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后危机时代16字管理方针 文/蒋小华 目前，经济出现向好的势头，并不意味着困难时期已经过去，经济回升的基础还不稳固，国际金融危机对我国的不利影响并未减弱，外需严重萎缩的局面仍在持续，企业仍需要保持危机感与紧迫感。针对目前的情况，提出后危机时代16字管理方针，以供参考： 1. 信息为先 市场情况瞬息万...
蒋小华 457查看全文
2009中国企业500强4大看点 文/蒋小华 一年一度的中国企业500强的评选结果今天下午在浙江杭州出炉。榜单显示，中石化以1.46万亿元的营业收入连续第五年位列榜首。和去年相比，今年的入围门槛大大提高，对企业营业收入的要求首次突破了百亿元大关。据悉，今年中国企业500强的营业收入总额达到26.0万...
蒋小华 232查看全文
第一部分：市场篇 黄金行业的三大赤裸现象 危机与市场并存 我国是肝病高发国家，目前约有3,000万的慢性乙型肝炎患者以及1.2亿乙肝病毒携带者，分别占全国总人口的10以上。近年来病毒性肝炎、肝纤维化、脂肪肝、酒精性肝病变、药物性肝损害及肝癌等肝病越来越成为威胁国人健康的主要疾病。相对应的，各类肝病产...
刘达霖 203查看全文
从汽车、房地产，到服装、手表、家电、家居产品，当前消费市场上的基本特色是低端市场快速发展，高端市场脆弱稳定，中端市场相对萎缩。这样一个凹型消费结构已经基本上成型，并且继续在各产品领域发展。凹型结构形成的基本动力在于，消费者的危机心理形成以后，消费支出的谨慎型明显扩大，中间收入阶层对于未来的生活前景的...
袁岳 195查看全文
本月26日，国务院办公厅日前发出通知，要求严格执行国家法定节假日有关规定。该通知说国家对2009年元旦、春节、清明节、劳动节、端午节、中秋节和国庆节放假调休日期已作出了具体安排，各地要认真执行，不得擅自调休、自行安排。 日前，广东等地自主调整恢复黄金周的做法，在全国各地引起了巨大反响。然而，...
王辉耀 215查看全文
经济危机让越来越多的消费者开始转变消费行为，一些新的消费行为和消费趋势在危机下显现，并逐步开始流行。企业必须适应这些消费者新的变化，及时的调整营销策略。 趋势1：新节俭主义流行。失业、减薪导致的危机感蔓延的今天，消费者开始重新审视精打细算的生活方式，每个消费者都在思考如何削减支出，寻找省钱的方式，因...
肖明超 209查看全文
2008年在不平常中过去，2009年我们所赖以生存的世界也并不平静，经济危机正在发挥其后续效应，经济危机对你们有没有影响成为了2008年末到目前2009年第一季度以来，大家经常见面就要问到的问题，当然，在谈论这个问题的同时，对于应对策略的思考，以及信心的传递确是最为重要的。 经济周期的影响是无法摆脱...
肖明超 221查看全文
模糊的调查必然导致模糊的结果。 文/希文 一份市场调查报告如果被评价为 有趣，那就代表这个调查是失败的；但如果换成另外两个字有用，那就是过关了。而无用的市场调查通常可以归结为两个因素： 1、不充分的解释：调查报告并没有给出足够的解释mdash;mdash;结果怎样？为什么？ 2、大拉网：在调查开始前...
164查看全文
逐渐成熟的高端理财市场，成了银行等争抢的重点。高端理财市场调查从若干方面解读了这类高端人群对理财观的变化。 文/甘源 近年来，高端群体的金融理财服务一直受到银行和投资公司的重视，本土四大银行、各股份制商业银行以及外资银行不断推出针对性的业务与理财产品，相应的报道也频频见诸于媒体，同时市场的反应在经历...
211查看全文
随着凉茶的兴起，植物饮料逐渐引起了消费者的注意，并且走到了大众消费者的视野，植物饮料又分为复合植物饮料和单一植物饮料。复合饮料如王老吉凉茶等已经成为大众熟悉的产品，而单一植物饮料如芦荟饮料、葛根饮料、竹汁饮料等等，还不足以让大众了解。其实，植物饮料的特点在于其功能性直接，其功能性是与其它饮料如果汁、...
