《数字营销：流量到变现》课程大纲 _孙平_企业内训课程

《数字营销：流量到变现》课程大纲

培训讲师：孙平

讲师背景：
孙平教练管理系统训练专家、实战企业教练，曾经服务于雅虎中国，谷歌中国，阿里巴巴，华润集团，天拓控股等多家国内外知名企业和上市公司，拥有13年企业管理实战沉淀；从基层管理企业高参，从职业培训师到上市公司企业大学执行院长，汇聚中外管理智慧，积累详细>>

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《数字营销：流量到变现》课程大纲详细内容

《数字营销：流量到变现》课程大纲

[数字营销：流量到变现]
明道以取势，优术以利器，践行以转利；
[课程背景]
市场同质化加剧竞争的残酷，互联网营销概念泛滥，可行性策略匮乏，企业付出大量
财力物力人力，却难免误入“伪应用”的状态！大量试错之后才发现，互联网系统升级的
专业门槛越来越高，如何应对品牌营销成本，获取更多有效的营销通道，实现低成本高
产出的营销收益，是所有传统经营模式必须面对的问题，随着全球数字化、互联网应用
于各行各业，累积的数据量越来越大，越来越多企业、行业和国家发现，数字营销技术
可以更好地服务客户、发现新商业机会、扩大新市场以及品牌发展效率，并逐步形成品
牌市场溢价的话语权，打造企业可持续的差异化竞争力。
数字营销技术的应用的推动普及，背后离不开大数据概念。本课程将深刻立体化解读
大数据概念的实际应用价值，以落地实效的数字营销管理系统和工具实现对大数据完整
的落地。
[课程形式]
互动研讨，分组演练；双效通道：应用+训练；
顾问+教练！以解决问题为导向，用运营实战为核心。

化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！
[课程时长]6课时
[课程大纲]
一、营销模式升级：流量时代
1. 【图解工具】互联网应用系统工程；
2. 网络营销1.0到新媒体营销5.0；
3. 新商业9宫格；
4. 入口：一切从流量开始！
5. 转化：营销数字化赋能！
6. 商业模式之殇：交易要素的原罪？
7. 单一依赖：烧钱也烧不出来的竞争力！
8. 互联网营销模式变化；
9. 【案例研讨】大数据营销用户行为分析；
10. 全网营销两大永恒是什么？
11. 互联网品牌营销用户两性关系；
12. 【案例研讨】任务完成度+用户体验度；
13. 【案例研讨】用户路径验证商业路径；
14. 【现场应用】你的用户路径是什么样？
15. 数字营销：经营成本到用户成本；

二、营销创新落地：数字变现
1. 大数据精准营销；
2. 【案例研讨】互联网营销核心：用户体验管理；
3. 【案例研讨】互联网在线用户体验5类核心；
4. 【案例研讨】品牌体验6度罗盘；
5. 品牌营销 “四流“与”四度“；
6. 【案例研讨】品牌营销“四度“结合；
7. 全网营销主流三类形式整合：搜索广告，搜索优化，社交媒体；
8.
全网营销五大实施策略：KPI策略，关键词策略，媒介策略，执行策略，优化策略；
9. 新商业9宫格：场景落地；
10. 新商业场景布局图；
11. 刚需VS软需，高频VS低频；
• 消费决策变化；
• 互联网用户路径分析；
• 成本结构变化：经营成本VS用户成本；
12. 【案例研讨】用户路径设计推演；
13. 互联网品牌营销金三角；
14. 互联网品牌营销5W2H；
15. 品牌营销4ps升级；
• 互联网品牌营销4I原则；
• 品牌营销4I原则落地方法；
16. 品牌利润增长7大模型；
[pic]

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