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独处：感知幸福 孙树杰 老婆带着儿子女儿去陪岳父岳母，我决定一个人留在家；一个月的寒假，九岁的儿子和两岁的女儿一起把家里闹翻了天，让我感觉很是漫长并盼望学生开学；现在终于有机会享受一天自由的时间。 上午开车把他们送过去，回来的路上就急切地计划邀约朋友见面。先打给一个牛津的同班，关机；然后想起来这哥们...

孙树杰 273查看全文

幸福 孙树杰 当整个社会的道德和价值标准都被金钱绑架的时候，99的人不会感到幸福，除了那些绑架者，和受虐狂。 幸福跟外部的环境，与他人的比较，和自我认知有关联。 关于第一条，凡人无力改变，且不去谈它。 同学、老乡聚会，对某些人是炫耀的机会，而对很多尚不如意的人来说则是难受和一种煎熬，因为把感受和幸福...

孙树杰 284查看全文

帝王宴与自助餐 孙树杰 一条死鱼放在案板上，一位神奇的培训师上场了，只见他双手上下翻飞，快速点击死鱼的脑袋、身体各部位：各位，见证奇迹的时刻到了，这条死鱼竟然活过来了，而且达到了高潮！ 换一个场景：还是一条死鱼，然后是一位培训师：只见这位培训师卖力地对着死鱼点击、按摩mdash;可惜他失败了；死鱼气...

孙树杰 272查看全文

核心价值不仅要体现在在传播中，更要体现在营销乃至整个企业价值链中。品牌核心价值是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益，如果仅仅在传播上得到体现，营销策略如产品功能、包装、分销未能有效体现品牌核心价值或干脆背道而驰，消费者就会一头雾水，大脑中无法建立起清晰的品牌形象乃至根本不信任品牌核心价...

翁向东 419查看全文

近来福建归真堂药业因活取熊胆而被网络持续炒作，且负面效应不断升级，网民还组织起联合抵制同盟，因而有人预测这次炒作将可能影响归真堂上市目标的实现。从企业驾驭网络舆论能力的角度看，归真堂此番应对是很苍白乏力的，因而也导致了舆论观点没有正反双方的出现，归真堂完全处于孤立无援的境地而只有被指责的份儿。是不是...

许孙鑫 278查看全文

中粮，中国葡萄酒产业的功臣还是罪人？ 新华社2011年2月16日消息，中粮集团旗下中粮酒业有限公司16日与法国雷沃堡酒庄在法国波尔多正式签署收购协议，成为收购法国波尔多酒庄的首家中国葡萄酒企业。 有消息称，法国人对自己的酒庄被中国企业收购心绪复杂。毕竟,波尔多葡萄酒被视为法国人自己的孩子,但中国是个...

470查看全文

一个大型广告公司的出现，必然会经历从小型到中型再到大型的过程，这是事物发展的基本规律。但是反过来说，一个小型的广告公司却不一定走向中型，或是变成一个大型广告公司。 作为一个中小型广告公司老板谁不希望公司有长足的发展，那如何做才会有长足发展？这个答案想必大家都知道：应该从一点一滴做起。这句话说起来简单...

336查看全文

近日给一家红酒公司做产品策划，在做定价策略策划时，与企业主发生了激烈争论，原因是我的定价太高了，每款产品都比原来高了将近一倍，企业主感觉高得离谱，肯定没法卖了。这时我对企业主说：如果你只想卖原来的价格，那就用不着请我们来策划，我们策划人最大的本事就是将好产品卖出好价钱。最终我以一个杯子到底能卖多少钱...

362查看全文

每个企业在其发展历程中，难免会遇到紧急或者困难的关头，我们把紧急或者困难的关头称之为危机。只要有人或者有利益的纠缠就会有危机，危机可以说是无处不在，无时不有。面对危机，企业都希望能够得到解决，于是，危机管理应运而生。　　 　　危机的出现是突发的，不可完全预见的，加之其可能会对企业的形象、信誉造成消极...

299查看全文

系列专题： 广告人在路上 武侠大师古龙有这样一句话：有人的地方，就有江湖。这话用在今天的广告界也非常之恰当。中国广告业随着经济大潮一起成长，如今是派系林立，观点纷呈。但最终还是跟书里，江湖中的武林一样，分成了两派：拥俗和贬俗。只不过，小说里总是分为正邪之分，但这里就完全不同。情形更象是去年爆发360...

