金立冠名腾讯视频自制剧《快乐 ELIFE》

　　网友给段子，剧情随时变，通常是“边拍边播”的美剧模式，金立手机2000万冠名的腾讯视频大型自制剧《快乐ELIFE》在中国率先实践，利用“剧集协作”模式，在这部以宅文化为主题的互动功能情景喜剧中，由网友贡献话题和剧情，将选择权交给屏幕前的宅男宅女们。

　　接地气

　　大数据知道宅人爱什么

　　世界变化有多快？快到刷一次微博就分分钟出现一个新名词。喜大普奔、人艰不拆、不明觉厉，这些网络流行语，只要一天不上网就会跟不上网络文化的潮流。而网络人群中引领潮流的正是传说中的宅男宅女们，年轻的他们不仅花最多的精力上网，也支撑着动漫产业、休闲零食、外卖、电子商务等“宅经济”的半边天，然而专门为这个族群生产的影视作品却少之又少。

　　正是看到了“宅文化”的活力，腾讯视频和2000万冠名的金立手机，共同打造了一部自制互动功能情景喜剧《快乐ELIFE》。该剧主演，拥有大量年轻观众粉丝的何炅这样介绍《快乐 ELIFE》，何炅扮演的何老十是个网络心理治疗师，特别善于治疗宅男的各种心理疾病，每天的工作就是在网上和人互动，帮人解决“拖延症”、吐槽高房价、讨论“好基友”等等。何老十有同一屋檐下生活的五个朋友，如彭宇扮演的“AV大神”，还有隔壁咖啡厅里的“花美男”店员，这些有趣的人共同组成了一个有趣的开放式平台。网友透过剧集便可以上知新闻时事、娱乐八卦，下知情感话题、星座算命。

　　与传统的影视剧制作不同，《快乐ELIFE》率先启动了社交分享沟通机制，拍摄内容随网络热点调整，时刻关注网友在QQ、腾讯微博、微信、QQ空间等在线社交渠道分享的爆笑桥段，再与主创迅速沟通调整剧情。

　　该剧导演，有内地“综艺之父”之称的王硕表示，“除了看中它本身新潮的题材外，如何利用互联网的无国界和快速化，让网友的信息直接快速反馈给剧组，实现双向互动，也是衡量此剧是否成功的关键之一。依靠在线视频独有的社交、互动、分享优势，即使在开拍之后仍要随用户需求调整剧情，让每个人都是导演，才是网络自制剧的主要魅力。”

　　“利用互联网数据挖掘的经验和能力，去了解现在观众，如互联网用户的热议话题，兴趣点以及用户行为特征。通过这些数据分析和推导，让正在上映的聚集的剧情，卖点，笑点，随着网上的热点同步推进”，腾讯公司副总裁兼在线视频部总经理孙忠怀在发布会上介绍说，“同时，我们腾讯视频影视剧大作的推广和运营经验也会应用在这个剧集上，调动腾讯集团各个平台资源，推动这部剧的热播，期待能够达到腾讯视频播放量的又一标杆之作，成为另一达到上亿点击量的杰出大作。”

　　有看头

　　品牌植入跟剧走

　　在新媒体环境之下，品牌广告主的需求更趋向多样化、精细化及定制化，广告平台在不断从传统的媒体向新媒体和数字媒体过渡迁移。

　　智能手机时代，消费人群在向年轻人群迁移，金立集团首席执行官卢伟冰表示，我们推动了ELIFE品牌，这是一个崭新的品牌和一款旗舰的产品，面向年轻人群，进入中高端智能手机的细分领域，打造年轻时尚的品牌形象。而年龄和消费行为完全不同的高端人群，金立集团在今年年初推出的高端商务智能手机，则仍然保持在传统媒体的品牌传播，以作区分。

　　面向时尚年轻的网络群体，在海量多样的广告浪潮中，单纯的广告形式已经无法实现最大化的品牌声量，卢伟冰表示，2013年初金立手机与何炅开始合作，借助腾讯视频的自制网剧，将锁定金立手机、何炅、腾讯视频共同契合的年轻受众，《快乐 ELIFE》剧中主演拍照、日常沟通的手机全部是与剧名一致的金立“Elife”系列手机，将金立手机的产品功能与剧情潜移默化地结合。

　　卢伟冰强调，金立集团选择冠名腾讯视频《快乐 ELIFE》，不仅看好自制剧的营销回报，更看重腾讯视频在大平台、大数据、大资源效果等方面的综合优势，相信能够最大化发挥自制剧的营销潜力，推动品牌营销效果的大力提升。对广告主而言，网络自制剧是在线视频平台上最具潜力的新兴营销载体，能够定制化地将品牌及产品植入剧情之中，实现自然融合。

　　对于金立集团的广告策略，卢伟冰介绍说，金立集团每年的营销投入几个亿，近年来在广告策略方面的重大调整就是增加了数字媒体投放的比例。对于2000万冠名赞助《快乐ELIFE》,我们不希望只是把广告投放的形式从传统平台搬到网站上去，而是要以有更多投入产出的方式，在新媒体层面辐射更多年轻用户。

　　而孙忠怀也表示，对于《快乐ELIFE》及金立品牌的营销推广，不仅限于内容植入和广告两种形式，还将调动腾讯更多社交网络体系的资源，促进线上线下的互动。好的自制作品不仅能提高用户对该视频网站的品牌忠诚度，还能形成社交网站、微博、视频、图文等全网络的参与和互动，形成内容品牌更大的价值。未来腾讯视频平台将更会从内容生产、制作运营、营销推广等各个环节推动原创自制生态圈的发展与完善。差异化的精品原创内容，也将为广告主不断挖掘营销新机会，实现营销价值的最大化。

　　用户的媒体消费习惯和观看习惯正在发生变革，观看内容从过去B2C的模式正在转型成C2B的模式，“剧集协作”的群体智慧模式或者两者兼顾的模式，将对中国的文化产业带来深远影响，影视制作行业可能会因此而产生一个通过新兴网络平台挖掘用户需求的新起点。从年轻时尚活跃的宅男宅女们出发，研究这种挖掘用户需求的模式，腾讯视频的尝试也许会在中国的影视创作历史上，成为开篇的重重一笔。

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