董小全 233查看全文
最近，续一些家电品牌下乡被某些专家认为是营销闹剧后，有关四川腾中重工机械有限公司有意收购通用汽车(General Motors)旗下悍马(Hummer)品牌的消息又被认为是闹剧的佐证。到底是我们变了，还是环境真的变了呢？ 6月1日，国际儿童节那天，曾雄踞世界汽车霸主地位77年的美国通用汽车公...
183查看全文
mdash;mdash;《糖烟酒周刊》刘达霖访谈录 主持人：全国各地出现的返乡潮引起了很多食品企业的关注。在外来务工人员比较集中的华东、华南等省份，由于返乡潮高涨，消费萎靡；而相对应地，在华中、华北、西南等地，由于外出务工人员的回流，市场容量迅速大开，不少食品企业的销量也同时增长。这股返乡潮是不是食...
刘达霖 155查看全文
我们知道，在决定整个市场调研报告质量的诸多因素中，访问数据的质量无疑是最重要的。正如国外市研专家经常援引的一句名言所言：RUBBISH IN,RUBBISH OUT（垃圾进，垃圾出）mdash;mdash; 我们需要真实可靠的数据 在现代商业社会，调查的重要性不言而喻。怎样做调查？方式比较多，街头拦...
338查看全文
许多人也许注意到这一现象，两会一开， 调查问卷、网上博客、手机互动平台等了解社情民意的方式纷至沓来。而两会之外，进行社情民意调查、反映社情民意的渠道却少得可怜；其现状已经远远不能满足上到中央领导、中到地方政府、下到平民百姓的需求。加强社情民意调查不能摆花架子，它是政府执政理念所要求。mdash;md...
193查看全文
韩国总统卢武铉之死，实在令人惋惜、悲哀！ 中国式的潜规则、中国式的腐败，正深刻的渗透进各个行业，许多干干净净的职业正被这个恶魔蚕食、颠覆。16年前，国际市场研究业的严谨、规范、干净的工作模式、价值感曾深刻的感召我们一批人义无反顾的从政府、事业机构下海到这个几乎是零的行业，开始了中国市场研究业的创始、...
178查看全文
近一个月来，在全国范围内，一股食用海洋蔬菜的潮流正在酝酿，一些时尚人士和引领时代潮流的高端人士开始食用一种叫做深海小海带的海洋蔬菜。经验告诉我们，这些榜样性人物的消费习惯，可直接影响到普通消费者的消费习惯，成为未来数月普通消费者消费趋势的风向标。 北京某报社的高姐，小孩正上初中，她现在隔三岔五地去家...
沈坤 175查看全文
这是个终端为王的时代，货架的细微变化经常孕育着产业的风起云涌。目前，从市场终端来看，方便食品的主流虽依然是方便面、薯片、虾条，但仔细观察，李明利本人认为，一些革命性的变化已经出现。 冻干汤的变化最为明显，其以联合利华的家乐浓汤煲为龙头，大喜大、苏泊、味好美紧紧跟随，形成了一个盛大的新产品品牌阵营； ...
李明利 284查看全文
文 /本刊记者王艳辉 面对经济不景气，来自《经济学人》杂志和 4A广告公司的报告各执一词，一个说女人很重要，一个说男人更关键。企业到底是应该抓住女人还是抓住男人呢？我们不妨来一场男女消费力的大 PK。 经济的衰退已经成为任何人都无法躲避的现实。面对这种情况的加剧，全球消费者的消费习惯都在发生变化。尼...
249查看全文
有中国民间第一财团之称的中瑞财团意外掉进股权转让陷阱。 2007年5月25日，中瑞财团以1.95亿元价格从上海明力德公司处买入新建业大厦，随后，中瑞财团付款6000万元。然而，中瑞财团发现股权变更遭遇意外阻力。2008年12月24日，浙江高级人民法院终审，要求明力德公司的六位股东在判决生效之...
