《市场策划技巧》

  培训讲师:顾樾

讲师背景:
顾樾‘多纬行动培训’创始人、实战派资深培训师、互动专家、高级咨询师MBA导师国际教育联盟培训专家组成员暨新加坡HR大学客座教授上师大HR研究所研究员、上海浦东经理学院培训室主任中华培训网专家;法国JB国际商业集团首任培训师顾先生拥有20年企 详细>>

顾樾
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《市场策划技巧》详细内容

《市场策划技巧》

**单元:决策与策划的重要性

1. 本质观、动态观系统观

2. 决策与策划的主要任务

3. 营销策划的基本6步骤

4. 科学与智慧三要素组合

第二单元:市场策划特征与原则  

1. 理性行为实践活动智能创造  

2. 功利性与策划的实现目标

3. 创意、策划投入和经济值 

4. 超前性双赢、预测和评估 

第三单元:策划工作原理与方法 

1.  刻板现象和障碍 

2.  情感诉求与共鸣

3.  创新与逆向思维

4.  什么是井蛙效应

5.  人文原理与和谐

6.  造势技巧的运用 

第四单元:市场策划方法分析

1.头脑风暴法利弊

     2.   什么是德尔菲法

3.创意法与灰色系统 

4.智能放大与焦点

第五单元:策划流程体系与调研

     1   .策划流程体系5内容 

     2.   项目调研种类与划分

3.环境调研和注意事项

4.项目调研的具体要求

第六单元:探索性、描述性和因果关系 

1.三种采集的技巧 

2.费用预算和收益  

     3.   计划实施三步骤

4.调研报告两形式 

第七单元:策划书撰写与实施体系  

1.策划书撰写七内容

2.编纂策划书五要素

3.建立有效实施体系  

     4.   公关、宣传与策划

第八单元:高新技术产品策划 

1. 生命圈和制胜策略

2. 主题和预期性技巧

3. 增加与潜在性阶段 

4. 如何运用广告策略

第九单元:市场策划与产品特征 

1. 产品特征

2. 生命周期

3. 品牌形象

4. 产品定位

5. 诉求策略

6. 分析总结

第十单元:策划书编制的原则

1.  逻辑思维原则

2.  简洁朴实原则

3.  可操作的原则

4.  创意新颖原则

第十一单元:热点、兴奋点与市场启动

1.  如何捕捉市场热点

2.  市场的启动与准备 

3.  趋势、座标与选择

4.  组织参与工作分工

第十二单元:品牌管理和人文智慧建设

1. 什么是品牌十个阶梯

2. 构建品牌的532法则

3. 品牌延伸遵循的原则

4. 如何同强势品牌博弈

案例分析与练习:                                                                   

1.测试你的策划优势 2. 策划流程3. 思考 策划基本原理是什么 4. 怎样确定策划全案

5. 品牌建设6内涵 6现代企业3.3模式 7 人文智慧管理四核心 8 掌握品牌树根理论

6. 策划书格式和要素(销售策略、市场状况、渠道状况、销售排名、品牌拓展、推广计划..)

 

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