互联网思维营销管理实战
互联网思维营销管理实战详细内容
互联网思维营销管理实战
一、 互联网思维企业落地
1、管理升级：互联网思维是什么？
l 互联网思维给我们带来什么？
【案例研讨】两场世纪豪赌赌什么？
【情景沙盘】讨论：他们赌的是什么？给我们什么启示？
l 为什么要做升级；凭什么转型升级；
l 如何做好转型升级；互联网化与电子商务化；
【案例研讨】实体经济大国之殇；
【案例研讨】传统企业互联网化芸芸众生；
【案例研讨】互联网思维下企业网络广告投放；
【情景工作坊】企业如何选择互联网广告；
【情景工作坊】互联网思维下的互联网营销机遇；
2、转型升级管理机制
• 信息处理机制：快比慢好；
• 利益分配机制：分销拓展；
• 服务品质机制：用户至上；
警告：切勿模仿传奇而想创造传奇 ！
【案例研讨】海尔集团管理模式转型升级；
3、转型升级管理系统
• 运营系统化
• 营销工具化
• 大数据应用
【案例研讨】大数据行业应用分享；
【案例研讨】IBM大数据应用；
4、大数据用户分析
1. 开篇互动：视频欣赏：什么是大数据？大数据从何而来？
2. 用户行为路径图解；互联网用户从哪里来，在哪里停，到哪里去？
3. 网民信息诉求图解；以用户为核心的数据关系；
4. 用户体验设计图解；
【案例研讨】京东大数据架构设计；
【情景工作坊】大数据思维下企业互联网营销痛点；
二、互联网营销核心
1、互联网营销永恒核心：用户体验；
l 用户体验四大方向；用户体验四个层次；
l 主流网络营销平台分析：B2B，B2C，移动互联网；
1. 搜索引擎营销：百度，搜狗，360；
2. 整合营销推广：SEO，微博营销，社会化媒体；
3. 移动互联网营销：微信营销，APP营销；
l 主流网络营销平台用户体验分析；
【情景工作坊】网络营销平台综合SWTO；
2、全网营销用户体验设计
Ø 感官体验：强调舒适性。案例分析；
Ø 交互体验：强调易用/可用性。案例分析；
Ø 情感体验：强调友好性。案例分析；
Ø 浏览体验：强调吸引性。案例分析；
Ø 信任体验：强调可靠性。案例分析；
【案例研讨】梦特娇全网营销方案；
3、互联网营销策略
核心内容：1个核心 2大终端 3类整合 5大策略；
【情景工作坊】现场体验应用：3类整合营销方式详解；
【情景工作坊】现场体验应用：5大策略实施方案；
【案例工作坊】结合百度营销产品的营销策略；
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