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本周，给餐饮部的同事开了一个会议，探讨餐饮广告及餐饮专刊的话题，在一向强调份额的邵珠富看来，餐饮部是目前时报最成功的部门之一，在省城三大主要竞争对手中，他们的份额甚至一度占到73左右，这样高的份额只有邵珠富做医疗部主任的时候创造过，我知道这着实不容易。新领导来了，餐饮部还应着眼于更多更新要求，才能让...

282查看全文

区域市场是企业市场操作的重要组成部分，也是企业实现其营销战略的重要承载。我们针对不同区域市场的现状做出不同对策，试从内部、外部两方面探讨企业的区域市场增长策略。 一、内部增长策略 1、产品突破型 市场现状：1）现有区域品类竞争激烈，企业刚刚开始做区域市场；2）市场上品类已经相当成熟，大量企业的产品已...

256查看全文

在进行店铺选址时，要注意把握quot;客流quot;就是quot;钱流quot;的原则，即以适应流向人口分布，吸引广大顾客购物为原则。一般情况下，在车水马龙、人流熙攘的热闹地段开店成功的几率往往比普通地段高出许多，因为川流不息的人潮就是潜在的客源，只要你所销售的商品或者提供的服务能够满足消费者的需求...

520查看全文

1、挑地方：确定人潮及流量 首先，你必须清楚人们要往哪里去，而不只是在那里，像早餐店要在上班族会走过的地方，录像带出租店则要开在回家的路上。你可以花点时间，在感兴趣的地方目标地区计算上午、下午、晚上各时段的人潮，统计进入附近店铺的人数，看看经过的人当中，上班族、学生、家庭主妇的比例，而且至少要在平曰...

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乔春洋：品牌全球化的意义 全球经济一体化促成了品牌全球化，品牌全球化又加快了全球经济的融合。实现品牌全球化，是品牌发展的高级阶段，它可以为企业带来无穷的益处。首先，全球性品牌代表着产品的光辉形象，代表着企业的雄厚实力，表明该品牌已被各国消费者所广泛接受，可以让人产生丰富的品牌联想，因而常常拥有众多追...

乔春洋 391查看全文

乔春洋：松下公司的品牌国际化战略 松下自1918年创业以来，经过半个多世纪的发展，经营范围几乎囊括所有的家电产品，已形成世界级知名品牌。松下在全球45个国家和地区设有228家企业，其中132家在亚洲地区。在全球范围内从事销售的企业有49家，其中在中国有4家。 松下在品牌国际化战略中，始终保持清醒的意...

乔春洋 444查看全文

乔春洋：谈谈品牌结构整合设计 并不是每个品牌都有4个层次，有的有3个或2个甚至只有1个。品牌结构整合设计的目的就是要充分利用各层次品牌的独特功能，以最佳的品牌层次及组合方式发挥品牌层次整合后的集体合力，达到营销和品牌目标。品牌层次设计要涉及3个问题：需要几个品牌层次？不同品牌层次选择哪一个品牌要素以...

乔春洋 265查看全文

一旦决定在某地开店创业，就必须对所选地点作全面的考察，了解该区交通状况、人口密度、人流量等等。商铺选址是一个综合决策问题，现罗列了一些商铺选址的注意要素，可能对即将经营商铺的您会有所帮助。 商铺选址之五大脉象 商铺投资就是要根据商铺的个性化的特征，进行选址、进行专门的调查和研究，这类前期工作恰如中医...

371查看全文

开店选址成功的大型商店，在开店选址方面都有自己的一套经验，值得我们借鉴。比如，一家着名音像制品的连锁店，它对自己的开店选址就有非常明确的规定： 　　1、500米半径内居民不少于1万人，其中200米半径内不少于1500户； 　　2、位于社区商业中心街道。东西走向街道最好座北朝南；南北走向街道最好座西朝...

253查看全文

年轻人创业做自己式阳户加的老板近一两年已成为一股热潮个喷成国，如今越来越多了保得加的人开始选择投资开店当小老板收经位了。但用业企力是开店并非简单大式式项的加减乘除地网喷网，年轻人创业做自己展理求和的老板近一两年已成为一股热潮模网招们国的的位，如今越来越多的喷经国的人开始选择投资开店当小老板四利中了。...

