舍娜莉老师的文章
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中国的国庆假日期间，在大洋彼岸的美国华盛顿Georgetown大学，一场热烈的演讲和现场讨论进行着——作为全球第四大互联网公司，来自中国的，首家市值超过1000亿美元的互联网公司，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义先生，做了名为《中国正处于移动化浪潮之巅》的演讲，向现场听众以及《成功...
李欣 277查看全文
抢入口、抢流量、抢人……从追剧打平台到内容、品牌真正实现差异化区隔，中国的互联网视频网站正在一步步进化着。摆在眼前的事实就是，媒体环境多元化，让受众注意力不再集中，同质化竞争将越来越激烈，对于生存不易的视频网站，怎样凸显自身的差异化特色，打破固化思维局限，一直是最重要的课题。 不做播放器 “视...
李欣 491查看全文
对于汽车行业而言，从品牌传播到落地销售，从新车上市炒热概念赚足眼球，到引导用户实际到店进而购买，是一个长期而漫长、体系化整合传播的过程。在80、90后汽车消费主力军关注的众多内容载体中，视频能够最直观地表现新车外形和功能，而微电影、MV等形式也更容易引发网民通过社交关系传播、分享、亲自上阵拍摄视频...
李欣 259查看全文
限购政策和宏观经济环境的变化，让汽车市场形势严峻。据全国乘联会数据显示，2011年以来，汽车行业进入了年增长率10左右的微增长时代，而“逆势增长”的中西部地区和中低线城市成为汽车厂家的必争之地，刺激着车企营销战略的区域化转变。 如何适应新的营销环境？ 2013年8月，在西部地区中心城市的成都车...
李欣 234查看全文
金立冠名腾讯视频自制剧《快乐 ELIFE》 网友给段子，剧情随时变，通常是“边拍边播”的美剧模式，金立手机2000万冠名的腾讯视频大型自制剧《快乐ELIFE》在中国率先实践，利用“剧集协作”模式，在这部以宅文化为主题的互动功能情景喜剧中，由网友贡献话题和剧情，将选择权交给屏幕前的宅男宅女们。 ...
李欣 236查看全文
——腾讯视频携《爱呀，幸福男女》第三季回归 网络自制视频综艺节目，从内容到制作，越来越向精品化、品牌化方向前进，银鹭花生牛奶借势腾讯视频原创综艺节目《爱呀，幸福男女》第三季强力出 击，揭秘大明星的小幸福，传达其“关怀至爱”的品牌主张。 银鹭花生牛奶“发现小幸福”和《爱呀，幸福男女》传递出的品牌...
李欣 266查看全文
《钢铁侠3》、《复仇》、《吸血鬼日记》……与我们熟悉的国内热播剧不同，海外影视剧在视频平台上的播出周期、覆盖人群和营销方式都有自己独特的风格。匹配品牌传播需求与不同类型剧目的差异化受众，充分挖掘英美影视剧在视频平台上的营销价值，将是下一个视频营销“吸睛”亮点。 穷追不舍 对于喜欢追海外剧的影迷...
李欣 404查看全文
3G门户旗下GO桌面品牌，被打造为一个活泼有趣、自信睿智、年轻专业、不断创新进 取，真诚对话的掌中“极客”形象，并走出国门，得到了全球用户的关注和赞许。 受邀参加Google I/O大会前夕，3G 门户amp;GO桌面总裁张向东在美国宣布：GO桌面全球突破 2 亿用户，其中七成为海外用户； G...
李欣 271查看全文
互联网用户对于资讯的态度，从“无图无真相”转向“无视频无真相”。蒙牛优益C与优酷打造互联网首档日播娱乐资讯节目《优酷全娱乐》，给你有视频、有真相的“亲临娱乐现场”感。 从观看到创作 对视频平台而言，大部分用户是浏览者、观看者，其中有部分用户喜欢评论，有的评论者成了创作者——“拍客”。拍客群体正...
