赢在价值——打造价值营销新体系

  培训讲师:郝泽霖

讲师背景:
郝泽霖——思维/写作管理名家!原西门子高级讲师!职业背景:郝泽霖老师职业生涯精彩纷呈!16年全球500强(西门子)、大型央企(中国人保)、知名民企(大田\加多宝)实战经历!从基层做至外企、国企、民企核心管理层,深悉职场发展之要妙。历任HR经 详细>>

郝泽霖
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赢在价值——打造价值营销新体系详细内容

赢在价值——打造价值营销新体系

**部分:价值营销的概论
1. 什么是营销和价值营销

   营销的定义

   营销的内涵

   移动互联时代营销的新定义

   价值营销的起源

2. 价值营销和价格营销的区别

   价值营销优点、缺点和特性

价格营销优点、缺点和特性

3. 价值营销的内涵

   为什么会出现价值营销

   让渡理论

4. 商品价值与购买成本

时间成本

体力成本

风险成本

选择成本

讨论:在移动互联时代,如何发挥价值营销的作用来规避恶性的价格竞争,从而开辟新的领域,在空间上树立新的领先优势


第二部分  价值营销的原则

1.  价值发现
 树立品牌的价值体系,

 明确品牌的核心价值

2.  价值重估
 甄别企业当前的核心价值,

    如实衡量品牌的价值存量

3.  价值匹配

以消费者为中心的观念

突出价值

4.  价值点睛

讨论:价值营销的原则在移动互联时代可以带给我们什么样的启发?是否这样的时代价值营销会发生变化?这些变化如何看待?


第三部分:价值营销的原理
1.  产品价值
2.  服务价值
3.  品牌价值

4.  终端价值
5.  形象价值

讨论:价值营销的原理看似简单,对传统行业比较适用,所以对于运营商来讲,是否需要变化?需要哪些变化?


第二天

第四部分: 价值营销的方法
1.  塑造产品及企业文化

依云矿泉水案例分析
2.  提升商品品位

奔驰汽车的案例分析
3.  为商品注入感情

耐克的案例分析

4.  巧设终端

    星巴克案例分析

5.  将价值说出去

6.  巧妙打折

讨论:移动互联时代让信息越来越泛滥,如何在信息泛滥的情况下找到自身服务的价值?以上案例可以带给我们的启发是什么?


第五部分:价值营销的经典案例

1.  万宝路牛仔

2.  伊卡璐女孩

3.  大众甲壳虫

4.  派克钢笔

5.  绝对伏特加

讨论:经典的价值营销往往有着不可复制性,但是其中的规律是可以找到的,如何找到他们并运用在我们的工作中?

 

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