饼”色变。 是谁将中国的几十家企业一下子推向死亡的深渊?数以百亿...
陈宇 2018-12-09查看全文
2002年11月1日,香港华润集团在深圳上演了一幕声势浩大的MALL(购物中心)运动,宣布该集团目前在华南最大的现代商业综合项目——华润中心,经过两年规划正式投入开发。预计这座总建筑面积47.4万平方米、投资超过40亿港元的大型开发项目持续2年,在2004年底完工。 作为在地产、啤酒和石化领域...
陈宇 2018-12-09查看全文
要想击败对手,只把目标瞄准顾客是不够的。因为竞争对手时刻在盯着你,以图侵占你的市场领地,所以还要防止对手的攻击。当商务通以10多个亿的销售额稳居国内PDA市场第一品牌的宝座时,恒基伟业的老总张征宇分明感到“风雨欲来”,因为市场上有另一只眼睛――名人在盯着他,他不得不警觉起来。 在1998年前,...