李欣 264查看全文
看英 剧的看不起 看美 剧的，看美 剧的看不起 看日剧 的……看剧也有鄙视链，英剧的画面精美、逻辑感 强、深厚的历史人文底蕴，都是英剧迷们爱上英剧的 理由。而站在营销人的角度，随着英剧逐渐成为各视频网站近 期强力争夺的版权热点，我们看到的是，虽然英剧的受众人群 并不如热播剧多，但英剧带来了“文艺范...
李欣 322查看全文
提到微电影， 如果你的印象还停留在恶搞病毒视频， 或者加长版广告， 那就真是out了 。 品牌核心价值观、 优秀的故事、 锦上添花的明星和制作团队、 精准找到受众、 完整的传播机制， 使微电影成为一种基本不受广播条例限制， 能够丰富详细传播品牌精神的优良载体。 微电影这条产业链上的主体——广告主...
李欣 231查看全文
如今中国网民上网的主流行为已偏向移动化，用户的媒体消费形态也逐渐向移动端转移。据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民数量达到5.91亿，手机网民规模达4.6 4亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5。智能手机作为...
李欣 291查看全文
手机安全软件领域中，腾讯手机管家相当重视自身的品牌建设，2013年邀请吴奇隆、刘诗诗代言宣传全新的广告语“玩得酷，靠得住”，一直在适应年轻人喜好的节奏。 在移动软件，尤其是安全管理领域，邀请偶像明星代言屈指可数，腾讯手机管家就做了这件“吃螃蟹”的事。 吴奇隆、刘诗诗作为腾讯手机管家先锋版的代言...
李欣 274查看全文
DSP行业的神秘面纱渐渐被揭开，营销界开始了解这一项新的互联网广告技术，易传媒创始人兼CEO闫方军对中国DSP行业发展趋势进行了解读和展望。 中国DSP 行业发展很快；程序化购买不仅仅意味着RTB，RTB 是其中一部分；程序化购买的媒体资源方不仅是AdExchanger，还应该包括所有的媒体资源...
李欣 359查看全文
你可能没听说过超级能恩3奶粉，但一定听说过雀巢；雀巢营销人常有类似的尴尬，大品牌已经赫赫有名了，子品牌还默默无闻；大品牌可以玩转社会化媒体微电影，创新点子一箩筐，但是子品牌怎么创新营销，如何凸显自己的独特风格？本期我们以优酷土豆的视频营销为主题，以雀巢为主角，探讨多品牌的大集团如何借势优酷土豆视频...
李欣 291查看全文
人人都在谈论《纸牌屋》，不论是视频行业、数据行业，还是纷纷冒出头来的自媒体。在中国，似乎视频网站出品内容的关注重心除了这种自制神剧，更多的则是自制栏目。不管是腾讯视频在奥运期间的《中国茶馆》系列原创节目，还是优酷的《晓说》，或者因栏目片头而与《柯南秀》“不打不相识”的搜狐视频《大鹏嘚吧嘚》，都在网...
李欣 300查看全文
社会在进步，人与人之间的界限在加深。中国人内敛的性格界限、务工迁徙导致的地域界限、人与人差异化的观念界限、新科技的沟通方式界限、不同生活压力形成的心理界限等等，这些界限导致了相爱相守的亲情渐渐变得陌生起来，少了那一份“在一起”的温暖。 洞察到界限产生的情感需求，三九药业集团999主品牌巧借春节这...
李欣 218查看全文
在网络视频、社会化媒体、移动互联网野蛮生长、日新月异的当下，互联网的入口越来越多元化。除了传统的搜索和门户，即时通讯、垂直网站、导航网站、视频网站、微博、SNS、微信、App等等都在构建新的入口。这也让门户失去了优势的地位，甚至有些从事数字营销的营销人觉得门户是原始、粗放、式微的代名词。作为营销平...
李欣 275查看全文
在当下的传播环境中，说门户在升级自身的门户“基因”并不为过。而作为我们研究样本的凤凰网，经过连续多年高速成长，已经进入中国前四大门户。那么，凤凰网成长背后的原因究竟是什么，这样的结果又是怎么形成、发展和传承的？之于营销，又是怎样起作用的呢？ 从事件报道看媒体属性 奥运会、两会、博鳌论坛、车展…...