366查看全文
市场调查是Marketing Research的中译，国内还有其他的翻法，比如市场研究、营销研究、市场调研等等。如果从英文的直译，市场研究或许更加准确，但是，结合目前市场调查的工作实际情况，又似乎不太合适，于是，有的人就造成了一个名词mdash;mdash;市场调研。 其实，不管怎么命名，...
163查看全文
满意度研究经历了几十年的发展与创新，在跨国企业已成为影响营销决策的重要依据，在发达国家的政府部门已成为一项重要的绩效考核指标，在中国也日渐被各大企业和政府部门接受并应用。 然而在满意度研究在各企业各部门如火如荼开展的时候，笔者却发现，满意度研究存在着一个巨大的偏失mdash;mdash;满意度调查总...
178查看全文
企业如果想要运作数据库营销项目，首先要有一个优质的客户数据库，也就是要有一个优质的客户资料库。目前在国内，一个公司能过完全掌握自己公司的所有目标客户的数据资料的并不断进行更新或维护的几乎没有。目前企业一般通过以下四个渠道来获得客户数据1、原始客户积累 主要是公司多年的经营积累下来的，这部分数据主要是...
曹新民 177查看全文
一直以来，时尚产业对女性钱包的关注度远远大于男性，比如服装、化妆品、香水、美食、家居等等领域，企业通常都会把女性作为主要的焦点，而对于男性，时尚似乎显得就不那么活跃，男性却常常被赋予承担了事业、成功等等更多的社会角色，因此男性在时尚消费领域的文化特征和消费趋向就容易被企业忽视，以至于很多男性消费者常...
肖明超 186查看全文
兵马未动，探马先行。市场营销的第一步就是市场调查。然而市场调查常常让做策划，做营销，做销售，做广告的老大们大伤脑筋。若请专业的调研公司做，需花去大量本来就紧张的预算且还拿不准其调研结果的准确性。若自己做又总觉得力不从心且担心做的不专业和得不到真正有价值的信息和数据，费力不讨好。 我们在多年的营...
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一、QQ访问 自从有了QQ这个网络即时通讯工具，许多陌生访问也就简单得多了。QQ上有大把时间的人多的是，只要你技巧得当，他们大多都愿意接受你的陌生拜访，即使被拒绝，你也不会觉得难堪，这比在大街上拉人填问卷简单多了。而且由于不是面对面，许多深入的问题或比较隐私的话题，对方回答起来也没有心理障碍，因...
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二手信息搜集是通过网络、报刊杂志和书籍等各种信息载体，搜寻与你调研主题有关的信息。有价值的信息隐藏在成千上万的网页、书籍和杂志中。要迅捷有效地搜集到你想要的信息需要掌握一个词：关键词。在调查之前你就要设计好关键词，关键词，是带你找到信息宝藏的索引词汇。 现在网络非常发达，只要你掌握了方法，你就...
296查看全文
报纸的影响力正在受到挑战，互联网正在以不可阻挡的趋势对报纸形成替代。报纸要想有所突破，要么大胆的拥抱互联网，并利用IT互联网技术改造媒体，实现媒体的融合，要么通过资本的力量，实现跨媒体平台的扩张，要么通过市场细分，满足细分市场的细分读者的需求。当前的中国报业市场都是都市报竞争占据主导的市场，综合类日...
肖明超 225查看全文
3月份我们发布的《中国塔基消费市场报告》引起了企业界和媒体界的高度关注，很多朋友纷纷来电话，要求我给予如何做好中国塔基市场的营销给出一些营销策略，这说明塔基市场正在被越来越多的企业重视。《中国企业家》杂志也在最近一期推出了下沉的中国的专题报道。对于更多的企业来说，塔基市场将是下一个亿万级的市场，一方...
肖明超 190查看全文
今年夏天来的似乎比以往任何一年都早，6月立夏，7月俨然已经高温酷热，闷热程度一天比一天猛烈。江南一带梅雨也没能带来一丝快意，而北方更是只打雷不掉雨。人们需要水，于是喝水，喝有甜头的水成了夏天的时尚消费。 天时、地利、人和。一旦酷热的气候发飙，人们就逾加对水和水源产生美好的向往，一定程度上催生水市场的...