244查看全文

紧张焦虑、恐慌不安、失眠多梦、头晕头痛、经常感觉疲乏无力、恶心、呕吐、无缘无故地紧张、长期陷入情绪低潮期，要么狂躁不安，要么无精打采，到体检中心或医院检查，结果却是身体一级棒！这时候，你应该想想，自己是不是已陷入心理亚健康状态了！ 　　1.抑郁症 　　突然被老总提到显要的位置，心理来不及做准备，我...

张庆彬 277查看全文

乔春洋：谈谈品牌层次 在品牌管理实践中，经常用若干名称、符号、数字或字母合在一起来标识品牌。例如，IBM Think Pad 760笔记本电脑由IBM、 Think Pad和7603个不同层次的要素组成：IBM用于标示IBM公司生产的各种产品；Think Pad意指手提电脑，而非桌面电脑；760标示...

乔春洋 789查看全文

乔春洋：品牌与产品的组合关系 品牌与产品之间有一种组合关系，这种关系可以用矩阵来表示。在这个矩阵中，行表示品牌，列表示产品。 1. 品牌mdash;产品关系 矩阵的行表示品牌mdash;mdash;产品关系，反映了品牌延伸后同一品牌下的不同产品及共有特性，实质上反映了品牌的内涵。行也称为品牌线，是特...

乔春洋 386查看全文

乔春洋：李维斯牛仔：不同的酷，相同的裤 代表着独创、正直和创新的李维斯（Levi's）品牌经过一个多世纪的奋斗，已经在全球160多个国家进行商标注册登记。从一个国家流行到全球，品牌个性始终如一，并且成为全世界都可以接受的第一大纺织品牌，这不能不说是李维斯品牌创造的一个世纪神话。 1. 李维斯的品牌价...

乔春洋 246查看全文

乔春洋：品牌形象的含义与特征 （一）品牌形象的含义 何谓品牌形象？理论界的描述很多，甚至有点混乱，至今没有一个统一的定义。早期的营销专家利维认为品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的基本态度。斯兹则认为品牌像人一样具有个性形象，但这一个性形象不是单...

乔春洋 236查看全文

乔春洋：诺基亚的差异化品牌定位战略 20世纪90年代初的诺基亚，无论在技术、知名度还是资金上都无法与摩托罗拉、爱立信等通讯行业的传统强势企业相提并论。如果一味地以技术作为其品牌市场宣传的诉求点，不但无法与其他品牌进行区分，还会弄巧成拙，最终只能以失败告终。经过对市场情况的分析，诺基亚意识到，由于手机...

乔春洋 268查看全文

在任何时候进行创业都是困难的，金融危机时节创业，对于大多数创业者来讲心理上更增添了一份的艰难。但危机的背后，也许正是成功的机遇。金融危机使得人工、原料、租金等生产成本降低，并使一些行业的竞争趋于平缓。 数据显示，由白领、公司中高层组成的新卖家群体比例有大幅上升，从原先不到1增长至3以上。值得一提的是...

王运启 474查看全文

电话营销技巧的综合运用第一篇中谈到了作为一个优秀的电话营销人员必须熟练掌握的六大核心技巧，实际上，这些技巧的运用都不是孤立的，要成功签订一项合作协议，整个过程中往往需要综合运用这些技巧。下面这个案例就是关于一名电话营销人员通过综合运用各项技巧，最终反败为胜的过程。第一次通电话电话营销员：您好，麻烦您...

舒冰冰 366查看全文

　　对于大多数加入创业大军的朋友来讲，如何挑选一个理想的商铺是拦在面前的第一道门槛。有关二手商铺租售的问题，就此采访了有关方面的专家。 　　专家认为，城区铺面差异大，商铺选址也有很多学问，创业者要明确自己的经营需求和价格定位，才能quot;量体裁衣quot;选好铺位，而价格高低并不是衡量铺面好坏的唯...

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因为厌倦了、因为失望了，或者更是为了活得更自由些，当然也是为了赚更多的钱，于是更多的人加入创业大军，自己做老板。 　　而创业的第一步除了选好合适的项目，选择创业地址更成为关键一环。创业的地址就像战场上的阵地，占有有利地形，虽不能完全保证战斗的胜利，可是拥有固若金汤的城池总会多份胜算。 　　提到购物，...

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