《市场策划技巧》
《市场策划技巧》详细内容
《市场策划技巧》
**单元:决策与策划的重要性
1. 本质观、动态观系统观
2. 决策与策划的主要任务
3. 营销策划的基本6步骤
4. 科学与智慧三要素组合
第二单元:市场策划特征与原则
1. 理性行为实践活动智能创造
2. 功利性与策划的实现目标
3. 创意、策划投入和经济值
4. 超前性双赢、预测和评估
第三单元:策划工作原理与方法
1. 刻板现象和障碍
2. 情感诉求与共鸣
3. 创新与逆向思维
4. 什么是井蛙效应
5. 人文原理与和谐
6. 造势技巧的运用
第四单元:市场策划方法分析
1.头脑风暴法利弊
2. 什么是德尔菲法
3.创意法与灰色系统
4.智能放大与焦点
第五单元:策划流程体系与调研
1 .策划流程体系5内容
2. 项目调研种类与划分
3.环境调研和注意事项
4.项目调研的具体要求
第六单元:探索性、描述性和因果关系
1.三种采集的技巧
2.费用预算和收益
3. 计划实施三步骤
4.调研报告两形式
第七单元:策划书撰写与实施体系
1.策划书撰写七内容
2.编纂策划书五要素
3.建立有效实施体系
4. 公关、宣传与策划
第八单元:高新技术产品策划
1. 生命圈和制胜策略
2. 主题和预期性技巧
3. 增加与潜在性阶段
4. 如何运用广告策略
第九单元:市场策划与产品特征
1. 产品特征
2. 生命周期
3. 品牌形象
4. 产品定位
5. 诉求策略
6. 分析总结
第十单元:策划书编制的原则
1. 逻辑思维原则
2. 简洁朴实原则
3. 可操作的原则
4. 创意新颖原则
第十一单元:热点、兴奋点与市场启动
1. 如何捕捉市场热点
2. 市场的启动与准备
3. 趋势、座标与选择
4. 组织参与工作分工
第十二单元:品牌管理和人文智慧建设
1. 什么是品牌十个阶梯
2. 构建品牌的532法则
3. 品牌延伸遵循的原则
4. 如何同强势品牌博弈
案例分析与练习:
1.测试你的策划优势 2. 策划流程3. 思考 策划基本原理是什么 4. 怎样确定策划全案
5. 品牌建设6内涵 6现代企业3.3模式 7 人文智慧管理四核心 8 掌握品牌树根理论
6. 策划书格式和要素(销售策略、市场状况、渠道状况、销售排名、品牌拓展、推广计划..)
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时间与效率管理 01.01
课程大纲: 一、时间理论演变史及优缺点 1.从出租车份钱看时间成本 2.用50%时间和跨国公司竞争 3.时间与工作效率理论演变史 4.微分、积分与价值计算 5.勤勉=工作效率吗? 6.四种时间观念与管理形态 二、时间与效率管理的误区 1.目标与次序 2.紧要与重要 3.拖延商数与切片法 4.维弗列度原理 三、时间管理的自然通则 1
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中层干部核心管理技巧 01.01
单元:中层管理角色与素质 1.管理概论与发展 2.中层管理的能力 3.领导涵义和素质 4.领导的四种风格 第二单元:领导与管理的四阶段 1.什么是管理的四阶段 2.时间与效率的关系 3.如何适应任职新领导 3.首战必胜的成功秘诀 第三单元:优秀经理的角色认知 1.五项基本技能 2.冰山理论含义 3.重要三大角色 4.五项基本技
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区域销售与渠道管理 01.01
学员将能够掌握以下知识与技能: 1.掌握开发代理商的基本步骤 2.正确评估与选择中间商原理 3.了解代理商管理的关键内容 4.代理商‘满意度’提升技巧 5.掌握关键技能,以轨避损失 6..防止销售误区学会销售规划 四、培训内容(可根据培训需求与企业培训目标重新安排与调整) 一、分销渠道的选择 1.开拓新市场模式 2.销售期望值战略
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