李欣 281查看全文
门户网站作为一个媒体，真的会没落吗？《纽约时报》、《纽约客》、《经济学人》这样优秀的媒体也会没落吗？百年以来，信息的传递介质一直在变，广播、电视、报纸、杂志、互联网……真正专注于用心创造内容的媒体，把握住内容这个根本，在不同介质上都一定程度上可以焕发新的生机。 试错——自我认知 技术的发展、用...
李欣 245查看全文
在凤凰网上市之前，从凤凰官方网站发展成为一家有风骨的综合新闻门户网站，凤凰网一路走来算是顺遂的，出成绩是主流。而2011年上市之后，凤凰网需要对资本负责，在战略发展方面必须更加重视，未雨绸缪。凤凰网经常被刘爽灌输“不疯狂就死亡”的理念。他认为不应该因为有强大的对手而胆怯，也不应该因为对手体量小而丧...
李欣 228查看全文
15～35岁年轻群体聚集的地方，一定是商机频现的地方。真维斯在2013年，通过更符合互联网年代年轻人口味的网络音乐节目，把自身年轻、健康、向上的品牌“触角”，从传统领域伸向了视频网站等新媒体主流阵地。 当青春与青春相遇 一个是年轻、健康、向上，倡导“真诚、乐观”，坚持“做回真我、穿回真我、分享...
李欣 257查看全文
在位于北京CBD中心的一个由厂房改造的创意园区里，记者见到了刚刚搬来此处办公的凤凰网COO李亚。 在见到李亚之前，他微博上题为《保卫方舟子，捍卫韩寒》和《当求真遭遇为善：超越韩战》的博文给记者留下了深刻的印象。对于方韩这场论战，李亚在文中写到“方舟子与韩寒，在本质上有一个相似点，即独立思考之精神...
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2006年开始开展移动广告业务的亿动广告传媒，从当时以短信服务为主的手机广告中看到机会，到成为现在经历了爆发式增长、已有将近四亿移动互联网用户市场上的领先移动互联网广告平台，积累了丰富的行业资源和经验，沉淀了广泛的市场影响力。如今，它又成为率先走出国门，开拓海外市场的先锋。这让人很感兴趣：究竟是怎...
李欣 228查看全文
在中国，存在一个悖论——对奢侈品来说它虽然是世界上最重要的市场，但它同时比以往任何时候都更具竞争力。根据BBDO的研究表明，消费者对未来中国发展前景的信心仍居高不下，在上海、北京和其它某些一线城市，有65的中上阶层消费者认为他们的经济情况在一年后会更好。但中国的情况仍有许多不确定因素，比如经济增长...
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北京长城脚下，细雨霏霏的探戈坞，《成功营销》记者见到了作为土豆映像节的总冠名商，长安福特汽车有限公司销售分公司副总经理刘宗信，他向记者介绍了长安福特近年来为更加贴近消费者所做的努力。 看消费者在做什么 品牌承诺从活得精彩到感受非凡再到进无止境，长安福特一直在发现消费者需求，在媒体选择上用体验式...
李欣 278查看全文
庞大的人口规模，旺盛的用户需求，让中国成为了极为繁荣、活跃的互联网市场。4年前，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在戛纳广告节上向世界介绍，中国网民的特征是热爱社交，娱乐驱动，追求个性。4年后的2013年，在同样的演讲台上，他表示无论中国互联网还是中国网民，都已经发生变化，我们需要重...
李欣 320查看全文
炖品醇香浓郁，米饭松软有嚼头，蒸物原汁原味……科技发展让越来越多人可以轻松享受精致生活，想要食物更好吃，现在可以不靠经验，小巧精致、高效节能的“聪明”厨房烹饪家电就能做到。厨房小家电产品朝着多元化、人性化，多功能的设计趋势发展，为消费者带来更时尚、美味、省时的健康生活方式。 设计改变小家电 厨...
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在营销领域，数字一词被提及的频率越来越高。 对于未来的数字营销，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义先生在刚刚落幕的Digital Asia Festival上，与《成功营销》分享了他的观点。 四大趋势——更智慧更懂你 互联网和数字媒体的发展，让原本割裂的用户获取信息和消费行为、...